特色与创新——群众文化品牌的思考

◎亓旭霞

特色与创新
——群众文化品牌的思考

◎亓旭霞

在社会经济水平不断提高的形势下，物质文明在向多元化方向发展，在物质生活质量提高的过程中，精神文明得到了发展。在科学技术和物质发展推动下出现的娱乐方式和文化产业，已经渗透到了群众的基本生活中，并延伸到了精神领域，满足着不同人群的多方面需求，为此，本文分析了群众文化品牌的特色及创新。

特色 创新 群众文化品牌

群众文化是一种社会现象，具有悠久的发展历史，是在人类活动过程中逐渐产生和积累的，无论是在内涵和延伸方面，还是在形式和内容方面，都具有极其丰富的展现形式。在相关人员多年的研究下，当下的群众文化品牌在质量和丰富程度上都取得了显著的效果，为此，相关部门需要进一步加强对创新方式的研究。

一、群众文化品牌的含义

品牌实际上属于商业概念，关于品牌的含义解释有很多，大致上可以归纳成如下内容：品牌是一个企业的识别标志、精神文化代表、经营价值理念。群众文化品牌则是将品牌这一商业概念移植到了群众文化中，其主张文化工作者在广泛发展群众文化的基础上，着重发展具有特色的文化产业。品牌能够丰富群众文化的内涵，应用各种宣传途径，让消费者认同该品牌的价值观念，最终形成强烈的认可。群众文化品牌是一种新型的文化内涵展现方式，让群众文化在价值呈现、观点表达、情感渲染上有极大程度的创新与发展，实现精神方面的改造，提高群众文明的文化内涵和新鲜程度，扩展当地特色文化的发展空间，带给广大群众以价值观念和精神文明的冲击，提高群众对文化品牌的信赖程度。

二、文化品牌的核心价值

站在商业的角度来分析文化品牌的核心价值，品牌是企业资产的一部分，也是企业持续发展的保障，品牌的核心价值应当通过其文化内涵和商品品质体现出来。品牌是影响消费者是否愿意持续购买商品的主要因素，顾客的效用感受是评定品牌价值的关键性因素。由此可见，品牌作为一种无形资产的价值不单表现在其发展和形成过程的成本中，还体现在其能够满足应用主体需求的程度上。

当然，群众文化作为一种公益性较强的行业，不能单用商业运行规则来衡量，还要强调其社会价值和公益效果。因此其价值也要通过塑造文化内涵的方式展现出来，其中包含了劳动价值理论中的品牌价值及其构成因素，即商品使用者在享受商品带来的功能需求时要获得情感需求。因此群众文化品牌经营者在创新管理方式的过程中，要将商品价值和文化情感相结合，让两者之间不断融合，进而丰富品牌形象，使其旗下产品成为广大群众喜闻乐见的精神食粮。

三、品牌的特色及创新分析

群众文化品牌实际上是一个综合发展的概念，其中涉及文化机构、文化内容、文化载体、文化形式等多方面内容。简单来说，指的是某一区域内的一个文化机构，通过多种组织活动将具有特色的文化内容展现出来。

（一）特色

品牌的特色又可以被称为是品牌的个性以及品牌所追寻的价值，是营销活动围绕的中心点。群众文化品牌亦是如此，一个品牌是该文化与其他文化有所区别的重要体现。品牌的特色具体包括以下几个方面。

第一，广泛性。时至今日，群众仍然是文化的创造者和传承者，因此，一个好的文化品牌需要广泛的群众支持，并且要受到广大群众的喜爱，进而获得更多的经济效益和社会效益。因此，在树立品牌前，工作人员需要提前了解该地区的文化习俗和风土人情，进行广泛的社会调查，了解群众的文化需求和偏向喜好，在结合原有传统文化精髓的基础上，推陈出新，为传统优秀文化提供更多的发展空间。第二，鲜明性，具有特色的群众文化品牌是建立在当地特色的基础上的，不同地区所具备的文化也是有所区别的。民间通俗文化中往往具备最深刻的道理及含义，因此，工作人员要在当地民间文化的基础上添加现代化思想，使其成为能够造福当地群众的文化活动。

（二）创新

品牌的创新指的是在市场需求和发展形势不断变化的情况下，文化的展现形式及展现内容应当有所变化，以此来满足更多群众的文化需求，顺应市场的发展形势。品牌创新从其根本原因来说，是要赋予品牌以再创造的能力，通过添加技术、完善表现方式、变革经营模式等方式，让群众文化品牌成为在时代和经济发展下的产物，并转换为一类群体的意识代表。

综上所述，群众文化是以满足人们精神需求为主要目的的社会活动的总和，具有普及度高、传承性强、发展较为迅速等特点，在品牌形成的过程中，群众的活动主体地位得到了提高。因此，顺应时代发展潮流，打造群众文化品牌具有极其显著的意义，特色和创新也将成为文化发展的两个基本方向。

[1]赵媛，赵晓东.特色与创新——群众文化品牌浅析[J].鄂尔多斯文化，2014（Z1）.

[2]何光伦.立足本土发展创新——四川省群众文化品牌创建活动的实践与思考[J].文艺生活（艺术中国），2011（05）.

（责任编辑 刘冬杨）

亓旭霞，女，大专，山东省郓城县总工会，研究方向：群众文化管理）