传统文化元素在现代标志设计中的应用

◎潘彧颖

传统文化元素在现代标志设计中的应用

◎潘彧颖

中国作为四大文明古国之一，在其发展过程中有其独特的文化元素，在历史长河中一脉相承。在现代标志的设计工作中，如果能够将这些传统文化元素融入其中，那么就能够加强其艺术感染力。

中国传统文化元素 现代标志 设计

现代标志属于特殊的文化表现形式，可以采用文字、图形等多种形式把一些事物展现在公众面前。另外，它还能够通过鲜明的形象使人们对符号有一个基本的识别能力，从而达到推广信息的目的。而我国有着极其丰富的传统文化，如果能够将这些传统文化元素融入到现代标志的设计中，无疑会加强现代标志设计的艺术魅力，因此，我们一定要重视并做好这方面的工作。

一、汉字书法元素在现代标志中的应用

象形文字经过长时间的发展，从而形成了汉字，其根据象形、会意等多种形式来展现某种含义，具有明显的符号特征。而这些特点，在书法艺术中展现得尤为突出，比如甲骨文、小篆等书法形式在表达艺术方面，不但看重字形的变化，同时还特别重视文字的虚实融合。再比如篆刻在通过封泥的形式展现以后，风格也完全不同。而以上这些方式，都给现代标志带来了极其丰富的设计元素，从而使汉字书法艺术在现代标志设计中得到了较为普遍的应用。

比如2010年世博会的会徽，在进行设计的时候主要以汉字“世”作为模板，并且含有三人合臂的相拥图形，从外观上来看，就好比一家三口其乐融融，这主要展现的是家庭美满的寓意。从更广的意义来看，此标志象征着你、我、他。而再深入分析的话，它也能够代表整个世界的繁荣、和谐、美好。从狭义的角度想，此标志也想充分展现世博会“沟通、欢聚”的观念，展现我们的民族精神。另外，“世”还能够和“2010”完美融合到一块，进而更加深层次地展现本届世博会的主题。在我国的传统文化中，印章不但象征着职责，而且也代表着一种约定。比如在设计北京奥运会会徽的时候，就采用印章图案当作主题图案，而这在以往的奥运会会徽设计当中还从来没有出现过。采用印章来当作会徽，代表了亿万中华儿女给世界作出了一个郑重承诺：世界给予中国信任，那么我们就能给世界以回报。另外，在印信中，还把“京”这个字设计成了一个胜利者的形象，这充分展现了奥运会所倡导的精神，这个标志的主要精髓在于把中国文化和奥运精神巧妙地融合到了一起，是现代标志的经典之作。

二、传统图形元素在现代标志设计中的应用

这方面的设计工作，主要是把传统图形所体现出来的灵性巧妙地融入现代标志里，从而丰富现代标志的艺术感染力。传统图形特别讲究完整性以及图形之间的呼应关系。所以想要把传统图形合理地融入到现代标志设计中，就一定要吸取图形中的精髓部分，将它们进行一系列的重组。这样一来，就能够让图形的价值在现代标志中体现得更为明显，形态古朴且具有真实感，容易被大众所认可和接受，从而充分体现出现代标志的作用。比如我国的航空公司的标志，和飞翔的凤凰非常相似。在我国，凤凰被看作是神鸟，而凤凰能够给它所出现的地方带来吉祥，因此无论是在古时还是在今天，都把它视作幸福的象征。航空公司把凤凰视作标志，代表着飞机的安全舒适性。另外，凤凰的识别度很高，这对航空公司树立自身形象也具有很大的帮助。

三、传统思想元素在现代标志中的应用

我国传统文化经过时间的积淀以后，展现出越来越强的感召力和影响力。同时，由于传统思想具有很高的识别度，而且影响深远，所以也被当作现代标识设计的重要元素。比如我国的银行标志，并没有太复杂的设计，但寓意却非常丰富，从外观看，其标志就是一个铜线，这代表着业务范围，而标志中含有的“中”字则代表了中国银行。另外，此标志也结合了传统文化中“天圆地方”的观念，中间的孔通过“中”字贯穿，代表着流通关系，而外围的圆代表着我国银行的特点，而且也代表了在全世界的形象。

总之，我国传统文化元素对现代标志的设计具有非常重要的意义，我们一定要注重将这些传统文化元素巧妙地和现代标志融为一体，从而设计出具有民族气息的独特的现代标志。而在设计期间，还要特别注意从实际出发，注重结合人们的审美需求、可接受能力等各方面的因素，让标志设计更加合情合理，不能勉强迁就，这样才可以让现代标志实现内容和形式上的完美统一。

[1]陆晶.中国传统文化元素在现代标志设计中的应用[J].科技资讯，2014（02）.

[2]芦璐.我国传统文化元素在现代标志设计中的应用[J].大众文艺，2012（02）.

[3]毛晓峰.中国传统文化元素在现代设计中的应用[J].大众文艺，2014（22）.

[4]梁星.传统文化元素在标志设计中的应用和表达[J].教育教学论坛，2017（05）.

潘彧颖，女，本科，毕节职业技术学院，助教，研究方向：平面设计）

（责任编辑 刘月娇）