武汉会展业竞争力评价研究

谢蕾

本文通过规范的面板统计数据对华中四市——武汉、郑州、长沙、南昌会展业竞争力进行评价，旨在对比四市会展业发展的优劣势，并进一步就武汉市的会展业发展提出了对策建议。

引言

近年来，会展业在我国发展迅速，展览数量逐年增长，展览设施不断增加，会展业的经济规模以年均近20%的速度递增，成为国民经济中的新亮点。目前全国已形成以京津、长三角、珠三角三大会展经济产业带为主，东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局。由于会展业对于城市发展具有重要的促进作用，如带来经济效益和社会效益；促进相关产业的快速发展；促进经济贸易合作；传播知识、信息和观念，促进产业升级；树立良好的城市形象等，一些地方政府将会展业列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设，以期实现“会展兴市”的目标，会展业已成为很多城市提高城市竞争力的重要手段。对于那些交通、通讯和对外开放程度等方面优势较大的城市而言，发展会展业往往成为城市经济发展的首选战略之一。因此，构建城市会展业竞争力评价指标，能够为城市定位会展业发展提供一些参考。

一、城市会展业竞争力评价

本文运用“城市竞争力弓弦箭模型”的分析框架，参照反映城市综合竞争力的核心指标，并结合会展业自身的特色构建了城市会展竞争力的综合指标体系，即把城市会展业竞争力的评价指标分为七个方面，即基础设施、人才、产业、环境、区位、经济结构、政策。

通过城市会展业竞争力综合指标对中部城市——武汉、长沙、郑州、南昌进行打分，从得分情况来看，武汉会展业综合竞争力最强，其次是长沙、郑州，南昌较差。从具体各项竞争力因素来看，主要表现为以下两点。

（一）武汉表现出了明显的基础设施、人才和区位优势。

会展业的发展对从业人员的要求很高，虽然城市可以通过引进外来人才和培训在职人员的方式提高实力，但是面对会展人才巨大的缺口，充分利用高校资源培养会展专业人才才是应对会展业发展的趋势。武汉市高校众多，在培养人才方面具有明显的优势，例如湖北经济学院和武汉职业技术学院分别在旅游学院下开设了会展专业或方向。武汉市的区位优势也比较明显，就地理区位而言，武汉全年铁路货物周转量是南昌的6.3倍、长沙的21.7倍、郑州的5.5倍；旅客周转量是南昌的8.3倍、长沙的10.8倍、郑州的4.8倍。武汉作为“九省通衢”的交通战略定位，是中部区域内其他城市所不可代替的。

（二）在产业竞争力方面，武汉、郑州相差不多，长沙略差，南昌表现出了明显的劣势

虽然旅游总收入和酒店业发展程度有规范的面板数据，但在评价产业竞争力方面，对展会数量的统计因为没有明确的统计年鉴，只能依靠笔者自身的能力尽可能详细的查找，因此可能会造成一定的偏颇。本文仅以会展场馆的容量为例进行说明，从目前的情况来看，郑州国际会展中心无疑是中部的展馆老大，一期建筑面积几乎达到武汉国际会展中心和湖南国际会展中心的两倍，武汉和湖南目前拥有的会展中心规模相当，南昌展馆规模则相对较小。

二、进一步发展武汉会展业的对策建议

（一）明确定位，打造品牌展会

我国会展业布局逐步趋向合理，会展市场向有序性发展，武汉应明确定位在成为华中地区会展中心，辐射和影响周边地区和城市。在激烈的市场竞争下，应根据自身特色，争取创建自己的品牌优势，只有高知名度的品牌展会，才能对参展商和观众形成吸引力和影响力。武汉应重点培育品牌会展产品，对已经具有一定规模和影响的展会，如“武博会”、“光博会”、“武洽会”等进行培育，使其成为独具特色的品牌展会。

（二）加快培养会展专业人才

会展业的发展，必然需要一批既有会展实际操作经验，又有专业理论知识的高素质人才。武汉应充分发挥其科教文化发达的优势，加快会展专业人才的培养。一是依托武汉高等教育优势资源，以旅游管理专业为平台，开设会展课程；或者直接开设会展专业，为社会提供一批掌握会展理论知识的专门人才；二是会展行业协会和会展企业要经常组织一些短期培训，提高办展从业人员的素质和业务知识水平；三是在条件允许的情况下，加强与国际会展组织的联系与合作，广泛吸引国内外高素质人才，建立一支精良的会展人才队伍。

（三）完善会展设施及配套服务

完善的会展场馆是发展会展业的基本要求，要按照“一主三辅”的格局，对会展场馆进行总体规划，兴建达到国际先进水平的会展场馆。同时，完善会展配套服务，充分利用现代信息技术，进一步发展和完善电讯邮政、银行、税务、海关、商检、保险、运输、贸易咨询、宾馆、旅游等配套服务，把武汉的会展中心建设成为集产品展示、经贸洽谈、商務采购、专业论坛等为一体的多功能展馆，为参展单位提供最便利的服务。

（四）支持优秀展览公司的发展

优秀的展览公司必将提供更高质量的服务，提高参展商和观众的满意度。近年来，一些国际会展业大公司进入武汉市场，武汉市政府应该鼓励国际知名展览集团进入，并且鼓励本地会展企业吸引国内外会展公司参股和投资，培育规模化的会展公司，采取一些优惠措施，如税收优惠、展会财政补贴等，提高武汉会展招展实力。

（作者单位：武汉民政职业学院）