虚拟现实行业发展及前景分析

吕衎

【摘要】虚拟现实（VR）从提出到现在经历了数十年的发展，试图在VR设备、技术以及内容上寻求突破的尝试从未间断过。随着娱乐行业的发展，VR产业迎来了爆发期。本文将分析VR的发展以及前景，并对我国在VR技术的突破上提出几点建议。

【关键词】虚拟现实 VR 硬件设备 内容平台

虚拟现实（Virtual Reality，VR）也称虚拟环境（Virtual Environments，VE），是指采用以计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种模仿现实世界或假象世界的虚拟环境，用户借助特殊的输入与输出设备可以与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉、和触觉等获得与真实世界相同的感受。

一、VR的发展历程

虚拟现实概念的首次提出可以追溯到1935年，当时，小说家Stanley G.Weinbaum出版了一部以眼镜为基础，涉及视觉、嗅觉、触觉等全方位沉浸式体验的小说。20世纪50年代之后，人们开始对VR设备进行从未间断的嘗试性研发。

在90年代初期至中期，美国曾掀起一波虚拟现实商业化的热潮，随着媒体的大量报道与公众的狂热追捧，市场上出现许多虚拟现实硬件产品，但大多很快便淡出人们的视线。其中，最著名的案例当属任天堂于1994年发布的Virtual Boy，但该产品在上市不到一年时间内即停止发售。

近几年，VR的发展又迎来了一个高潮。2016年被广泛传作VR的“火爆年”，全球各大科技公司频频推出VR头盔，明星也纷纷将VR技术运用到演唱会中，VR创新大会也在全球各地举办。

二、VR产业迎来爆发期

（一）历史上第一次推行VR热潮未成功的关键因素不复存在

20世纪90年代，虽然对于VR硬件设备的研制不曾止步，但在VR产品的细节方面仍有许多技术问题没有解决。在VR硬件输入设备方面，追踪系统的研发尚未成熟，全景相机和摄像机无法准确地跟随人的头部的移动捕捉视野的变化；体感输入设备技术研发方面存在空缺，在整个VR体验中无法营造出人与虚拟环境的交互。在VR内容制作方面，三维建模、影像合成以及三维引擎跟不上媒体不切合实际的想象，3D图像画质差、时间有延迟，无法塑造出逼真的3D效果。

除了硬件设备的缺陷外，VR的内容极度匮乏。软件及游戏内容是VR设备顺利走进大众市场的保障，但随后，VR的内容便局限于为数不多的几款游戏，止步不前。

如今，科技的进步打破了硬件技术的限制，娱乐行业的迅速发展为VR提供了更多的内容。

（二）上下游产业链齐头迸发，使VR发展万事俱备，迎来爆发点

智能手机的发展为VR技术提供了优质廉价的上游零部件。VR技术的硬件输出类产品主要有三类：手机VR、头戴显示器VR以及一体机VR。由于手机VR技术简单、成本低廉，且智能手机普及率高，手机VR便成为了目前中国VR硬件商布局的主要领域。

三星推出的Gear VR将手机作为VR的显示设备、头部捕捉设备和计算中心，同时在外部提供一个触摸板和固定按钮作为操作区域，从设计和功能角度来说，这样的设备已经达到了难以改进的地步。其重要意义是为同类的手机厂商提供了完美的产品解决方案样板。

VR的内容制作技术已在众多尝试中迅速积累经验迅，下游应用空间广阔。

丰富的内容资源是硬件产品渗透率提升的催化因素。当前，VR内容制作方面已逐渐从自建内容过渡到第三方开发。在内容开发领域布局的硬件厂商中，Facebook与Google已成为了行业的领跑者。Google在2015I/O上发布了其与GoPro合作研发的Jump环绕式视频拍摄工具，为第三方内容开发者提供了从内容捕捉到分发的端到端工具，以此促进第三方内容的丰富。同时，Oculus则建立自己的VR影视资源库Story Studios，打造内部创新实验室，专注于VR娱乐内容的开发。

从Oculus Rift到HTC Vive再到PlayStation VR，游戏已经成为在VR娱乐领域普及的主要方式。近年来直播逐渐盛行，尤其是游戏直播成了极具投资价值的行业。游戏行业市场的成熟且体量巨大，推动了VR的应用。

随着硬件技术的更新迭代，越来越多的应用场景浮出水面，至少10个细分行业正在使用VR技术实现成本降低与效率提升。以及更加深远的变革。

三、中国突围路线

（一）中外VR硬件布局侧重不同，中国可短期凭借滑配式HMD变现

抢滩滑配式HMD以量取胜，变现速度相对较快。VR硬件设备一直是VR技术发展的前沿，是实现“虚拟现实”沉浸式体验的必备基础。VR硬件设备在原料技术、设备工艺、成本价格上的突破成为此波VR热潮中万众瞩目的焦点。

目前市场上主流的三类VR硬件设备中，国外VR厂商主推分离式头戴VR设备（分离式HMD），其硬件技术水平要求较高，具有独立显示屏，内配多种电子零部件，仍不能独立于主机系统而工作。不过，主机系统不限于智能手机，可连接PC和视频游戏机使用，代表产品包括Facebook推出的Oculus Rift、HTC Vive和Playstation VR。分离式HMD制作投入相对较大，普遍售价较高。

目前我国的VR硬件厂商大多偏向于市场型，他们较少拥有自主核心技术，普遍选择抢滩技术简单的滑配式VR设备。国内VR设备领军品牌暴风魔镜、大朋、蚁视等都推出了各式各样的VR“手机盒子”。这类产品不但技术简单，投入成本低，而且规模效应明显，适合批量生产。目前VR行业成功变现且产生盈利的公司也大多集中于布局滑配式VR设备的硬件厂商之中。

（二）海量内容是VR硬件持续普及的关键助推力，平台思维构建VR生态

VR硬件设备只是消费者进行“虚拟现实”体验的硬件基础，虚拟现实是以特定的设备、特定的技术来观看、使用特定内容，三者相辅相成，缺一不可。可供消费者选择的VR内容的匮乏仍是当前影响用户体验的主要制约因素，也限制了VR产品的规模化推广。

类似于APPLE Store和安卓商店形式的VR内容分发平台将极大地丰富VR技术的使用体验，VR产业的内容高地是各类VR厂商均希望抢占的领域，影视制作等下游产业凭借丰富的内容制作技术助推内容发展，VR硬件厂商也希望通过布局内容领域促进上游硬件的推广，以BAT为代表的互联网巨头更是希望以平台思维介入VR内容产业，建立可拓展性的行业标准，通过提供应用技术接口、内容平台等方式整合独立内容制造商的内容产品，并进行平台分发。

在VR内容方面短期看好影视、游戏版块。VR技术的一大吸引人之处就是其广泛的适用性，通过对虚拟现实的重构，VR技术有望改变许多传统行业的运营模式。目前，VR技术应用最为广泛和成熟的八大领域包括：游戏、影视、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事，其中影视、游戏是最具C端用户基础和率先盈利突破可能性的重要板块。首先，影视和游戏行业本身处于高速发展阶段，其用户基础庞大，且VR技术与影视和游戏产品具有先天的适配优势，沉浸式的虚拟现实体验可以大幅度提高产品的用户体验，并且由于影视观赏、视频游戏等不需要特别复杂的交互方式，传统游戏手柄和体感装置等已经可以带来比较好的体验，因此目前VR交互技术的不足也不会对影视、游戏内容的发展造成阻滞。