整合当地人文旅游资源推进洪湖生态旅游发展研究

龚娜

引言

洪湖市凭借得天独厚的湿地生态优势，经过数十年的发展，已获得“中国优秀旅游城市创建单位”、“全国休闲农业和乡村旅游示范市（县）”、“灵秀湖北十大旅游新秀”的荣誉，旅游业及相关产业也得到了很大的发展，但旅游业还不是当地经济和社会发展的支柱产业，品牌特色不突出。借“十三五”旅游发展的春风，把旅游业培育成为支柱产业，就要在整合当地优质人文资源上多做文章。

一、洪湖市旅游业发展现状

洪湖市地处最适合人类居住的北纬29°39′～30°02′之间，位于江汉平原东南端，背靠武汉，三面环水，境内地势广阔平坦，河渠纵横交错，湖泊星罗棋布，境内洪湖为全国第七、湖北第一大淡水湖泊，气候优良，物产丰富，素有“鱼米之乡”、“江汉明珠”、“水乡泽国”等美称。境内还有著名的三国乌林古战场和元末农民起义领袖陈友谅出生地黄蓬山等历史遗迹，还有第二次国内革命战争时期的湘鄂西苏区首府瞿家湾，还有贺龙等一批卓越的革命前辈在此建立的不可磨灭的革命功勋，经典红色电影《洪湖赤卫队》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名扬天下。近年来，随着中国旅游业的迅猛发展，洪湖凭借着得天独厚的湿地生态、地热温泉等地理优势、丰富的产品资源优势以及独具魅力的红色旅游、三国文化等人文景观资源，洪湖旅游也得到了相关部门的重视，特别是对加强对境内最大的旅游资源-洪湖湖区的生态保护，早在2004年，湖北省政府把洪湖提到“中南之肾”的高度，进行抢救性保护，并成立了荆州市洪湖湿地自然保护区管理局，洪湖湿地生态保护和恢复受到国内外广泛关注和高度评价，并入选全国十佳湿地管理案例，湖区生态保护成效显著，水质好了，世界湿地物种的“基因库”更为完备，为当地旅游业的发展打下了坚实的基础。2011年，洪湖旅游区荣获“灵秀湖北十大旅游新秀”的称号。

二、洪湖市旅游业发展存在的问题分析

随着当前洪湖旅游业的发展，除了对湖区生态保护的重视外，与之相关的旅游规划思路、旅游资源和产品的开发、基础设施建设的投入、经营管理方式和水平以及服务意识都得到了较大的提高，已基本形成依托洪湖生态的有特色的湖区休闲度假旅游格局，成为当地经济发展和社会发展新的增长极。但是，旅游业仍不是当地的支柱产业，主要表现为当地政府对旅游产业地位还不够重视，对其资金投入不足、相配套的基础设施和服务差；旅游资源特色明显，但是对资源和产品的挖掘和开发深度不够；管理不到位，忽视了当地人文旅游资源的整合和利用、景区路线设计不合理、出现湖区开发和保护关系不适、区域合作受限等问题；旅游宣传和营销力度不够等问题，要把握“十三五”旅游业发展的黄金机遇期，认真思考洪湖旅游业发展的新出路，要充分挖掘和整合当地优质人文资源来推进洪湖生态旅游发展，促进洪湖旅游业踏上新台阶。

三、洪湖当地优质的人文旅游资源

（一）红色文化遗址

洪湖是第二次国内革命战争和土地革命时期湘鄂西革命根据地的中心，贺龙、周逸群等老一辈无产阶级革命家曾在此建立不朽的功勋，在瞿家湾镇仍完好地保存有湘鄂西省委、省政府所在地和党、政、军、群等领导机构的旧址以及贺龙元帅等领导人的旧居，瞿家湾革命历史纪念馆，与有500多年历史的明清老街的古朴交相辉映；在周老嘴有中共中央湘鄂西分局、湘鄂西省委、省苏维埃政府等革命旧址达48处，湘鄂西洪湖革命烈士陵园以及洪湖革命历史博物馆被列为全国百家经典红色旅游景点，也是青少年爱国主义教育基地；红色经典电影、歌剧《洪湖赤卫队》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名扬天下，洪湖人们在革命时期的不畏艰险和社会主义建设时期的艰苦奋斗所展现的“洪湖精神”更是丰富了红色文化资源的内涵。

（二）三国古战场遗址

三国著名的火烧赤壁之战的战场遗址位于洪湖湿地保护区以东15公里处的乌林镇，昔日的战场早已灰飞湮灭，汽渡船把乌林与对岸的赤壁古战场连为一体，供游人乘船观览赤壁之战的遗址全貌，在北岸乌林寻访曹营在乌林及周围的战役陈迹象后，再渡江到南岸访赤壁山、金鸾山等遗迹。具有深厚文化历史沉淀的乌林镇还有集观赏、游乐、休闲于一体的有着“东方普罗旺斯”和“华中第一泉”美称的悦兮半岛国际温泉度假村。

（三）楚地民俗文化

洪湖是三国文化与楚文化的交汇地，文化底蕴深厚。每年农历五月初五，全市各集镇自发举行龙舟赛来凭吊屈原，河两岸人山人海，号子声、锣鼓声、呐喊声震天动地，场面十分壮观；每年的农历六月二十四日是荷花的生日，都要举办民间“荷花节”，期间会有赏荷摄影展、咏荷诗文比赛、评选年度荷花小姐、荷花主题的文艺演出、招商引资等活动；进入金秋时节，会举办一年一度的螃蟹美食节，“洪湖清水大闸蟹”“湖水煮湖蟹”已成为洪湖旅游宣传的城市名片和金字招牌；每年的春节大年初一到十五元宵节，全市各乡镇都有本地特色的赶鼓、舞龙舞狮子、彩船活动来欢度佳节。

（四）湖区特色文化

受地域和历史条件的传承和影响，当前湖区仍流行由男女演员身着传统服饰，用古代宫廷专用器乐演奏，并伴有古代宫廷乐舞的什样锦、有男女演员用镰刀、锄头当道具，边歌边舞，表现劳动场景的薅草锣鼓、有展现渔翁与蚌斗智斗勇的舞蹈表演渔翁戏蚌、有舞龙与耍狮相结合的龙腾狮跃、有表现湖区特色的虾子戏弄鲇鱼的舞蹈表演湖虾弄鲇、有演员手拿蝶子、渔鼓，表现丰收之后喜悦之情的舞蹈表演丰收渔鼓、有展现湖区青年男女结婚的实景表演水上婚礼等民俗表演。还有吹糖人、捏面人、荆州花鼓、地方皮影戏等洪湖非物质文化遗产的民俗演出及《洪湖赤卫队》经典场景的湖区实景演出。

（五）美食文化

受地理位置和气候条件影响，洪湖物产资源丰富，素有“鱼米之乡”和 “人人都说天堂美，哪比我洪湖鱼米乡”的美誉，除了有江汉平原湖区引以为傲的水稻、棉花、甘蔗和近60种鱼类等，还有800余种各类野生动物，如白眉鸭、龟、江豚等珍惜动物和水产品，另外还有60多种湖区有特色的可食用的水生类野生植物，如莲藕、茭白、菱角。其中洪湖白莲、洪湖御膳藕丸在200多年前就列为朝廷贡品，沔阳三蒸、红烧野鸭、清蒸大闸蟹更是本地的传统名肴。其中莲心、咸鴨蛋、酱板鸭等当地美食和淡水珍珠、贝雕、羽毛扇一道成为旅客受欢迎的伴手礼。

四、整合当地人文旅游资源推进洪湖生态旅游发展的建议

（一）更新旅游开发的理念和思路

当地旅游相关的管理部门要破除旧的思想局限，仅围着湖区的“水”和“生态”做文章，要用辩证、开拓的视野来审视洪湖旅游可挖掘和利用的特色资源、优劣势等，树立并切实贯彻可持续、共享、开放、创新的发展理念，从战略高度来谋划洪湖旅游格局，精准定位，挖掘 “红色文化、三国历史、楚地民俗、湖区特色、美食文化”，与湿地生态整合利用，不仅仅只停留在静态参观上，还要做好各个旅游元素之间的动态契合，同时也要突出可持续导向，开发与保护并举，充分考虑与周边县市的旅游资源合作共享，坚持以人为本。

（二）对景区进行颜值和内涵提升建设

对一批已经非常成熟和完备的老景区，如瞿家湾明清一条街、蓝田生态园、悦兮半岛、茶坛等，以国家5A级风景区的标准来重新规划和打造，注入新的资金投入和资本运营管理模式，以及专业的旅游管理方式在公共形象如周边旅游配套设施、服务水平和态度，和内涵建设如文化底蕴、特色定位、收集有关洪湖的传说、传记、诗句、历史图片等，进行整体到细节的重塑，争取实现“凤凰涅槃”的华丽转身，让老景区和老产品焕发新的活力；对一些正兴起或者计划建设的新的主题特色景区，如洪湖旅游港、陈友谅故居、三国古战场遗址、大同天下生态农业园、老湾乡村旅游等，要吸收先进的旅游发展理念，立足与高起点规划、高标准建设、因地制宜地探索全新的发展模式，将当地旅游资源优势转化为生产力，通力打造旅游核心竞争力，树立“洪湖岸边是家乡”的旅游名牌。

（三）优化旅游线路的设计

从当前的洪湖旅游经典线路推荐来看，以两日游居多，主要有突显陆上游和水上游两种选择，把瞿家湾镇的明清老街、蓝田生态旅游风景区和乌林的悦兮半岛温泉度假村连接起来，在时间上显得很仓促，在内容上没有成体系的旅游线路和相关的旅游产品，单单突出了湖区生态的自然景观和温泉特色，忽视了其他优质的人文旅游资源的整合和利用，建议在线路设计上尽可能把自然景观和人文景观相融合，要考虑到路线上景观的差异性、要主题鲜明，既有统一感、又有层次感和变化感；在布局上，要富于变化，做到有扬有抑、有虚有实、高低起伏，曲曲折折，使人目不暇接，移步景异，同时要尊重游客认识事物的过程和习惯；在内容上将具有湖区特色的物产及美食、民俗活动参与其中，形成“观湖景、游红都、品三国、吃湖鲜、浴温泉”的游览格局，多增加一些参与性和互动性强的活动，如打糍粑、编鱼篓、参与湖区婚庆活动等，让游客有得看、有得玩，提升旅游体验感；在时间上，多一些灵活的选择项，满足不同游客人群不同的需要。

（四）加强旅游配套设施的建设

继续最大力度地加大湖区湿地及其周边环境的生态环保的整治和保护，保护好洪湖旅游业的最大资源。紧密联合政府、交通、水利等部门，综合利用政策、财政等手段，加快推进市外围与周边县市的交通环境，重点建设市内通往主要景区的交通，解决大湖航道和沿湖道路建设问题。加强旅游线路沿途的旅游标识系统、旅游广告牌、旅游车指定停靠点的建设，增强和完善配套旅游设施；通过招商选资工程，引进一批资金实力强大、有美誉度和知名度的财团及其先进的管理模式，开发和建设高端旅游项目，如酒店、娱乐、购物、特产与美食、大型实景演艺以及新兴的乡村休闲旅游、特色风情小镇、湖家民俗村等项目，提升旅游业的整体水平；在全市积极倡导健康文明生活风尚，营造良好的人文环境，培养当地居民“人人为旅游，旅游富人人”的旅游服务意识，积极打造旅游软实力；

（五）加强旅游人才的培养

与时俱进地加强和本地的职业教育旅游管理专业合作，加快初、中、高级旅游管理服务人才和实用人才的培训体系，通过举办各类培训和指导以及旅游服务技能评比活动，增强旅游从业人员的服务意识，提高整体素质和服务水平，为洪湖旅游业的快速发展提供人才保证。

（六）做好旅游品牌宣传

充分挖掘和审视洪湖旅游业的各种人文资源优势和湖区生态特色，加强旅游品牌内涵建设，通过对洪湖旅游形象宣传语、logo设计、形象代言人、广告等的征集活动，进一步提炼和塑造新的旅游主题品牌形象，如“人间天堂”主题内涵；在传统媒介，如电视、报纸、旅行杂志等宣传的基础上，还要利用好公共场所电子屏、固定广告牌、车身、电梯、社区等公众宣传，更要充分应用互联网技术，使用旅游公众微信号、旅游目的地营销系统，和当地旅游协会、旅游相关产业、周边县市不同类型和特点的景区深度合作等，通力协作加强旅游宣传信息化网络体系建设，积极开辟客源市场；充分利用当地具有特色的节庆民俗活动，如五月粽子节和龙舟赛、六月荷花节、十一月的螃蟹美食节来组织笔会、摄影大赛、诗文比赛等，形成亮点和卖点；也可以捕捉与洪湖有关的一些重大的、正面的、积极的事件，来策划和组织不同主题、不同类型、不同层次的事件营销活动，适时地进行洪湖旅游品牌的宣傳和推广。

（作者单位：重庆青年职业技术学院）