产品设计中情感价值分析与研究

◎王军亮

产品设计中情感价值分析与研究

◎王军亮

随着人们生活水平的不断提升，越来越多的人们开始对自己周边的产品有了更高的要求，不仅要求产品的功能能够满足自身需求，更要求产品的造型能够让自己的内心感到舒适。要想更好地满足顾客的这些需求，就必须在设计过程中加入更多的情感价值元素，让更多的人们在使用产品的同时感受到设计本身所自带的情感价值。一般来说，产品的情感价值主要表现在造型情感、色彩情感两个角度，因此本文将从上述两个角度对这一问题进行深入的分析和探讨。

产品设计 情感价值

一、产品设计中造型的情感价值分析

产品设计中造型的情感价值主要表现为将“与众不同”与“内心情感”完美地结合在一起。具体表现在以下几个方面。

首先表现在“新奇”方面。产品的造型应该注重与众不同，不论是何种形式的产品，当它的造型与同类产品的造型有一定差别的时候，这种产品的情感价值就会更好一些。试想一位顾客到商店购买微波炉，当他在几乎相同的商品中找到一款与其他造型完全不一样的微波炉时，自己内心对于这一款微波炉的喜爱是可想而知的。这就是“新奇”情感对于消费者的影响。

其次表现在“质感”方面。当同类产品在相同造型的基础上，顾客更需要的是一种优质的质感所能够给他们带去的情感感受。质感主要分为视觉质感和触觉质感两种。一方面人们看到一款产品后马上就会在视觉上对其进行分析，通过分析比较来思考自己要不要购买这款产品。同时也会思考这款产品本身的视觉效果。另一方面，当顾客触摸产品的同时，产品质感也会给顾客进行信息的传递，让顾客更好地对这一产品的感觉进行体验，从而更好地满足顾客的心理需求。

二、产品设计中色彩的情感价值分析

产品色彩同样是传递情感价值的主要途径之一。任何一件产品都会因其色彩的不同而给人们带去不同的感受。为此，在进行设计的过程中，设计师应该针对不同的消费者设计不同的色彩方案，从而更好地满足人们的不同心理需求。

（一）美化产品

产品设计中的色彩能够更好地对产品进行美化。对于任何一件产品来说，要想更好地吸引人们的眼球，必须有能够让人感到满意的色彩。对于任意一款设计作品来说，其色彩的搭配是最为重要的。一般来说，对于一些电子产品，由于需要将其功能更好地体现出来，因此往往使用单色调对其进行装饰即可。比如打印机往往都是白色的。但是目前也有一些打印机开始出现红色、绿色、蓝色系列，这就是为了满足不同人的不同情感需求。相反，对于一些日用产品来说，可以根据用户的需求进行更多的色彩搭配，比如少女的杯子在设计过程中应该采用一些比较丰富的色彩，而儿童的杯子则可以采用一些强对比的色彩来进行装饰，从而更好地满足孩子本身对于“梦幻”世界的向往。

（二）传递信息

色彩是为了传递各种信息的。在进行产品外观设计的过程中，设计师需要将产品本身的重量、功能、形状等内容更好地结合在一起，才能更好地满足人们的使用需求。而在进行设计的过程中，色彩确实能够起到传递信息的作用。通过不同方式的色彩搭配，能够给人们传递出不同的信息价值。

以电子产品中的按钮为例，不同按钮如果色彩都是一样的，人们就无法更好地区分开它们各自的区别。相反，如果我们将不同按钮赋予不同的颜色，在进行使用的过程中，用户就能通过颜色简单地辨认出不同产品的功能。比如红色的按钮本身具有很强的警示作用，因此人们可以意识到这是一个停止的按键。再比如绿色的按钮本身具有运行的作用，因此人们看到这一种颜色的按钮马上就能明白它的作用。这其实就是色彩本身所赋予的信息价值。

（三）产生联想

不同色彩对于产品还能传递出不同的联想。因此，当一款设计作品被设计师设计出来之后，往往会提供不同的配色方案让用户进行选择。这主要是因为色彩本身具有很强的色彩联想的功能，人们在不同时间看一个颜色所产生的感觉是不一样的，不同人观看相同的颜色产生的心理感受也是不一样的。为此在进行设计的过程中，设计师需要注意不同色彩给他们带去的不同情感联想价值。

三、结语

总之，在物质产品十分丰富的今天，人们挑选一类产品不再仅仅关注产品本身的功能，同时也会将更多的注意力放在产品的情感价值方面。只有当产品本身能够更好地满足消费者自身的生理情感及心理情感的时候，才能更好地得到人们的认可。为此，设计师在进行产品设计的过程中，应该全面分析产品本身的外观情感价值，从多种角度出发进行设计和分析，从而更好地设计出让消费者满意的工业设计产品。

[1]董濡悦.浅析产品包装设计中情感因素的分析与应用[J].中国包装工业，2016（02）.

[2]周文晓.产品设计的情感价值分析[J].中国包装工业，2014（06）.

（责任编辑 刘冬杨）

王军亮，男，学士，湖南工艺美术职业学院，讲师，研究方式：工业设计、产品设计、交互设计、品牌传播）