以阿狸和暴走漫画看互联网时代漫画衍生品的开发

◎郑梦帅

以阿狸和暴走漫画看互联网时代漫画衍生品的开发

◎郑梦帅

阿狸、暴走漫画都是在互联网大环境下发展起来的，其不同于中国传统漫画和日本漫画，打破了传统只重视漫画本身的模式，借助互联网营销漫画，着重于漫画衍生品的开发，获得了巨大的经济效益，开创出一条漫画发展的新模式。本文论述了阿狸和暴走漫画的成功之路，并着重分析其衍生产品的开发，希望为中国漫画和漫画衍生品的发展提供借鉴。

阿狸 暴走漫画 衍生品 互联网时代

一、阿狸及其衍生品开发

2006年，还是清华大学美院研究生的徐瀚陆续将其所画的插图放在猫扑、天涯等社区网站上，讲述阿狸的故事。同时，出于兴趣，他还把阿狸做成了QQ表情、魔法表情，免费在网络上传播，阿狸由此在网上迅速走红。2009年1月，第一本绘本《阿狸·梦之城堡》出版，用手绘童话风格讲述每个人在生活中都会遇到的问题，令人感动和温暖，得到了广泛认可。出版当年，即获当当网、亚马逊本土动漫类图书销量冠军，持续在畅销榜54周，获得当当网五星图书认证。在《阿狸·梦之城堡》的成功下，2009年4月，徐瀚和于国仁合伙，正式成立北京梦之城文化有限公司。其后，绘本《阿狸·永别站》《阿狸·尾巴》《阿狸和小小云》《阿狸·呓语》《阿狸·旋木花园》相继出版，销售量突破300多万册。

根据绘本和动画，又衍生出了很多其他产品。公司与甜蜜蜜、凡客诚品、麦考林、真维斯、绿盒子、太平鸟家纺、Begins等服饰企业合作，或授权，或合作开发，并与御泥坊、DQ、珂兰钻石等多个知名品牌授权合作。期间，《阿狸大聚会》《阿狸减肥大作战》《麻辣江湖》《阿狸爱音乐》《阿狸的幻想战争》等手游、网游上线，趴趴狸、抱抱狸等毛绒玩具一经推出，也销售火爆。针对时令与特殊节日，公司推出了相关产品，如圣诞毛绒等。此外，QQ表情、微信表情、输入法皮肤、社区模板、壁纸等各类互联网增值产品衍生表情数千种，下载量均达数亿次。阿狸和罗小黑的两部大电影也在酝酿中，预计将于2017年和2018年陆续上映。

随着阿狸漫画越来越受欢迎，梦之城开发了漫画阅读应用“漫漫”app，旨在打造动漫顶尖品牌，实现产业链平台化。依靠售卖动画片内容、销售周边产品以及做授权等多渠道的收入，梦之城一年的销售额过千万元，这为梦之城赚取了第一桶金。

二、暴走漫画及其衍生品开发

“暴走”源于日语，指在情绪暴发之下诉诸于暴力。暴走漫画（Rage Comic）简称“暴漫”，即疯狂的漫画、狂暴的漫画。它是一种流行于网络的开放式漫画，通常以日常生活故事、笑话段子为主题，由简单的手绘表情构成，线条粗糙，画面简单，内容粗犷，在网络上引起热议，后逐渐形成潮流。

2008年，西安摩摩信息技术有限公司成立工作室之时，就注册暴走漫画网站（baozoumanhua. com），发布交流此类动漫形象、漫画作品、视频系列。2013年开始，“王尼玛”陆续推出了《暴走大事件》《暴走动画》《暴走恐怖故事》等系列网络视频，发布至在线视频网站、自创app、暴走漫画网站上，总点击量数十亿次。其移动客户端装机量上千万，漫画图书《暴走漫画》销量数万册，微博粉丝量超千万。暴走漫画表情包在微信、QQ、贴吧、人人网、微博等网络平台广泛使用，暴走玩偶、印有暴走漫画的服饰，也深受年轻人喜爱。

在暴走漫画网站，有多种供网友自己制作漫画的编辑软件，暴走漫画的微博已经有网友投稿的数千幅作品，备选表情和头像、图片也在逐渐增加中。大众参与，为暴走漫画创作提供了许多奇特搞笑的点子，也更容易得到受众的认可。

三、互联网时代漫画衍生品的开发

阿狸和暴走漫画都是较早的一批“互联网＋IP”动漫形象，通过上文分析我们看到，互联网时代给漫画带来了新的发展机遇。漫画不应仅局限于图书、玩偶、动画，还可以形成强大的产业链，得到全方位的发展。

阿狸和暴走漫画都是先在社交网络上流行，当人气积累充足后，迅速转入衍生品开发。在中国，杂志漫画产业链并不成熟，这就决定了依照传统的发展模式很难获得成功。即便是热销漫画，像《爆笑校园》和夏达的漫画，其衍生品开发也未形成规模。阿狸和暴走漫画正是突破了传统的绘本—动画—授权模式，在互联网上蹿红后，再回归漫画，进而顺理成章地开发衍生品，获得了巨大的经济效益。一个形象、理念，就撑起一家公司，这是传统漫画发展模式难以做到的。

阿狸走的是传统温情路线，以清新的手绘童话风格，传达了包含情感的普世价值，比如母爱、活在当下、时间与永恒等。暴走漫画则走的是低俗恶搞路线，通过无节操的搞怪，给青年人以发泄和抵抗的窗口。阿狸的受众粉丝是15-35岁的人群，尤其是女性群体，这部分消费者的潜力大，有商业价值，其衍生品开发中，抱枕、水杯、手机挂链等女孩子喜欢的那种暖暖的东西比较多。而暴走漫画是搞笑类的漫画，其受众中，中小学男生等低龄人群占了很高比重，恶趣味周边产品比较多。在网络流行趋势下，应充分分析漫画的风格、受众，开发有个性特点的周边衍生品。

[1]雷昊霖.定制式漫画与衍生品设计大创项目初探[J].牡丹，2016（9X）.

（责任编辑 陈安丽）

郑梦帅，硕士研究生，吉林动画学院漫画分院，助教，研究方向：漫画）