基于传统文化情境的当代包装平面设计策略研究

◎司舒畅 黄浩

基于传统文化情境的当代包装平面设计策略研究

◎司舒畅 黄浩

我国传统文化源远流长，为现代设计提供了很高的借鉴价值。而当代商品的包装能够有效融入传统文化的特征，体现出传统文化的情景，成为现代平面设计师思考的课题。

传统文化 当代包装 平面设计

一、传统文化融入当代包装的意义

我国历史悠久，在五千多年的文化进程中，为现代包装设计提供了很多素材，而将这些素材合理地融入商品之中，能够为商品注入不同的文化理念，从而让商品本身能够产生更为符合市场需求的文化象征。那么，在实际销售的过程中让消费者体验到除商品本身价值以外的附加价值，也就能够从根本上提升商品的市场竞争力。而对于多数商品来说，能够将我国传统文化注入其中，不仅是对自身商品的经济价值的提升，也是对其企业文化和形象的提升。而且在多数商品的传播过程中，也为我国传统文化的传播做出了贡献。

二、当代包装融入传统文化的平面设计方式

（一）平面构图设计构思

基于我国传统文化的深厚底蕴，在包装设计的整体构图思维中，应当以实际产品需求为导向，将企业文化与传统文化并重，融入产品包装之中。那么，对于不同产品的构图方式，就应当采用不同的构图思维。例如在白酒包装的设计中，应当以企业所处的地理位置进行构思，将当地白酒文化和历史融入其中。以杜康酒为例，“人生几何，唯有杜康”成为传颂至今的千古绝唱。那么，设计师应当结合这种有利的民族文化，对整体构图进行深度思考，将传统文化中的哲学思考加以引申。可以将曹操作此诗的文化情景作为构图基础，从而为产品包装提供了知名度更高的设计方式，以便于消费者在购买此类商品时产生心理共鸣。而对于这种包装上的平面设计构图思维，也可以应用于广泛的传统文化情景创设中，为当代商品进行包装提供有效的结合传统文化的方式。

（二）平面图案设计方式

我国悠久的历史文化对于图案的描绘形成了特有的文化，在长期历史发展中，已经形成了对于特定事物的寓意象征。例如“蝙蝠”中的“蝠”字，音译同“福”字。因此在传统文化中，将蝙蝠的图案视为福气的象征。依据这样的特点，在商品包装上也有所体现。部分传统糕点或者寿桃的外包装上，以五只蝙蝠为设计方式，这样的表现方法暗指“五福捧寿”。这在为现代商品注入传统文化的同时，也为其商品注入了美好的象征。对于传统文化应用于产品包装的形式，我国的月饼行业较为明显。很多外包装融入了“嫦娥”“玉兔”的图案，将中秋佳节的形象特色表现出文化理念，也同时将商品赋予情感表达，让消费者在进行商品选择的过程中，能够得到商品之外的附加价值，从而有效提升商品的市场竞争力。而针对于商品包装的平面设计而言，也是具备实际商业价值的体现。

（三）包装文字符号设计

对于商品包装的平面设计风格，体现出传统文化的重要方式，就在于对商品文字符号的设计。而能够有效表现我国传统文化的文字方式，就是经典的水墨书法。那么设计师在进行包装设计的同时，对于商品文案的处理应当尽量以书法形式展现。而对于不同商品，也要进行不同书法字体的呈现方式。例如中药合成商品可以依据其具体的文化地域特征，明确选择书法字体的形式。如“三七”这种药材产自南方，那么在设计文字表达方式时，可以和江南水乡的文化特色相融合，选择小篆等细腻悠长的书法文字，表现其文化特色。而“人参”产自东北大兴安岭长白山脉，那么也可以选择如隶书等浑厚字体进行设计，将药材本身能够表现的文化气质通过水墨书法的形式进行展现，从而为商品注入不同的文化情景。

（四）包装色彩平面设计

色彩搭配是平面设计中对于商品的重要表现方式，也是体现商品不同属性的区别方式。那么对于不同商品的颜色搭配选择，也是能够体现中国传统文化的重要方式。例如礼花这种商品，作为节日庆典中必备的商品之一，多数商品包装设计都会采用红黄两色。根本原因在于，我国古代将红色定义为喜庆的颜色，而黄色被定义为帝王之色，从而能够显示出礼花对于节日庆典的附加价值体现。这种能够结合传统文化对于颜色的定义，其设计风格就能够从整体表现上突出商品内涵，从而为商品包装赋予形象化的特征。这一方面，在我国经典的奥运福娃的设计中也有所表现。五种颜色分别代表了“金木水火土”，通过颜色，为每一个福娃设计出不同的形象代表，具体特殊颜色区分的方式，从而也体现出我国传统文化的魅力，对于包装色彩平面设计也具有相当高的借鉴价值。同时，也为平面包装的设计方向提供了颜色选择和搭配的实际案例。

[1]图雅.平面包装设计应用中国传统文化的实践与探索——以仰韶彩陶纹饰为例[J].中国包装工业，2016（02）.

（责任编辑 刘冬杨）

本文系中国矿业大学校级创新训练计划（项目编号：20170259）。

司舒畅，女，中国矿业大学建筑与设计学院2014级本科生，研究方向：平面设计、装饰画、信息可视化；黄浩，男，中国矿业大学建筑与设计学院2014级本科生，研究方向：环境信息可视化）