村淘：农村消费新气象

张配豪

岁岁年年花相似，年年岁岁物不同。如今在中国各大城市习以为常的“互联网+过年”方式，正在渐渐进入中国乡村。新春期间，记者回到老家——河北省黄骅市常郭镇，感受到了不一样的农村消费新气象。

消费方式：网购成新时尚

随着电商的普及，农村百姓的生活方式和生活习惯也在悄然发生改变，网购已不再是“城里人”的专享体验。在不少农村，这一新的购物方式已成为新时尚。

多年前，邻里间互通有无、分享年货采购信息的情景还历历在目。如今，依靠互联网，这个年味儿情景却以充满高科技和趣味性的方式重现。

当村民们的“网购服务员”，代下单，代收貨，代送货上门，联络商家售后，这是农村淘宝服务站的日常工作内容。随着互联网经济的发展，越来越多的农民选择“线上赶集”，“宅”在家里置办年货——网上下单，坐等收货。

记者走进河北省黄骅市常郭镇一家农村淘宝服务站，正取包裹的村民陈志东刚为孩子买了时髦的新衣服。“县里的品牌有限而且还贵，在网上买既便宜又方便。”他说，以前过年前得拿出几天的时间特地开车去县城给老人孩子买新衣，现在孩子们空闲时间在网上挑好，直接送到村儿里，省时又省钱。

和陈志东不同，常郭镇中泊庄村32岁的王女士，同样是网购新衣服，她更喜欢去县城里实体店逛上几圈，通过试穿，对比，有了切实的感受之后，记下品牌再去网上找相应的门店进行下单。“我这是理性消费的同时，也没有丢失逛街的乐趣。”王女士告诉记者，如今县城里的大型购物商场都开通了网上购物业务，比如黄骅信誉楼的网上商城就非常火爆。

实体店加电商，如今多了选择，老百姓多了实惠，也多了一种别样的购物享受。互联网改变了农村的消费方式，也点燃了农村的消费需求，在网上买个“大件儿”过年成为一些农民办年货的新选择。

邓拓在农历新年来临前下了一个“大单”，他网购了一辆长安汽车，“我是村里网购大件的第一人，我是觉得我们真是赶上好时代了，像我们这些对车不太懂的人最怕被忽悠，现在网购有投诉机制，放心多了。”邓拓说，自从他网购了汽车之后，开始有老乡来咨询怎么网购空调、冰箱。“其实农村人最为朴实，只要货真价实，老乡们自然买账，农村的消费早该升级了。”

“村淘”兴起，说明有两个不同的网络已经覆盖广大农村。一是互联网，二是快递业。互联网的发展，尤其是移动互联网的兴起，拉近了农村与城市的距离。如今，在很多农村院落里，也可以接上WiFi，点击购物。消费方式的变化消除了农民在商品认知上与城市之间的地域差别，这种消费认知的改变将为城乡协调发展带来新动力。

从赶大集买年货，到开车去县城逛购物中心置办年货，再到动动手指网上下单，如今乡村的年味儿散发出了新的生命力。

年货消费：更注重健康和环保

年货是消费能力的集中释放。中国年节消费的现象历来相对集中，与日常生活的消费相比，年货呈现质量更高、选择性和导向性更强的特点。它预示着当前乃至下一轮的消费时尚与趋势。

春节期间，记者走在镇上唯一一家大型超市里，很多年货都已陆续摆上货架，铆足了劲儿吸引消费者。虽然有网购的竞争，农村超市的生意似乎也并没有受到太大影响。老乡们网购的大都是衣服或者电子产品，平时日常所用还是会来超市。超市入口的福字、春联、中国结摆满了长长的货架，金元宝、钱袋子、生肖鸡玩偶等挂件让人应接不暇，浓浓的年味扑面而来。

记者发现，琳琅满目的年货为乡亲们提供了多样化的选择，大家除了看颜值，更注重健康、实用。周先生的购物车里放着几桶橄榄油和几袋东北大米，他说：“乡里乡亲送礼物还是得选实在的，才有亲戚味儿。不过现在咱富裕了，要选好的健康的油和米。”超市服务员告诉记者，如今人们选购年货更注重品质和健康，低糖、低盐的年货销量明显增加，油米面这类实用商品销量特别好。

虽然节前置办年货、扫尘已经让人忙得团团转，但“面子工程”丝毫含糊不得。在黄骅小县城里，美发，美容、美甲等行业生意异常火爆。张女士几天前就想烫发，“我预约了好几次，发型师都没时间。”一美发店的老板告诉记者，年前来做头发的顾客很多，每天都会有二十多位客人，忙得团团转。“而今年与往年的不同就是，做造型染烫时尚的人越来越多，老百姓越来越爱美了。”

春节期间燃放烟花爆竹是国人历来的传统，在农村这一风俗更为隆重。但是随着河北地区空气质量的恶化，人们的环保意识逐渐提高起来，烟花爆竹放得少了。

“以前过年时，我们一群‘熊孩子兜里装着各种鞭炮，跑到马路上撒野。可现在自己当了爹，却害怕鞭炮伤了孩子，而且现在空气质量这么差，孩子也知道放鞭炮对环境不好。”小刘说，过年时，经常能收到儿子的老师发来的提醒信息，让家长监督孩子不要燃放烟花爆竹。

文娱消费：大多还停留在“打牌”

近年来经济发展了，父老乡亲的钱袋子鼓起来了，吃穿住用都不成问题，但文化消费仍然比较贫乏。春节期间，记者通过在家乡邻里间串门，走亲访友。询问乡亲们过年有什么娱乐活动，大家的回答惊人的一致——打牌。

“这么多年了，时代已经变了。大城市都在讨论大电影，全民阅读，但是我们在农村老家走亲访友，娱乐活动还是组织牌局。”即将大学毕业的小明告诉记者，他并不喜欢打麻将或者斗地主，但是在农村他好像有点被孤立了。“过年回家找发小玩儿，或者走亲戚，我不会打牌好像还是一种不合群的表现。”记者在走访中发现，不少农村居民在闲暇之余，要么看电视，要么打麻将，而看电影、听戏曲、逛书店对于大多数农村居民来说就是奢望。

在常郭镇的商业街上，记者看到商家大多集中在吃、喝、用上。“镇上没有电影院，也没有书店或者图书馆，顶多有一两家网吧，环境也不好。”在天津打工的小王告诉记者，自从回老家之后，他和朋友们最多的娱乐活动还是打牌，“其实我特想看电影，但县城里才有一家电影院，而且得坐一个多小时的汽车过去，也就懒得跑了。如果镇上建立电影院、剧院就好了，我多想和父母过年去看一场电影或者话剧啊，我也问过父母，他们也不愿意打牌，但是没有别的选择。”

文化消费，顾名思义就是一切与文化产业有关联的消费活动。应该说，随着经济社会的不断发展，近年来我国文化消费环境有了很大改善、消费水平显著提高、消费能力大幅提升，但是在农村，农村文化消费市场仍处于萌芽阶段。

如今，农民富起来了，一些地区不再差钱。有许多新型农民有着非常强烈和个性化的文化消费需求，但苦于没有能够满足其消费需求的市场，这就在很大程度上制约了文化消费水平的提升，阻碍了农村文化市场的发展。因此，要想激活农村市场，就要大力拓展农村文化市场消费空间，在农村特别是贫困地区农村多建一些图书城、农村院线、农村剧院、农村文化广场、电子书屋等，为农村文化消费提供更多的选择、更加优质的服务。