众筹模式在国内出版行业的可行性分析

蒋晓敏+陈智+吴昱静

摘 要：互联网既是时代发展的优秀成果，又是时代继续前进的强大助推器。“众筹”作为互联网时代的产物，逐渐为大众所熟知，并广泛应用。图书市场特别是实体书店近年来遭受着愈加严重的冲击，国內出版社的图书发行模式面临新的挑战，也在进行各种新的尝试。本文通过探究众筹模式在国内出版社的可靠性分析，试图为图书市场的发展提供一种新的思路和方法。

关键词：众筹模式；出版；可靠性分析

互联网发展带来诸多行业的发展恐慌，随着互联网而来的一系列生产经营销售模式，对传统模式带来巨大冲击，不少行业的传统模式大有被完全颠覆之势。出版行业也不例外，互联网助推电子书发展，削弱了书籍出版及发行市场。如何趋利避害？《童喜乐-边玩边学，有趣的AR科普魔法绘本》（以下简称《绘本》）的出版是利用众筹模式进行出版发行的优秀案例，为我们的研究提供了有益借鉴。

1 众筹模式在国内发展的现状及存在的问题

“众筹”，源自国外的“crowd funding”，即大众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。这一模式引入国内以来，渐渐适应了文化、政策、社会等环境，得到了快速的发展。众筹是一种社交货币，是新型交易的入口，可以摆脱单平台的束缚，让用户增加存在感，对用户产生强大吸引力，起到了积极的承载作用。在互联网时代下，可以预见的是，专业、合法、安全性高的众筹平台，在未来较长一段时间内必将应用于更多产业，推动经济社会发展。

在相关法律法规不完善的环境下，无门槛、无标准、无监管的状态让很多人望而却步，存在的问题主要表现在：对参与对象的保护措施不足、力度不够，如果项目失败，资金退还更多的是依赖道德契约，而非法律上的权利义务约束；征信体系不完善，诚信环境不够好，虚假众筹、线上平台时有曝光，特别是一些公益性质的众筹项目，成功后发现资金可能未被全部用于公益，这也让部分参与者对此类项目产生不信任进而排斥。因此，就出版行业而言，在客观分析可行性的前提下，正确评估运用众筹平台进行图书众筹的项目，最大限度避免众筹带来的损害，将探索出行之有效的新模式。

2 对《绘本》出版的分析报告

借鉴《绘本》出版的成功案例，分析其成功的原因，有助于总结一般规律指导众筹模式在出版行业的运用。

众筹并非商品交易，项目存在一定风险。《绘本》由国内外权威幼教专家、多媒体技术专家、交互技术应用专家等顶尖专家团队历时2年研发而成，将科普知识与AR/VR最新科技完美结合，通过众筹平台让更多家长自主选择，并提供有保障的收益回报，切实保障双方利益。58.8元和268元两种众筹价格也提供了选择，精美的视频宣传，海报和演示图例的制作无不为其最后的成功增添着法码。上线一个多月，超额完成众筹项目，并已经进行线上销售。《绘本》成功的原因见表1。

虽然《绘本》的成功为出版行业运用众筹模式实现转型升级创新了一种方法，但无法回避的是，当前国内出版行业在众筹模式到来之时，仍然面临一些问题，主要是：羊群效应明显，一些参与者缺乏思考问题的主动性，容易受感性思维影响；政策上缺乏监管力度，未形成统一、权威的联动平台；部分出版行业领导者不愿了解新一代基础设施。具体具体来说有如下几点：

（1）融入不够，容易人云亦云。面向用户提供优质服务时，对话语气需诚恳。要想完成一个项目，必须要有统筹全局的能力，在大方向上团队要有明确的目标和坚持的底线。主动思考问题，解决问题。

（2）政策上的限制，约束了行业发展。有法律明确规定，个人寻求图书出版，仍需直接或者间接通过出版商。作者本身的话语权提升不大，作者权益得不到更好的保障。截至目前，也未有一个能统一、有权威性的众筹平台。这也是近些年国内众筹市场良莠不齐的间接原因。

（3）思想保守，不愿创新。由于市场需求的存在，出版行业大部分时间都处于有规律的运作模式，稳定的同时缺乏新意。制定方向的领导者不熟悉的事务，通常不予使用或者了解。

3 众筹模式在国内出版行业的发展方向

面对诸多问题，借鉴有益经验，众筹模式在国内出版社发展方向应解决思想、组织、内容、方式等方面的问题。

（1）思想上要保持开放。店面、集市等传统的交易入口是靠流量和性价比博得销售额，但人格化的交易入口正在崛起。互联网让交易变得便捷，流量绝不限于“一城一池”，而是有网络的地方都可能存在需求。合作可以将散落在用户间的细微的需求、兴趣汇聚起来，提供更好的服务。

（2）组织上要保持高效。一个图书众筹项目的完成，应该以诚信为第一原则，保证公开透明。项目应具有高效的内部运行模式，既能开展科学评估、设计合理计划、推动项目实施，又能与出版社、印刷商方面保持长期友好合作关系，确保能在承诺时间内完成项目，并完成图书的发行和寄送。

（3）内容上要保持精确。从过程、步骤、理念和商业运营模式，都要冷静分析和独立思考。从专业的角度对设计、选材、排版、装帧、印刷、检查产品漏洞、产品体验度等程序和内容严格把关，保证质量，提高图书体验的满意度。用户可以自主选择、了解、接触信息，杜绝“机器语言”。准确有效的信息可以带来高质量的转发、互动的口碑，吸引用户参与众筹、吸引目标用户群等。

（4）方式上要保持多样。在线教育被很多人视为“互联网”创业热潮中的下一个风口，越来越多的老师和创业者选择在线教育创业。在线课程开发，线下分享总结，图书出版发行，众筹发起实现，每一个点每一个平台都是一个入口，应串联并共同推进国内出版行业发展，构建新的发展格局。图书的本质是教育，不管是传统出版行业还是众筹模式出版，都要回到教育本身的规律去，为用户提供有价值的内容。能准确导入流量（客户），最好是比较中性的平台，这一点在互联网导购传播中是相当重要的。

4 结论

互联网时代，众筹模式在国内出版行业依托众筹平台，为国内出版行业提供简单、便捷、平等、高效的发展。面对愈加激烈的市场竞争，关键是要坚持理念创新、手段创新，从思想上保持开放，从组织上保持高效，顺应时代发展潮流，努力克服面临的困难和问题，发行真正有营养、保质量的图书，更好地推动国内图书市场的发展，实现精神文化与物质文明协同发展的最大效益。

参考文献

[1] 黄玲，周勤.创意众筹的异质性融资激励与自反馈机制设计研究——以“点名时间”为例[J].中国 工业经济.2014（7）

[2] 王开山.众筹模式：自助出版中国化的进阶之道[J].编辑之友.2015（3）