他们还会热多久？超级运动员退役之后

陈劲松

作为退役运动员，姚明并不是唯一活跃在话题中心的人物。2008年，刘翔就成为了全国政协委员，每年也都是媒体追逐的对象。当时他没退役，开两会不是请假就是迟到抑或早退，有时候即便参会，也空手而来没带提案。直到最近两年，他在两会上的参与度才逐渐稳定。

今年两会上，刘翔向大会提交了自己的提案，指出体育产业离不开大量体育爱好者的倾情投入，要“养大”这些IP、赛事，就必须培育体育产业的“消费者”，而培养球迷、体育迷，一定要从青少年做起。

像刘翔、姚明这种超级运动员当政协委员的还有其他人。拿过4块奥运金牌的邓亚萍做了三届政协委员。而网络上，呼吁李娜进政协的声音也不在少数。

姚明、刘翔、李娜和邓亚萍是中国近二十年来最有影响力的四名运动员，退役后也依然保持着巨大影响力，更是在政界、商界、娱乐圈多栖发展。只是这一路，各有成败。

委员们

从踏入NBA开始，姚明就对政治保持着高度的敏感，在美国征战的9年当中，他一直扮演着13亿中国人的非官方发言人之一的角色。英国《金融时报》曾这样描述他的作用，“他登上美国体育舞台的时候，中国也努力在国际地位实现同等程度的跃升，从一个发展中国家崛起为一个世界超级大国。姚明在无数美国人真正关注的领域取得了成功，他产生的影响远远超过一个乒乓外交使团。他让人们开始仰视而不是俯视中国。”

2014年3月5日，北京，两会期间，刘翔与姚明交谈。

2011年7月姚明退役，第二年就被增补到上海市政协常委的位置，这也是政府方面对他能力的高度认 可。

这时候，同样是上海运动员的刘翔，已经算是姚明的政协前辈了。2008年1月，25岁的奥运冠军刘翔被推举为十一届全国政协委员，对此刘翔表示“很惊讶也很激动”，并宣称将发挥委员作用。

但刚开始，他看起来并不在状态。2008年成为第十一届全国政协委员后，当年因为有比赛任务未能参加两会。2009年，刘翔因为在美国疗伤只参加了后半程的会议。2010年，他参加了两会并首次提交提案，之后中途请假出国参赛。2011年，刘翔参会但是没有准备提案。2012年，刘翔因为训练，请假缺席两会，但是提交了一份提案。2013年，由于在美接受跟腱治疗，刘翔无法参加两会。

除了经常缺席外，刘翔的提案被媒体批评为“空洞无物”，“可操作性差”。到今年，是他履职政协委员的第十个年头，围绕他从政表现的争议，还一直存在。

四名运动员中，政治起点最高的是邓亚萍。2009年，参与筹办北京奥运会后，邓亚萍被任命为共青团北京市委副书记，这是一个培养后备干部的职位。据不完全统计，担任过这个职位的有前公安部部长贾春旺，现任北京市政协主席吉林等。邓亚萍曾任第8届、第10届和第11届全国政协委员。2010年，邓亚萍调入人民日报社，担任人民日报社副秘书长、人民网即刻网络股份公司总经理，级别从副局升至正局。

在即刻搜索，邓亚萍一帆风顺的仕途遭遇了挫折。3年之后，这个项目耗费了上亿资金彻底失败，邓亚萍本人的形象也因此受到影响。

她在过去五六年的一些言论及表现，也常引来争议。比如马航370事件中“微笑”参加在马来西亚的劳伦斯颁奖，被网友诟病为“冷漠”。

2015年4月15日，上海，劳伦斯世界体育奖颁奖典礼，邓亚萍与英国演员本尼迪克特·康伯巴奇切磋乒乓球。

2016年，邓亚萍宣布辞去人民日报社副秘书长职务，开始了个人的创业生涯，与新东方董事长俞敏洪联手，寄望于在体育产业上有所作为。

刘翔和邓亚萍都饱受争议，体育迷们更期盼心直口快的李娜走上政坛。李娜性格火爆，从小就脱离体制单飞，说话顾忌很少。2012年，在印第安纳威尔斯大师赛的记者发布会上，有外国记者将李娜与已经退役的姚明对比：“你总是直抒心中所想，显得非常坦诚，而像姚明这样与中国篮协关系紧密的运动员则显得很谨慎，是什么让你做到畅所欲言的呢？”李娜非常镇定地为自己表明立场，“我知道许多人会想，她或许是下一个姚明或是什么，不过对我来说我只是一个网球运动员，我打球不是为了国家，只是尽力做好这份工作。”

生意人

本刊记者在采访“姚之队”负责人章明基时，曾经提到过姚明一些失败的商业项目，比如网络音乐方面的“巨鲸网”以及姚明酒庄。对此章明基希望媒体不要过多关注这些，他认为姚明已經从商业圈淡出。章明基说的有一定道理，但这些项目的失败确实也有目共睹。除了姚明，其他退役体育明星的商业项目也鲜有成功案例。这其中，最轰动的是邓亚萍的即刻搜索项目。

作为即刻搜索的产品经理，邓亚萍一直强调她打乒乓球的经验，即所谓的“狠快准灵转”。本刊记者曾经采访过即刻搜索团队，“邓总强调狠快准灵转，狠就是抓取量，快是搜索响应，比如说在短短的几毫秒内，有可能就要响应用户的需求，准就是说用户的意图识别，”原即刻搜索商业推广负责人常兴龙曾告诉本刊，“2011年邓总最终面试我，我觉得邓总的精神是很可嘉的，因为企业究竟成还是不成，就看领头者的精神头到底什么样 子。”

由于之前的成功过于辉煌，邓亚萍这样的超级运动员常局限于自己的经验中，甚至将之跨界使用，造成了商业管理的悲剧。在即刻成立之初，为了尽快见到成效，邓亚萍强攻了前三板：挖人，涨薪和项目外包。其中，挖人使出了北京户口这一杀手锏。

原即刻搜索人事总监陈春晓曾告诉本刊，即刻搜索每年有100个京户指标，这是一个惊人数字，百度一年也只有50个左右。即刻搜索的核心代码外包给了谷歌中国出身的刘江，人民网一直只有使用权，还要按月缴费，而即刻搜索的团队，也被谷歌中国的人把控。完全没有互联网经验的邓亚萍，最终只得面对失败的结局，也损失了大量公帑。

创业误事，炒房兴家，对比姚明和邓亚萍，刘翔的选择就要实际很多。这位上海小伙子没有跟随大众搞互联网创业，而是扎扎实实在上海耕耘房地产。刘翔在上海一共有三处房产。最老的住房是普陀区真北路一处70平米的旧房子。雅典奥运夺得金牌后，政府奖励刘翔一套苏堤春晓名苑的房子，西临苏州河，面积150多平米。刘翔并不安于现状，将钱继续投到了房子上，花巨资投资了一个别墅项目，作为在上海拥有的第三套房。这座总面积400多平米的别墅，当年报价1500万，如今随着上海房价上涨，市值可能早已过亿。

明星秀

2015年9月，本刊采访了刘翔的好友、央视著名主持人冬日那，当时她透露，为了解说北京田径世锦赛，刘翔推掉了一个千万酬劳的真人秀邀请。“他当时说有些事情是我不要钱也要来的，有些事情是给钱也不愿意去的，我会有我的取舍。”

2016年1月1日，广东省深圳市，2016WTA深圳网球公开赛前瞻，李娜儿童日举行。“儿童日”是李娜为了吸引更多儿童参与网球活动而举办的一场活动，在现场，她会教小朋友网球技术。

但刘翔并非真的完全拒绝商业合作。2016年3月，深圳卫视宣布刘翔将参加该台综艺节目《极速前进》，据称片酬高达三千万。可以说，运动员刘翔在赛道上的表现是100分，委员刘翔政协会议上的表现是50分，而明星刘翔在商圈的表现则是120分。

李娜则走了另一条退役之路。2014年9月，李娜向新华社记者公布了自己的退役养家方案：“希望拥有自己的网球学校，从最基层开始做起，帮助更多的小朋友，希望他们有机会和更好的环境接触网球。”

现实显然比她的希望困难得多，两年后，“李娜网球学校”连选址都没有确定。“网球学校还需要教学，并不是一家很单纯的俱乐部，就是说，我们还要考虑到很多小朋友上学的问题，这方面困难会比较大一些，”2015年底，李娜向媒体透露，“从退役到现在，我们都在努力，希望‘网校可以办好，但实际操作时还是有很多问题没有考虑到。”

这期间，李娜和刘翔一样，投向了综艺节目这片热土。2015年底，浙江卫视宣布，李娜姜山夫妇将参加真人秀《来吧！冠军》。据《南京晨报》报道，夫妇俩据此收入上千万。在接受采访时，李娜称参加综艺节目还是为了网球学校，“真人秀的节目是以网球为主，所以才会参加。如果不是的话，我也不会答应的，我希望是为更多不能走上职业道路的小朋友解决后顾之忧”。

回看这些超级运动员的退役之路，想要在复杂的商场中有所作为却并不简单。姚明除了自身学习商业管理课程，还有“姚之队”帮忙，“姚之队”的大部分成员毕业于芝加哥大学商学院，但即使这样，也未能让姚明的商业帝国成形。剑桥大学经济系博士邓亚萍在商场上更是一败涂地。这些超级运动员在赛场生涯中一直受到严格管理，获得巨大成功，但这并不代表他们同样擅长管理别人。

在不算太长的奥运会参与史上，中国代表团拿到了227枚夏季项目金牌，即便如此，这四位运动员也是群星中最耀眼的那几颗。如果单纯依靠体育成绩，运动员退役之后的热度也就是五年左右。作为乒乓球选手，张怡宁的成绩完全可以与邓亚萍媲美，但2011年退役的她，到现在已经沉寂，只有网上还流传“張怡宁大魔王”的传说。时间更久远一些的超级运动员，如高敏、王军霞，现在的年轻人知道她们的已经不多了。

这四个人也许只是特例，他们紧密地将体育与政治、商业、娱乐结合到了一起，所以能持续保持知名度不衰。姚明的篮协主席生涯无论成败，公众对他的关注将一直持续到2020年的东京奥运会。无论刘翔的提案如何缺乏可操作性，总有一大票综艺节目在排队等着他参加。邓亚萍已经彻底投入创业圈，她会和俞敏洪打造出下一个即刻搜索吗？只有李娜，依然苦苦追索她的网球学校，这份坚持令人动容。

下一个退役的超级运动员是谁？或许是林丹，或许是孙杨，但在体育已经淹没在娱乐工业里的今天，他们不太可能再造上述四位运动员那样的全民神话了。