新媒体时代大学生宣传工作中的设计美学研究

黄天然

（福建中医药大学针灸学院，福建 福州 350122）

新媒体时代大学生宣传工作中的设计美学研究

黄天然

（福建中医药大学针灸学院，福建 福州 350122）

近年来,科技水平发展迅速，新媒体带来宣传手段的创新及设计美学在学生宣传工作中产生了不小的变革，通过了解当代大学生的审美需求，分析运用何种新媒体手段以及设计美学对于学生宣传工作开展产生积极创新的影响，以及由此展开美学教育的思考，以更好地促进指导学生开展宣传工作及达到预期的效果，全面地展示了大学生的思想和精神，并通过其正确的引领使学生树立正确的人生思想。

新媒体；宣传；设计美学

一、设计美学在高等院校校园文化建设中的体现

1.设计美学的概念

科学技术日新月异，人们的审美观念及创造能力变化至今，对源于生活的认知也产生了极大的影响，当今社会，艺术设计无处不在，无论是在街头巷角，还是在艺术展览馆，人们既能发现美对于生活的重要性，也能看到艺术设计所带来物质与精神上强烈需求的渴望。那么，到底何为设计？2003年日本国际级平面设计大师、日本设计中心的代表人物原研哉所著的《设计中的设计》一书中谈及了他对于当代设计的定义：“设计不是一种技能，而是捕捉事务本质的感觉能力和洞察能力。”（文字来源：原研哉，《设计中的设计》，山东人民出版社，2006年11月，第一百九十页）他提出设计师应当时刻保持着对于周围环境的敏感程度，建立设计与日常生活的紧密关系。那么要如何设计出符合大众审美需求的艺术作品，这里就需要进一步深入了解何谓设计美学。

美学，应当谈及美的形式、内容及条件，这些都受到了时代背景下经济与文化的影响，体现在以人类为主体的思想意识之上，因此认识设计美学应当从人类审美的角度出发，激发人类的创造力，进而认识设计。设计美学是一门新兴学科，有别于传统美学研究，主要解决的问题是：当技术和应用与美学相结合所产生的不同之处。

第一、形式与功能。产品设计的实用性是物品价值最基础的体现，而在功能性的基础之上通过造型、色彩、材料等合成的设计形式，同样满足了人们的审美需求，过度重视功能会使产品风格趋于单调、冷漠，过度重视形式则是忽视了产品本身的价值的实现，因此两者之间的关系应当和谐统一，实现真正的设计价值。

第二、技术与艺术。在两者的关系中，在科技进步的当今社会，技术作为一种载体，它的呈现形式是多种多样的，而艺术的发展则是将技术提升至更高的层次，两者之间关系相辅相成，艺术通过技术的支持，而技术也通过艺术得以完善，相互促进发展，二者缺一不可。

2.设计美学在高校校园文化建设中的需求

高校校园文化建设乃是学校发展过程中不可或缺的重要内容，建立健康文明、积极向上的校风、学风，树立民主和谐的校园良好形象，有助于促进大学生素质全面发展，推进和谐社会的构建。在此过程中，通过视觉、触觉、嗅觉等艺术设计手段，全面调动受众群体的感官触动，一方面将受众群体潜移默化地融入校园的文化氛围中，另一方面又可以将校园文化精神进一步地实现内涵呈现。

（1）校园环境建设

马克思指出，环境的改变和人的活动或自我的改变是一致的。学会挖掘校园文化特色、专业特色，运用艺术设计中提炼及再加工的方法，通过校园景观艺术、建筑设计进行体现，让师生感受文化精神并融入其中，从而更深入地了解文化建设所要传递的精神。

（2）文化宣传建设

文化宣传工作在校园文化建设中占有很重要的地位，常见的有宣传海报、宣传标语、标志设计、宣传手册等，基本涵盖了所有的艺术设计领域，运用艺术设计手段将精神物化，更容易被受众者们接受并进行传播。在新时期的高校校园文化中，也出现了高校吉祥物的设计以及衍生出周边产品设计的风潮，形成校园独有的文化品牌。本文旨在对高等院校校园文化宣传建设工作中的设计美学进行研究。

二、在新媒体时代下高校大学生宣传工作中设计美学的体现

1.新媒体时代大学生宣传工作情况调查

随着新媒体技术的普及，虚拟空间的诞生及迅猛发展对高等院校大学生以及相关的宣传工作产生变革性的影响，本次调查研究以福建中医药大学为例，对100名在校生进行发放调查问卷的形式，通过调查大学生使用新媒体的情况以及对于目前我校运用新媒体进行宣传工作现状的了解程度，用来分析在新媒体时代下设计美学所产生的变革以及它存在的重要性。

调查显示，网络社交工具是大学生使用网络的必备行为，100%的学生每天至少一次登录网络社交工具，使用频率从高到低依次为腾讯QQ、微信、微博；有半数以上的学生认为可以通过新媒体了解时事、聊天交流、查阅资料、消遣娱乐等内容；而担任学生干部的大学生主要通过网络来进行学生工作的开展。由此可见新媒体技术的普及性之广，携带之便捷，信息量之大，已经成为了校园生活中沟通交流的主要渠道，从而对学生的学习、生活产生了重要的影响，那么大学生的宣传工作是否也随之产生改变呢？从调查中我们发现，在校大学生都希望从我校微信公众号“乐活杏苑”中获取团学组织最新的工作动态、思想宣传、专业知识、校园活动、学生工作等信息，并且90%以上的学生都希望通过加大平台的宣传力度、增加互动体验、关注热点问题、实时发布学校相关通知及贴近学生生活的内容等措施有效提升我校新媒体的吸引力，并且希望通过分类管理、增设活动通知板块、增设互动及交流平台等手段来进行改进。

2.在新媒体时代下设计美学产生的变革

在新媒体的影响下，艺术设计所依托的载体产生了科学技术化的变革，由原先的手绘、平面广告等传统表现形式转化为现今电影、视频、动画等网络平台的数字媒体新型技术，文化意识也由特定类别拓展到了精神领域和意识领域，而传播范围也因为数字媒体的普及性，也由固定场所发展到了随处可见的程度，以上种种的变化都显示出在新媒体这块肥沃的土壤中诞生的人类审美及艺术表达方式将出现不同以往的更替和变化，设计作品将更加直接的呈现在观众眼前，以多元化的态势冲破传统的艺术表达方式，在这场变革中，艺术设计将以创造性的手段和设计来满足人们的审美及精神需求。以福建中医药大学为例，以往学校办学理念及氛围较为严谨与传统，而在新媒体时代的影响下，需要创造一种更加新鲜、轻松的方式将学校的教学宗旨、办学理念进行宣传和教育，学校组织成立“河洛文创工作室”设计推出校园吉祥物“河洛”，整体灵感源自国宝大熊猫，通过太极黑白两色、腰系葫芦、双臂有银杏标示、背部篆标“福”字等标识来成为福建中医药大学“代言人”，通过调查显示，基本上我校在校大学生都知道吉祥物“河洛”并基本了解它所代表的含义，绝大部分的学生认为吉祥物“河洛”具备了热情活动、生动有趣、亲切可爱、代表校园特色文化的特征，后期的设计作品陆续推出了“河洛”网络表情、丰富多变的动漫形象，并围绕中医药独特文化推出系列文创产品，在宣传中医药文化思想的同时，提升大学生创业就业能力，获得众多师生的关注及好评。

3.在新媒体时代下设计美学存在的重要性

众所周知，校园文化宣传工作运用艺术设计的方式，不论是通过文字、海报等传统媒介进行呈现，还是现如今在新媒体时代下运用现代媒介来进行，例如利用电脑设计软件等工具，通过动画、视频、图形标识等在网络平台上呈现。人们都是通过观察和欣赏艺术作品获得精神审美的满足，并且通过艺术设计手段的方式更加容易接受作品所要传递的信息，从媒介的变化发展由此可见，人们对于艺术设计的审美要求也日趋增高，设计美学的重要性也从中显露无疑。

首先，经过艺术设计的宣传作品可以从视觉效果上吸引人们对其的关注，从而提高人们的思考及阅读，更好的将设计者的意图进行传达；其次，将设计美学同校园文化建设相结合，不仅提升了审美趣味，更是增强了学校的文化底蕴及文化特色，最后，利用新形式、新技术的艺术设计手段，结合线上、线下的双重宣传，一方面增强了校园文化的宣传力度，另一方面也展现了学校的综合实力。以上所述，设计美学是推进新媒体时代下的高校大学生宣传工作中不可缺少的重要因素。

三、对新媒体时代下高校宣传工作中设计美学的思考

目前，在网络大面积普及、科技快速发展的新形势下，新媒体掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，应紧紧围绕新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息发布及时的特点，将学生活动、教学信息、思想动态、消息传递等文化宣传工作，合理、高效地利用新媒体作为技术支撑而进行。但在现今发展阶段中，仍存在一些问题需要我们去思考和解决，部分高等学校的文化建设工作目前仍未形成较明确的规范化体系，尚还在摸索中前进。同时，建议高等院校普及美术学教育，美育是素质教育的重要组成部分，建议在高校公共艺术教育课程中增设大学美术相关课程，或在大学选修课中增设设计美学相关课程，其作用在于：首先美育课程的设立可以带领学生发现美、认识美、欣赏美，通过艺术家的优秀作品唤起学生对于生活的热爱，学会观察社会和世界的发展变化，从宏观的角度提升大学生的审美意识；其次，美育可扩大大学生的文化视野，丰富大学生的文化知识体系，艺术教育具有培养和提高创新思维的作用，有利于增强青年思维的全面发展；最后，培养大学生的艺术素质，可以提升大学生的文化水平和实践能力，增强在学生活动中的创造性，从而对于大学生宣传工作起到有力的推进作用。

[1]朱光潜.谈美[M].桂林：广西师范大学出版社，2006.

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[3]周宪,许钧.理解媒介—论人的延伸[M].北京：商务印书馆，2007.

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[5]蔡希阳.新媒体艺术的特征及美学价值[J].边疆经济与化,2014(8):144-145.

[6]朱菁.从美国高校吉祥物的应用看中国高校形象塑造[J].探索与争鸣，2015(8):123.

[7]刘语.浅谈校园文化建设中的艺术设计[J].中国艺术，2011(2):210-211.

[8]封钰.高校校园景观建设的文化内涵和原则[J]. 江苏高教,2008 (6) :69-70.

A Study of Design Aesthetics in the Propaganda Work of College Students in the New Media Era

Huang Tianran
(Fujian University of Traditional Chinese Medicine,College of Acupuncture,Fuzhou 350122,China)

In recent years,the rapid development of science and technology,innovation and design aesthetics of new media propaganda has brought no small change in their propaganda work,through the understanding of the aesthetic needs of contemporary college students,analysis of the impact of use of the new media means and design aesthetics have a positive innovation for students to carry out propaganda work,and thus expand the aesthetic education thoughts in order to better promote and guide students to carry out propaganda work and achieve the desired results,a comprehensive display of university students' thought and spirit,and through its correctly lead students to establish a correct philosophy of life.

New media; Propaganda; Design aesthetics

黄天然（1985-），女，助教。

福建中医药大学校管科研课题“新媒体时代下大学生宣传工作中的设计美学研究”（NO.X2014002-宣传）。

2017-06-21）