从跨文化交际的角度看中西方送礼习俗的差异

陈凤娟

【摘要】本文主要通过中西方人在送礼方面的差异，进一步剖析产生这一差异的原因。价值观念，思维方式和风俗习惯是其产生的几个主要原因，并在此基础上提出一些跨文化交往中送礼和收礼中可以遵循的建议，希望能更好地指导中西方跨文化交际，减少跨文化交际产生的冲突。

【关键词】跨文化交际 送礼 文化差异

一、前言

在跨文化交际中，中西方各有着什么样的送礼习俗？为什么会有这样的习俗？怎样做可以使中西方更好地进行沟通交流？本文将一一进行分析。

二、中西方送礼习俗的差异

中外都有送礼的习俗，重视赠送礼物，而且都认为应该礼尚往来。中西方文化之间有一定的共性，但也有其独特性，而这种独特性是造成文化差异的客观依据。中西方送礼习俗的差异主要表现在以下几个方面：

1.送礼目的方面 中国人送礼，通常具有较强的目的性，且常常是在请求别人帮助前送出去的。正如蔡明在小品《送礼》中所说，“不送礼办不成事儿呀”道出了送礼的最终目的，是为了办成事情，不是心甘情愿的为了联络或者加深感情。而西方人更注重的是送礼这一行为和礼物的象征意义。他们送的礼物一般不是很贵，比如鲜花、或者一些具有新意的小物品等，这些东西不贵却具有纪念意义，也不会被误认为一种贿赂。

2.接受礼物时的反应方面 在中国，人们接受礼物时往往不喜形于色，且不当面打开礼品，并会说“来就来了，还花钱买啥东西”之类客套的话，否则会被人认为不礼貌，给人留下“贪财”的印象。而在西方，人们接受礼物时，通常会当面打开礼物，并立即说“Thank you.”、“I really like it.”等话感谢所赠礼物，并对礼物赞扬一番，表示自己真的非常喜欢这件礼物。

3.送礼行为方面 首先是礼品观念上的差异。中国人往往注重礼品的实用价值，一般不太喜欢中看不中用的东西。而西方人往往注重礼品的纪念价值而不是其价格的高低。但西方人比较注重礼品的包装，多数喜欢用包装纸和丝带精致的包装一下。西方人在赠送礼物时随意自由的态度和对于礼品包装的认真态度反映出西方人对人的尊重。

三、中西方送礼差异的原因

生活在不同地域的人由于所处的生活环境不同，生活习惯、价值观念、思维方式等也会产生各种各样的差异。要解释这种现象文化因素过于复杂和广泛，本文主要从三方面进行阐释。

首先，思维方式的差异是造成其差异的一个主要原因。“天人合一”、“天人合德”是中国人主张的基本思维主张。中国传统的思维方式主要是基于事实，凭借已有的经验和知识对客观事物的本质及其规律加以识别、理解和进行整体判断。西方人主张“主客二分”的对立思维模式，更加注重逻辑思维和抽象理性。傅雷先生曾阐述说：“东方人与西方人之思维方式有基本分歧，我人重综合，重归纳，重暗示，重含蓄；西方人重分析，细微曲折，挖掘唯恐不尽，描写唯恐不周，此两种Mentalities 彼此殊难融合交流。”

其次，价值观对中西方送礼习俗也会产生重要的影响。名族文化都要受到民族价值观念的制约和束缚。孔子的儒家思想对中国的价值观有着根深蒂固的影响。中国人重人情，重人伦，追求“利他”精神，期望通过互赠礼物的方式维持与身边人关系往来和感情连结。西方人注重以自我為中心，重个人，重竞争，并提倡每个人应表现出自己的个性，这些培养了他们务实，高效，独立的思维模式和价值观。体现在送礼方面，西方人更注重礼品的新颖性和纪念价值。

最后，由于中西国家之间的地理环境和生活中的诸多方面，如政治，宗教，文化等因素的巨大差异，使得人们在长期的生活中形成了具有民族和国家特有的习俗，习惯和民族心理。例如，在中国不能不能送给老年人钟表，因为这与汉语“送终”谐音，有诅咒人早死的意思，而在西方不能把用十字图示包装的礼品送给基督徒，这就需要考虑到宗教的因素。

四、减少跨文化“送礼”摩擦的建议

1.意识到中西方“送礼”不同的存在 对于任何一种新事物，首先都要意识到它的存在，并试着认可、接受它的一些方面并从中学习获益的部分。意识到一种新文化，可以说是对自己本土文化的冲击，也可以说是对精神的一种硬性挑战。只有先意识到异文化的存在，才能使自己更快的学习并适应它。

2.增加对中西方文化的了解 人是文化的产物，不同的人的交流，实际就是不同文化的沟通。为了提高跨文化交际能力，减少在中西方送礼中产生的摩擦，就要了解彼此的价值观，社会风俗，宗教信仰等的一些特点。既要了解这些方面的不同点，也要从这些不同点中寻求共性，并在这些共性的基础上减少文化冲击带来的负面影响。

3.学会适应并融入异域文化中 对于新的文化，我们应给与自己充分的时间调整心态去适应它。在对待异国文化中，应避免以自己的标准去评判它的对或错，而应将自己放在对方的位置去考虑问题，即做到入乡随俗。同时，应以宽容、自信的态度积极将自己融入异文化中，比如结交一些当地的朋友，他们会给予一些更为实际和有用的建议。

五、结论

在跨文化交往中，文化差异无处不在，中西方文化都有着不同于其他文化的独特之处，包括我们习以为常的送礼文化，所以在国际交往日益增多的今天，培养跨文化交际能力日趋重要。同时我们也应该清楚地意识到中西方送礼习俗的差异，没有孰优孰劣之分，他们都是一地文化、风俗习惯、思维方式的反应，所以对于不同的文化，我们都应该给予必要的理解。本文仅是对送礼这一现象的初步探讨，希望能对大家有所助益。

参考文献：

[1]贾玉新.跨文化交际学[M].上海：上海外语教育出版社，1997.