提升科技期刊传播效果的对策

李志宏

摘 要 科技期刊作为一种学术交流、学术传播的平台，其传播效果會直接对其发行量、影响力、受众群数量、社会认知度等造成影响，因此，提升我国科技期刊传播效果就显得尤为重要。文章首先阐述了科技期刊传播效果的表现，其次深入分析了提升我国科技期刊传播效果的策略，具有一定的参考价值。

关键词 科技期刊；传播；效果；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0116-02

传播效果是指受众受到传播行为的影响程度，这种影响会对受众的行动与思维产生作用，并会对传播行为在社会上的反响和认知产生决定性的作用。任一种传播媒介都希望通过有效实现传播效果的方式来赢得发展、受众的空间。科技期刊作为一种学术交流、学术传播的平台，其传播效果会直接对其发行量、影响力、受众群数量、社会认知度等造成影响，由此可见，提升我国科技期刊传播效果就显得尤为重要。

1 科技期刊传播效果的表现

科技期刊的传播效果主要通过两个方面来进行表现：第一，科技期刊对相关研究者能够产生多大的借鉴作用和启发效果，能够在特定的专业领域内引起多大的关注度；第二，科技期刊所刊登的研究成果、知识成果能否在特定专业领域之外引发社会反响。第一个方面可通过科技期刊的发行量、被引频次、影响因子、下载频次、浏览次数等一系列的指标来体现，虽然并不能将科技期刊的传播效果完全如实地反映出来，但是能够在一定程度上将科技期刊的被关注度、被重视度体现出来。第二个方面则能够对科技期刊所刊登的研究成果、科技知识的社会认知度予以直接决定。众所周知，科技期刊是科学传播的媒介主体之一，不仅发挥着专业领域内交流媒介的作用，还要担负起培养社会各界科学精神和科学意识的重任，以便能够最大化实现传播效果，不可否认的是，这样能够有效提高科技期刊的知名度。例如：世界顶尖的科技期刊，包括nature（《自然》）、Science（《科学》）等不仅希望所刊登的科技文章要在特定的专业领域内产生较大影响，而且还希望能够引发社会各界的广泛关注，正是由于这些科技期刊格外照顾和重视各层次读者群的需求，使得其知名度、接受度进一步扩大。

2 提升我国科技期刊传播效果的策略

2.1 选择高水平的主编

选择高水平的主编是提升我国科技期刊传播效果的关键，主编也会对科技期刊的办刊方向有较大的影响。另外，主编还要采取积极有效的措施来扩大稿源、激励杂志社人员、争取经费等。从目前来看，国际上著名科技期刊的主编既包括了著名科学家，又包括了全职办刊人，且以后者为主。例如，Nature，Science等期刊的主编均是如此。

2.2 掌握相关学科领域的研究前沿和发展动态

科技期刊若能够将所刊发领域的研究前沿和学科动态予以准确地把握，那么必将能够有的放矢地组织稿件，并且可以在栏目设置、主题选择等多方面来对科技期刊的影响力、质量进行全面提升。而要达到这一目标，则需要科技期刊编辑对各种相关的前沿研究和热点问题进行实时追踪，如与相关专家学者保持紧密的联系、及时关注专业网站发布的研究动态、国际顶尖数据库的文献资料更新等，还可以与相关学术组织联合或者自行举办学术活动、发布征文通知，有意识地引导投稿人对相关专业问题进行有意识地思考。与此同时，科技期刊的编辑还要提高自我专业修养，并且及时发布最新的研究成果，促成多中心联合合作来完成学术研究工作，以便能够得出更加客观、更加准确的结论，还能够让所刊登出来的文章质量上佳，进而产生较佳的传播效果。

2.3 积极争取高质量的稿件

由于我国体制问题，高水平、高质量的学术论文都倾向于发表在国外具有国际影响的科技期刊上，而很少发表在国内的科技期刊，这种情况就迫使科技期刊编辑要以更加积极、更加主动的姿态去争取优质的稿源。第一，多与科技期刊所刊登专业领域相关的知名学者、知名专家予以合作，对他们团队的研究成果以及动向及时关注，让他们可以把最新的研究成果刊登在科技期刊上。科技期刊的读者群体和作者群体在一定程度上是重叠的，争取优质的稿源，既会吸引到高水平的作者群，也会开拓新的读者群。例如：中国科学院学部科普和出版工作委员会在2005年开始对《科学通报》《中国科学》两个科技期刊进行试水改革，尤为重要的一项改革措施就是对不少院士的作用进行了充分发挥，动员他们及其团队向这两个科技期刊推荐稿件或者投稿。第二，将科技期刊杂志社的自身资源予以充分利用，以便能够形成科技期刊独有的权威栏目和特色栏目。众所周知，通常都是由高校、科研机构、事业单位、科技协会等单位来主办科技期刊，这些单位都有自身的科研力量，那么科技期刊要充分将这些科研力量予以应用。例如：《中南大学学报（英文版）》是一本已经被国际知名数据库（El核心版、SCI）等所收录的科技期刊，刊登内容包括土木、采矿、材料、选矿、地质、化学化工、冶金等专业学科。《中南大学学报（英文版）》杂志社就充分利用中南大学轻质高强结构材料国防科技重点实验室、粉末冶金国家重点实验室、难冶有色金属资源高效利用国家工程实验室、高速铁路建造技术国家工程实验室、粉末冶金国家工程研究中心等研究机构的研究成果，并使其成为《中南大学学报（英文版）》杂志社的特色资源，由此确立了其所刊发论文的特色性和权威性。再例如：《中国石油大学学报（自然科学版）》就紧密结合中国石油、中国石化、中海油等石油企业的需求，充分利用中国石油大学油气资源与探测国家重点实验室、重质油国家重点实验室等研究机构的研究成果来形成其独有的石油方向特色。

2.4 注重科技期刊个性品牌的建设

对媒体而言，独特的个性品牌是非常重要的，那么能够更好地扩展其影响力、树立其形象。科技期刊和电视媒体一样，都属于具有传播性质的媒体，虽然读者群和作者群的专业领域较为集中，但是若能够形成科技期刊独有的个性品牌，那么必将能够增强影响，提升传播效果。例如：由国家自然科学基金委员会管理科学部主办，天津大学承办的《管理科学学报》的征稿内容就较为侧重于数量模型的运用和分析，在国内诸多同类刊物中形成了较为鲜明的特色，已经成为了国内顶尖的管理类期刊。再例如：西南石油大学（社会科学版）建立了“石油社科文化”的个性品牌，经过不断努力和探索，社科版的学术质量和编辑质量不断提高，总被引频次和影响因子稳步上升，即年指标、基金论文比、Web即年下载率逐年增加，二次文献转载、获取省部级奖励实现零的突破，为列入准核心期刊奠定了良好的基础，学报国内外机构用户达到3 707个，国际机构33个，74个单位用户，学报读者的地域分布世界各国（美、英、法、德、日等），传播趋势逐年上升，2015年4月学报当月浏览量达到6 109次（每天200多次）。中国科学评价中心（武汉大学）2016年1月4日发布《中国学术期刊评价研究报告（2015—2016）》，把《西南石油大学学报（社会科学版）》列入准核心期刊（B+），这标志着西南石油大学（社会科学版）“创核”行动又向前迈进了一步，这也说明建立起了西南石油大学（社会科学版）自己的个性品牌。

除此之外，科技期刊杂志社作為传播者，在期刊策划的过程中要对自身的主动性、能动性都充分发挥出来，突出读者至上、作者至上，在选题策划时，要对广大受众所关心的难点问题、热点问题予以重点考虑，选题组稿过程中务必要围绕着为受众解决实际问题的思路来，在版式编排中裁剪完善，在装帧质量、印刷技术上更加追求完美，以便能够让科技期刊的传播效果能够达到预期目的。

2.5 提高办刊质量

科技期刊编辑部应该积极探索、勇于创新、努力工作，使期刊的学术质量上新台阶，这也是提升我国科技期刊传播效果的重要前提之一。科技期刊要坚决按照新闻出版总署的要求，根据期刊功能定位，及时调整办刊宗旨和目标，把提高科技期刊学术质量，发挥科技期刊作用，扩大科技期刊影响力作为办刊的核心。并建立完善各种管理规章制度，进一步把编辑、出版、发行工作流程进行优化，使编辑工作规范有序，责任人，确保编辑出版工作的规范化和科学化。

以成都工业学院为例，该学院是刚从高职院校升为本科，学术力量薄弱，学报原来的办刊水平较低，几乎没有特色。但是，该院学报中心立足于提升学报的传播效果，采取了一系列行之有效的措施，比如建立使用了“科技期刊学术不端文献检测系统”，把抄袭严重、一稿多投现象的稿件进行剔除；对校内外审稿专家库进行了完善；积极策划组织优秀稿源；对学报发行网络重建完善，拓宽了发行范围，与全国800多家高校和单位建立了交流关系，从而增强了学校和学报的影响力；把学报的封面和内文版式、内文栏目、开本进行了全新改版，以崭新的面貌呈现给读者。目前，学报被美国国会图书馆、法国国防部、日本国会图书馆、新加坡国家图书馆、牛津大学、墨尔本大学、中国国家图书馆、首都图书馆、中国科学院、清华大学、北京大学、浙江大学、国防大学、香港中文大学、台湾国防大学等重要机构收藏使用。这标志着学报学术质量有了显著提升，学术交流迈向了国际化。

3 结束语

总之，对于任意一种传播媒介而言，获得广大受众的信任、树立良好的传媒形象都能够促进传播效果实现最大化，科技期刊也不例外，务必要充分利用长期以来在广大受众中积累下来的公信力优势和权威性优势，从掌握相关学科领域的研究前沿和发展动态、积极争取高质量的稿件、注重科技期刊个性品牌的建设等方面入手，使之成为引领大众传播的生力军。

参考文献

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