“虹吸效应”下高安广电应对策略

冯正+刘建锋

摘要：高铁高速开通给高安广电的发展带来了挑战与机遇。借鉴其他县级广电应对“虹吸效应”发展策略，高安广电在“虹吸效应”下发展策略是全力做大广播、做精影视、做强市场等问题。

关键词：高铁高速时代 广电事业 虹吸效应 发展策略

随着沪昆高铁和昌栗高速的开通，江西省高安市正式进入高铁高速时代。高铁高速的开通将引领高安广播影视产业发生质的变化，高安广电要时刻警惕高铁高速时代所带来的“虹吸效应”，及时采取措施，变被动为主动，从而真正让高安广电享受高铁高速时代带来的正收益。

“虹吸效应”为高安广电带来的机遇与挑战

从某种程度上讲，高铁高速是一柄“双刃剑”，机遇与挑战总是并存，高安广电制胜的关键在于如何把握全局，趋利避害，实现收益的最大化。

一、“虹吸效应”所带来的巨大挑战。首先，人才流失可能性加大。在以前高安交通相对闭塞的情况下，高安广电市场主要依赖本地的资本投入，而沪昆高铁与昌栗高速的运营加快了资金与人才的双向流动，但也难免造成资源的流失。尽管高安广电在高安市委市政府的正确指引和高安广电人的刻苦勤劳下，取得了不俗的成就，但是相比上海与浙江等地的市县级广电平台优势与经济优势，高安广电难以避免人才流失的尴尬局面。其次，产业冲击加大。在广播电视格局竞争日益激烈的今天，强势媒体对于地方媒体的冲击已经难以避免。随着高铁高速带来的交通便捷的优势的机会，许多高安本土广告商纷纷放大眼光，花重金在南昌甚至上海、浙江等大都市媒体中投入广告，再加上新媒体时代的冲击，例如“圈圈高安”等外来媒体对高安原本就狭小的广告市场再次瓜分，高安广电面临着产业的巨大冲击。第三，竞争压力加大。高铁高速时代更要加快“走出去”战略步伐，高安广电在此战略中不可避免的会和其他地区的广电文化产生冲击和碰撞，高安广电作为县级媒体也必须要做好同一些地市媒体甚至省级媒体碰撞和竞争的准备。

二、“虹吸效应”所创造的全新机遇。首先，有利于广电人“走出去”。高铁高速时代交通的便捷、区位的优势将再次缩短高安离上海、杭州等大都市的距离，高安将融入“长三角”经济圈。高安广电人可以乘势而为，学习“长三角”经济圈最发达的“长三角经验”，取经问宝为我所用，为高安广电发展奠基。其次，有利于“大蛋糕”引进来。“大蛋糕”既包括市场、技术、设备，也包含人才、理念、经验。正是由于高铁高速时代的交通优势，大都市的先进生产设备和生产力可以更加方便快捷的流入高安，为高安广电发展固本。第三，有利于强发展树品牌。高铁高速使得各地区的联系越来越密切，高安广电应做大做强自身并加强与各地区的交流合作，形成一个互惠共赢的利益联合体，在此过程中深入挖掘地方特色，让广电产业做出品牌、做出效益、做出影响，为高安广电发展培源。

其他基层广电如何应对“虹吸效应”

不少市（县、区）广电就对高铁高速抱有“既期待又担忧”的复杂心态。他们期待的是高铁高速缩短了与大都市的空间距离，可以更大程度上接受经济辐射与媒体资源共享；担忧的是辛苦养大的“孩子”会不会被大城市“抱走”。现在许多类似上海、浙江等地的市县级广电这样强有力的竞争对手来到了“家门口”，基层广电发展资源会不会被“空心化”？其他基层广电如何应对“虹吸效应”的呢？

一、借助高铁高速时代快捷方式与大都市媒体共享网络信息资源。首先是借助网络新媒体扩大新闻线索来源。以微博为例，微博的使命在于围观社会、诉说不公、爆隐情、看资讯、观动态，目前已经演变成突发事件的曝光台、热点事件的衍生地、公众舆论的聚集地。它一改传统媒体获得信息渠道的单一局限、新闻审批的复杂，遍及世界各地的微博使用者为新闻媒体提供方便即时的新闻线索，往往能掌握最生动最生活的第一手新闻材料。其次是借助网络媒体扩大电视栏目影响。不少基层广电在与大都市媒体共享网络信息资源的同时，不断借鉴大都市媒体电视栏目创办经验，利用网络媒体吸引节目参与者以达到事半功倍效果，利用网络媒体推动娱乐节目吸引观众眼球。第三是借助网络媒体扩大电视节目收视群体。在网络技术发达的今天，电视节目在网络上随意点播成为了可能。如何实现电视节目在网络上随意点播，也成为许多基层广电不断向高铁高速那头的大都市媒体圈学习的又一重点。

二、放大“同城化”效应，跟着大都市媒体圈跑，是多数基层广电的一致选择。“同城化”将使不同城市之间的比较优势“交换”更为便捷，资源配置效率大大提高。许多基层广电都趁势同步跟进大都市媒体圈节目制作，既能优势互补，又能获得宝贵经验与最新信息。

2015年6月9日至10日，苏鲁冀县、省级广播电视台战略合作会议在沂南县召开。来自苏鲁冀三省的36家电视媒体140名记者参加了会议，共同探讨、交流县、省区级广电产业的合作发展。苏鲁县、省级广播电视台战略合作联盟由沂南县广播电视台发起成立，现在成员已经发展到36家，覆盖人口3000万。成立以来，联盟秉承“交流、合作、创新、发展”的主题，共享资源，通过广告、栏目、频道等多种形式推介地方文化旅游，实行广告时段互换，联袂打造活动，组织实战经验分享。积极探索传统媒体的发展之路，成为苏鲁区域最有影响力的合作联盟。

三、借助地域文化特色发展，形成优势互补。许多基层广电普遍具有在本区域内满足“本土化”信息传播需求的特定功能与作用，能根据县工业化、城市化与农业、农村现代化需要，进行更具贴近性、及时性、针对性的服务优势。他们选择作为中央与省一级广播电视传媒的补充，满足由于地域结构差异较大或悬殊而存在的不同需求。

“虹吸效应”下高安广电应对策略

高铁高速的运行开通，将为高安经济社会发展带来正能量。由于交通速度快，可以使物流、人流、信息流、资金流等更加快速流通，使资源配置更加高效，拉动经济社会发展。高安广电若想适时地抢抓机遇、顺势而为，抓好信息传输的硬件建设和软件建设、扩大市场等都是关键所在。

一、加强硬件建设。首先是制播数字化。高安廣电节目收视率不佳，与视觉质量不佳相关，摄录、编辑、制作、演播室、信号发射等的差异从技术和装备上严重制约了高安广电节目在视觉上的精美程度。为此，高安广电可以利用高铁高速带来的经济大发展，加大技术投入，努力创新发展，大力推进采编播各类设备的升级改造，让荧屏更加亮丽多彩，从而提高节目的市场占有率。

其次是网络优质化。数字电视业务多元化发展已成为当前电视行业发展不可逆转的趋势，高安广电应该及时感受到技术升级的迫切性，落实三大必要网络工程建设：城乡一体双向网改造，对有线电视双向网进行全面优化、升级；SDH环网建设，建设从高安市区到各乡镇的SDH数字传输环网，进一步提高网络故障自愈能力；密集波分项目建设，提升高安市有线电视骨干网最大传输带宽。

第三，平台现代化。高铁高速时代，高安广电可以借机依托完善、高质的有线电视网络，实施广电家庭信息化（智慧社区）项目。该项目平台具有政务信息、文化教育、交通出行、健康医疗、金融服务、电视商务、社区服务及便民信息发布的核心功能，集党务政务公开、社会管理、公共服务及社区生活等于一体，涉及农村经济、社会、文化、民生等诸多领域，完成广电家庭智能终端的变革与创新，实现从“看电视”到“用电视”的转变。

二、加强软件建设。第一，优化人才成长环境。努力创造各种有利条件，引导优秀人才向高安广电流动，鼓励各方面人才特别是大学毕业生积极投身高安广电事业，结合实际制定包括薪酬待遇、工作条件、职务晋升等在内的激励措施，切实营造有利于人才成长的良好环境。

第二，加强合作引进人才。沪昆高铁与昌栗高速还带来了人才资源向低生活成本城市流动的“反虹吸效应”。高铁高速的建设会使得高安与上海、杭州等大都市“同城化效应”日趋明显。高安广电要充分加强与省内外高校、传媒集团的合作，“筑巢引凤”将人才“请进来”，并学习先进地区的先进经验，加大教育培训力度，使学习培训常态化、制度化。用人才作为保障，提升广电软实力，使得高安广电繁荣发展。

第三，全力培养新媒体人才。高安广电人早就认识到高铁高速时代下新媒体对传统媒体的冲击，为应对高铁高速带来的新媒体的挑战，应对纷繁复杂的媒体格局，促进新老媒体的融合，也作为高安广电影响力的延伸与扩延，2014年高安广电在全宜春市率先开启培养新媒体人才模式，招募了大批新媒体人才。在2015年，高安广电更是“放下身段”与民间微信“高安在线”进行合作诗歌朗诵大赛并取得空前的成功。

三、抓住广电发展新机遇。第一，科学谋划，做大广播。在沪昆高铁与昌栗高速开通之际，高安广播也要不断顺势而为抢抓机遇。例如在高铁高速沿线建设广播信号发射塔，将无线频率覆盖至沪昆高铁与昌栗高速沿线大部分地区。借助全新的平台带动全新的变化，全新的变化带动发展的升级。高安广播也即将利用高铁高速时代和无线调频的优势，站在全新的起点，做强做优广播节目，大力发展车载广播，使得广播事业全新发展。

第二，巧妙安排，做精电视。高安电视产业目前已经取得了一定的成绩，广告收入突破400万。在新时代到来之际，高安电视需要一如既往地以新闻宣传舆论引导为抓手，唱响科学发展主旋律。同时，不断挖掘本土文化，做优做精一批接地气、增底气、长才气的品牌栏目，打出高安特色牌。此外，电视节目还将继续增加与受众的互动，让本地以及外地的群众参与到电视节目中来，并与广播形成优势互补，资源共享，让电视娱乐产业与文化惠民工程结合起来，使得高安电视继续保持强势地位领先发展。

第三，细心谋划，做强电影。利用高铁高速时代带来的新机遇引得“活水来”，大力进行招商引资，推进大型综合性数字影城建设。此外，不断加强与省内外影视公司的交流合作，完善政策鼓励民间资本对电影市场的开拓，利用人才加大对本土题材电影的创作，使得高安影视产业持续发展。

第四，积极开拓，扩大市场。继续深化文化体制改革，以市场为风向标，不断“走出去”和“引进来”。用创新之举、务实之为、独特之效进行市场的开拓，积极利用新媒体进行市场營销并宣传造势，改变方式方法扩大广告经营收入，做强做优品牌积极抢占市场份额，为广播影视事业的发展夯实深厚的物质根基。

（作者单位：高安市广播电视台 宜春广播电视台）