设计提案在视觉传播设计专业教学中的应用解析

摘 要：设计提案是在当今各类设计实践活动中所广泛采用的一种将设计过程和预期成果进行系统表达的方式，作为实践中的一种重要表现形式，在视觉传播设计课程的教学中自然不可遗漏。笔者以教授视觉传播设计类课程的经验为依据，对设计提案在视觉传播设计专业教学中的应用进行了简要解析。

关键词：设计提案；视觉传播设计；专业；教学；应用

中图分类号：G642.0；J50-4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0239-01

设计提案是在当今各类设计实践活动中所广泛采用的一种表达方式，通常由设计师或设计团队来主持编撰，将对设计主题的调研分析、逻辑推理、创作思路和设计表现过程、设计成果初稿、修改稿和最终稿等预期成果内容进行系统地梳理和图文并茂地展示，据此来向客户或有关方面进行汇报演示。我国文字词汇的权威典籍《辞海》对“提案”一词的解释是“提请国家代表机关或一定组织会议进行讨论、处理的建议”，形象点明了提案是一种建议，设计提案就是设计师向设计委托方（客户）所提出的建议，在设计活动的深入进行过程中起到桥梁纽带的作用，设计师通过前期调研、缜密构思再层层推理，将整个过程和拟表达的预期设计成果以图文形式来向客户建议、并期待反馈意见，让通常没有相关设计行业背景知识的客户能初步理解并最终接受设计师和设计团队的系列工作成果，设计提案是当今设计实践工作中不可或缺的内容和表达、展现形式。

作为设计实践中的一种重要表现形式，设计提案在艺术设计类专业的课程教学中自然自然需要学习，例如环境艺术设计类专业所从事的项目多为大工程、动辄数以百万计的资金投入，故在院校教学中自然必须培养学生熟悉并能撰写过程推理和进程展示的提案汇报；即便是笔者所从事的视觉传播设计专业的教学和实践，在包装设计、书籍设计等资金投入相对较少的领域中，也需要使用设计提案的形式，来分析整理设计过程和思路，并将拟表达的预期成果图文以建议的形式向客户汇报展示，获得反馈意见后再修改或定稿。因为设计提案的重要性，故笔者有必要对其在视觉传播设计专业教学中的应用进行简要解析。

一、在视觉传播设计专业教学中合理应用设计提案

设计提案内容通常包括首页、项目调研分析、设计构思过程或创意思维切入点、设计草图表现、预期成果效果图、制作成本预算等；根据具体行业和项目的不同，提案各组成部分的比重略有区别、内容丰富程度也不一样。就其本身而言，设计提案有纸质稿和电子稿之别，纸质稿通常在打印输出后装订成册，根据设计主题和项目重要性决定是否需要精装；电子稿则通常以PPT格式或其他可以进行演示播放的格式为主，可以以投影的方式进行汇报演示；不论那种形式，在视觉传播设计中都可以应用。但在具体课程和实训项目中，教师当引导学生懂得合理应用设计提案、具体问题具体分析。例如在平面广告招贴、宣传折页设计中，因这类作品形式较为简单，故设计者只需将设计思路的文本和设计草图、编排样稿等内容编入提案电子文档即可，通常无需打印装帧成册页；但在包装设计、书籍设计等需要大规模印刷输出的项目中，设计提案电子稿必须包含调研分析、设计过程、平面图文编排效果展示、立体造型效果展示等图文内容，并视客户需要决定是否需要打印成册。一般说来客户是一个人时可以仅用电子稿提案、甚至无需见面而通过邮件来向其汇报展示；当客户是一个有上下级的群体时，则设计师应当同时使用电子稿和纸质版的设计提案，须当面就设计项目向对方提出建议，同时以投影手段辅助进行解说演示、与对方互动，最大限度地求得对方对设计成果的认同。具体情况具体分析，合理使用设计提案的形式，是其在视觉传播设计专业教学中的基本应用思路。

二、设计提案的应用是视觉传播设计工作者综合能力的体现

设计提案不仅仅是设计预期效果的展现，更是设计思路和过程的陈述；通常情况下，设计项目委托方（客户）不具备相关艺术素养和视觉传播设计方面的背景知识，他们对项目的总体要求和修改调整意见常常比较抽象，故在设计提案中，设计师需要用简洁通俗的文字将项目分析、设计思维、图文色彩造型的表现寓意及其与制作成本之间的关系等内容进行恰当表达，便于对方理解，良好的文字表达能力是一个视觉传播设计工作者的基本业务能力之一。同时，设计提案的应用，常常还需要与客户进行面对面地沟通互动，设计者将自己的思路和盘托出，并回答对方的提问和质疑，合理要求予以吸收改进、不合理要求则婉拒之，这时，设计提案就是辅助展示一个设计师具备良好沟通表达能力的重要载体。另外，设计提案中除了关于项目的必要图文内容之外，其自身的合理编排、装帧也是很重要的一环，不论纸质版还是电子版，设计提案各版面都应该图文并茂、层次分明、重点突出，且前背景间色彩造型搭配合理，令人观之一目了然、赏心悦目，获得一种愉悦的视觉和心理体验。在各种社会活动中，人们与陌生人打交道的机会很多，在设计活动中与新客户洽谈交流的机会更多，良好的设计提案表达，是客气和知礼的行为，是设计者人文素养的体现。總之，设计提案的应用是视觉传播设计工作者的综合能力体现。

设计提案的应用，是设计活动中的重要内容和表达形式，在视觉传播设计专业的教学中，良好的设计提案表达，同时辅以适当的提案内容编排，互动沟通表现，将对项目设计活动的顺利开展直至最终实现双赢效果，都有很大的辅助作用。本文对设计提案在视觉传播设计专业教学中的应用进行了简要解析，在今后的设计实践和教学中笔者将进一步改进提高。

参考文献：

[1]王可.包装设计基础课程的教学思路浅析[J].亚太教育，2016（08）.