新兴传媒·信息传播·媒体应用（四篇）

王子傲

主持人语：随着网络技术和新媒体传播技术的不断发展，新媒体传播凭借其数字化、网络化、即时化、互动化的传播优势，快速地影响和改变了社会舆论的生成模式，也为新闻传播和文化传播构建了新的环境，同时对传统媒体带来了全新的挑战。2017年1月22日，中国互联网络信息中心发布第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿。其中，手机网民规模达6.95亿人，占比达95.1%，互联网普及率达已达53.2%。报告同时显示，我国使用网上支付的用户规模达到4.75亿，年增长率为14.0%。迅速膨胀起来的移动互联網用户规模已经催生了一个巨大的市场，特别是手机媒体市场。手机媒体的广泛使用，极大地削弱了台式电脑、笔记本电脑用户的比例，推动了微信公众号、网站、微博、手机端应用等在内的在线政务服务用户数量的极大增加，也使人们感受到了传统出版企业向数字出版转型的紧迫感。近年来，新媒体技术的广泛普及和应用，在打破传统传播格局的同时，也使信息传播的方式和路径发生根本性的变革，而且对政治、文化、生活等多个社会层面都产生了深远的影响。新媒体传播环境下，传统媒体须在变革中寻求突破，利用互联网来发展出版、新闻和数字文化等，重视新媒体传播，推动互联网与传统产业的融合水平不断提升。本期“新媒体研究”立足新媒体传播环境，从不同角度开展对传统媒体及新媒体融合发展的研究，有望对媒介融合和新媒体技术运用有所促进。现代传媒环境下，探讨传统纸媒客户端发展问题，分析多媒体技术在文化产业发展中的重要作用以及新媒体对文化产业发展带来的影响、剖析如何利用多媒体技术来促进文化产品内容的丰富化和形式的多样化以及手机媒体、微信公众号的发展等议题，能促使我们分析困境，正视问题，并提出应对策略，以促进传统媒体新闻客户端及手机媒体、微信公众号的健康有效运营，挖掘多媒体技术在文化产业的应用，从而提高媒体竞争力，推动我国文化事业的发展。endprint