乐视 内容营销的未来是品牌联营

内容营销未来的发展方向，一定是真正品牌联营方向，这就需要品牌与内容方一起做大这块蛋糕，利益共享。

李嵘

乐视生态营销全国策略中心总经理

曾就职于浩腾媒体（OMD）、酷6网、奥美世纪等公司，在传统与数字媒介领域拥有超过14年的工作经验，对中国数字营销市场、视频行业与互联网广告产品规划等领域有着深刻理解。曾荣获中国广告数字营销人物奖、IAI年度最佳營销策划人、金鼠标数字营销年度新锐人物，任中国广告长城奖、艾菲奖、金瞳奖、金鼠标、金成奖等多个营销行业奖项的评委。

2016年，内容营销已经发生了许多变化，而植入则成为最基础的内容营销方式之一。内容营销在未来将衍生出更多的方式，从元素授权到创意中插，从片尾彩蛋到联合推广等等，这也是内容营销在营销方式上的进化路径。

内容营销未来的发展方向，一定是真正品牌联营方向，这就需要品牌与内容方一起做大这块蛋糕，利益共享。但在实现真正的内容营销的过程中，广告主需要懂得与内容的平衡之道，不能硬性以曝光作为衡量标准，需要懂得借势营销，借力打力。

2016年，作为引领内容营销进化的领军平台，乐视生态营销更是采取了诸多创新，来为用户和广告主提供更好更多的服务，分众化、平台化便是其中的重要举措。未来我们要做的就是以互联网化的思维实现品牌联营模式的创新，即基于分众用户的IP（Intellectual Property）运营和内容营销，从用户分众、渠道发行和营销和原创影视产品三大层面将品牌联营做到极致。

对于广告主，乐视给出的营销方案绝不仅仅是简单粗暴的植入与露出，而是结合了内容营销、精准定位、借势宣传的多元化联营平台。内容营销是指对电影本体内容的强关联；精准定位指的是对于受众群的精确判断；借势宣传则是片商双方在各自的活动宣传协同借力，深度合作。从以往的合作结果来看，这样的营销方式，适应了年轻一代用户的需求，也为广告主带来了颠覆式的营销服务。

从战略上来说，乐视还将加大内容布局，超70%预算发力“出品+自制”，网罗一线制作团队，夯实自制能力，并大面积反向输出卫视，再造《太子妃升职记》和《芈月传》这样的爆款和剧王。从战术层面上来说，乐视的理念是以用户价值为核心和第一优先。对于乐视的用户，我们要了解用户所想，针对不同年龄、不同行业、不同喜好的用户，精准地为他们提供所需的服务。尤其是在会员体系回归之后，更要深刻了解这一部分用户的需求。年轻用户将是我们接下来重点关注的群体，我们希望把乐视塑造成一个年轻、勇敢、积极的新角色，让我们的用户“就视不一样”。

2017年，乐视也将继续在内容营销领域深耕，同时，也会促进更多的融合，真正发挥生态营销的平台优势，为用户和广告主提供更大更多的价值。

2016营销感悟

第一，数据、产品体系的搭建是规模性增长的前提。

第二，内容营销是机器不可取代的部分，跟着消费升级，内容营销也必须从用户体验出发，做到升级。

案例工具书

SK-II与电影《28岁未成年》的品牌联营模式。

以植入为起点，定制全年“28岁，改写命运”品牌campaign，品牌与媒体共同打造电影IP。

一、电影植入，打破常规做法，SK-II深度融入电影内容，以“代言人+情节定制”为植入核心。品牌双代言人倪妮&霍建华成为电影主演；捆绑倪妮片中故事场景，SK-II自然植入日常生活片段。

二、生态脉冲式营销，打通生态多个环节，包括“主题片定制+人物形象授权+线下观影包场+线上四屏曝光+站外PR营销”。除代言人之外，增加与导演张末、男二王大陆的定制合作，SK-II与电影紧密捆绑，成为IP的一部分。