一点资讯 品质领航移动下半场

2016年是移动互联网急剧变化的一年，很庆幸自己能够身处一个每天都在变化的行业。过去一年，一点资讯一直处于一个成长和学习的阶段。2017年，我们将沿着优质内容和智能分发相结合的道路，着力向前。

付继仁

一点资讯副总裁

2004年服务于网易，后负责华北区域策划。2010-2015年任凤凰新媒体全国营销中心总经理，负责华北、华东、华南三区的营销事务，2013年带领团队开创新的营销模式-原生广告，成功超越竞争者，成为中国原生广告的开创者和成功实践者。2015年5月加入一点资讯，任职一点资讯副总裁，负责一点资讯广告商业化。包括广告销售服务、广告运营、广告策略策划、本地化业务以及广告产品模式开发等工作。

2016年在移动市场上，一点资讯成绩斐然：成為中国广告协会互动营销委员会唯一一家移动端战略合作伙伴，拿下了83项广告大奖，并与杜蕾斯、怡宝等多家品牌一起，开创了新型大数据营销模式。

如此亮眼成绩的取得，从战略和战术两个层面看，一点资讯始终聚焦两个方向：第一，广告的规模和精准。第二，内容的品质与服务，这两者是聚焦在战略层面最重点的核心。

从规模战术方面，一方面，一点资讯打造了“灵犀”广告平台，实现了规模化的精准和曝光；另一方面，打造“彩凤”流量系统对接更多价值流量；此外，一点资讯已经与OPPO商业化广告资源形成全面打通，全面代理OPPO商业广告营销服务。

从内容品质来看，首先，一点资讯具有非常优秀完备的营销策划团队，可以为客户提供从自媒体内容生产到H5、线下活动、视频拍摄在内的一站式整合营销解决方案。其次在追求营销品质上，一点资讯基于Smart Feeds（智能化信息流）之上开发了一系列创新性广告产品，包括无需跳转在信息流就可以完成销售线索收集的“一步到位”，点击广告激活品牌更多内容的“一触即发”，将品牌推广与明星等超级IP绑定的“如影随形”，可以将品牌信息规模化植入相关内容中的“场景融合”，以及当用户触达搜索时，在搜索页原生植入品牌信息的“一触即发”。另外，一点资讯面对内容商业价值挖掘层面也在发力，自主打造《健康预言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《兴趣猎人》等多项优质内容资源。

2017年将成为移动营销爆发的元年。现在的市场一方面是程序化广告大放异彩，另一方面是品牌类广告主将更多预算投放到移动互联网。这两者之间的交集，即品牌的程序化，以及效果的品质化。

2017年依旧会是一点资讯快速扩张的一年，在品牌程序化方面通过PMP（私有程序化购买）与品牌展开深度合作，在效果品牌化方面推广内容型电商，让用户在消费内容时直接完成产品购买；另外，在数据变现、短视频、内容化创意等形式上，一点资讯也在探索更多的营销模式，增添更强的变现能力。

2017营销关键词

品质

移动营销从无序到有序的过程中，营销人越来越追求营销的品质。品质包含效果，经过了娱乐化吸引眼球的阶段后，企业更应该沉下心来把创意、内容做好。媒体要重视自身的品质，同样，广告主要重视在追求广告带来效果时更具品质。而一点资讯传递的也是一种品质，让用户多看一些有用有趣、有料、有价值的内容，而不是完全的消遣，好的产品能帮用户节省非常多的时间，一点资讯正在做这样有品质的产品。

案例工具书

2016年印象深刻的案例是Airbnb的内容化电商探索。在今天好的内容就是流量入口，因此Airbnb就在一点资讯信息流中，通过《他居然预订了一个私人小岛向我求婚》等多篇优质内容的投放，依托优质广告素材为用户营造场景，传递品牌价值。在消费者进行内容消费阅读时，可通过点击图片直接达成外链或购买，让用户在一个场景内即可完成预订、下单等动作，使互联网阅读的终点变成了消费的起点。