“弹幕”视频及其应用浅谈

潘大为

【摘 要】弹幕作为一种新颖的观众评论方式，通过弹幕视频的广泛传播，改变了传统视频“我播你看”的单向交流模式，让观众实时参与其中，并逐渐演化成一种新型的传播形态和媒体文化。本文简介了弹幕的由来、我国主要弹幕网站、弹幕在网络剧和影院中的应用。

【关键词】弹幕 弹幕视频 弹幕网站

一、何谓弹幕及弹幕视频

弹幕（弹，读音为dàn），原为军事用语，指密集的炮火射击，因炮弹过于密集以至于像一张幕布一样。后来出现了可以在视频上直接评论的网站，大量表达观众观影感想的评论或者无意义的言论以字幕形式从屏幕飘过时的效果看上去像是射击产生的弹幕，所以网民就将这种大量的评论出现的效果称为弹幕了。带有弹幕功能的视频被称为弹幕视频。弹幕本质上是形式新颖、多样化的即时评论，借助弹幕播放器技术，弹幕视频可以即时呈现用户发表的评论。观众一边看视频，一边发表评论，不同观众发送的文字评论以视频播放时间为主轴串联在屏幕中，其他人也能看到。由于弹幕的实时性，各类搞笑吐槽内容在一个活跃的“讨论场”中能瞬间引起共鸣。

二、我国主要弹幕网站

最早应用弹幕视频评论技术的是2006年创建于日本的视频网站Niconico。虽说弹幕由日本开始，但随着动漫文化在中国的普及，越来越多有趣的中文弹幕网站也陆续兴办，让更多人享受这种边看视频边评论的乐趣。我国两个主要的弹幕网站，分别被网友戏称为A站和B站。

A站，全名AcFun，开设于2007年6月，是国内一家主要关于动漫的弹幕式视频分享网站，以“天下漫友是一家”为主旨。网站内容包括各种动画、游戏、影视的剪辑作品和恶搞内容等。由AcFun推广的无数优秀视频作品，深刻影响和改变了众多网友，它们中的大多数现已经成为网络经典。随着支持国产的呼声越来越高，更多的国产优秀作品不断在该网站上出现。網址：http：//www.acfun.tv/？

B站，全名bilibili，于2009年6月26日创建，中文写法是“哔哩哔哩”。站内大多数视频都是来源于日本电视台播出的新映动画和各大视频网站分享的视频，也有不少国内的动漫爱好者制作的二次创作内容。目前有动画、音乐、游戏、娱乐、合集、科学技术和新番连载7个板块。该网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。网址：http：//www.bilibili.tv/？

其他中文弹幕网站

豆泡（土豆网弹幕视频版），是由国内拥有版权的主流视频网站土豆网开发的首个弹幕式交互视频产品。这也是优酷土豆集团宣布成立后，土豆网推出的第一个新产品。豆泡（四声）是一款嵌入式Flash播放器，其最主要的功能是可以实现高级弹幕效果。第二个核心功能就是可将评论直接发送至新浪微博、腾讯微博，直接生成微博内容。

创建于2011年的吐槽网（www.tucao.tv），也被网友称为C站。

三、弹幕视频的形式

以B站的弹幕视频为例，弹幕主要有以下4种形式。

第一，字幕弹幕。通过发射弹幕形成字幕效果，弹幕内容多为用户创作，可翻译成不同国家的语言，或与原话相似但有笑点的语句。比如《疯狂动物城》播放到树懒闪电的情节，英、法、德、韩、中、俄、西7国语言的弹幕一起弹出，逗乐了众多的观看用户。

第二，遮挡弹幕。在屏幕特定位置发射大量弹幕遮挡部分或是整个视频画面。当对某一人物、某一个情节极度喜爱或对某一帧画面非常讨厌、恐惧，用户会通过发射遮挡弹幕来表达过激的情绪。

第三，彩虹弹幕。输入栏有弹幕模式和颜色的选项。用户可以在模式选项上选择顶端渐隐或底端渐隐，也可以通过改变字体颜色来凸显自己评论的重要性，因字体颜色缤纷多彩，故称“彩虹弹幕”。

第四，预警弹幕。预警弹幕的作用是提示将要出现让人惊讶的内容、人物或情节，评论句式多为“前方高能预警”“前方核能预警”等。虽然是警示性语句，但实际上反而吸引了用户集中注意力观看。

四、弹幕视频在网络剧中的应用

通过“弹幕”，用户可以对网络剧剧情、人物设置、服装道具等进行实时评论，这改变了传统观众对影视剧的被动接受方式，把创作者和用户放在平等的位置进行“对话”，创作者和用户的互动性增强，也为全民性文艺评论体系的构建提供了技术支撑。不过，目前看来，用户利用“弹幕”进行的评论，多为情绪化的表达，评论关注的也不再是画面是否精美、叙事是否缜密，而是把“看电视”的经历转变为一种丰富复杂的参与性文化，以自己的方式对作品进行解读、解构和重写，严肃的文艺评论被重构为后现代狂欢式的“吐槽”。

网络剧作品在“弹幕”用户无数炸弹式评论中形成去中心化的“N次传播”模式，并获得了超强传播力和多元创造力。比如《灵魂摆渡》借助“弹幕”网站，点击量6天破1亿；《太子妃升职记》以简陋的服装布景，引发了一千万条的“弹幕”评论。“弹幕”俨然成为网络剧人气的重要聚集地，个人化的表达转化为社会文化的群体互动，构建起一个年轻的文化生态网络。

网络剧创作方认识到了“弹幕”强大的传播能量，将其作为了解用户意见的重要依据，并将得到的反馈渗透到创作的方方面面。有的主创会在作品播出时，自行打一遍“弹幕”，继而观察预先设置的槽点是否与爆点契合，并为下集修改剪辑提供思路；根据“弹幕”反馈修订作品的叙事走向，按照用户意愿，设置多个版本的结尾；根据用户需求定制“弹幕高频词”，为后续传播做足准备。于是，“弹幕”将用户“拉”到作品的制作中，每个用户都有可能成为作品传播的源头，使网络剧作品获得放射式的同步传递。

不过，“弹幕”文化生态网络的强大影响力，也使部分视频网站开始剑走偏锋，怀抱着“能被吐槽就成功了一半”的想法，利用“弹幕”进行“差评营销”，专门制作缺乏文化底蕴的“雷剧”。有的“弹幕”对原作品进行刷屏甚至简单粗暴地谩骂，不利于其艺术评论功能的指导作用。还有的网络剧为博取“弹幕”眼球，甚至走向恶搞、色情、低俗的歧路，严重损害网络剧的二次创作和传播环境。在当前对网络剧和“弹幕”评论监管不足的情况下，网络剧和“弹幕”视频制作者必须培养良好的“弹幕礼仪”，提高认识，自觉坚守文化底线。

其实，高质量的“弹幕”可以发挥文艺评论的引导功能，帮助网络剧走向专业化的发展道路。使用“弹幕”观看网络剧的用户热忱地希望融入志趣相投的群体，找到与他人进行精神连接的节点，在观看网络剧的过程中也会获得实现个人价值的满足感。随着90后、95后这些“弹幕”主要用户的成长，外语视频的手工字幕、高级弹幕绘图等技术的发展，“弹幕”使用范围的扩大和互动形式的完善，“弹幕”用户中也会出现军事、医学、数学等各个行业的“专业人士”，帮助用户理解各类视频文本，完成技术向艺术的“转码”。

“弹幕”不仅可用于对网络剧的交流、吐槽，以及作为受众心理及时反馈的新型媒介，还是用户群体进行艺术评论、艺术创作的自由互动平台。如何利用好“弹幕”，使其发挥沟通艺术作品和用户的纽带作用，使网络剧能够汲取全民智慧，构建思想性、艺术性、娱乐性俱佳的文化形式，是网络剧发展的重要问题。

五、弹幕视频在影院中的应用

健康的电影市场是要能够满足不同层次的观众的观影需要的。既要有深刻內敛的文艺片，也要有可乐爆米花的商业片。可以有号称技术突破的“3D”片，也可以有年轻族群喜欢的、交互效果良好的弹幕片。

从电影种类来看，槽点多的片子更适合这种群体狂欢的形式，比如像《小时代3》《秦时明月》这样的题材本身就有话题性，吸引的也是年轻群体，对白较多的喜剧电影也更为适合字幕狂飙的形式，但如果在文艺片、历史题材的严肃电影中采用弹幕形式反而会影响观影情绪、得不偿失。

从目前的市场反馈来看，弹幕电影所受到的社会认知度、市场关注度、舆论接受度都还不高。电影观众对此新生事物仍保持了一贯的观望、怀疑态度，可否推广开依旧颇受争议。

鉴于弹幕电影自身具备强烈的互联网气质和娱乐精神，即时性和社交性突出，十分符合当下娱乐产品具备的走红特质，在优化用户体验和探索出可行的盈利模式之后，作为一种“非主流”的电影播放形态受到追捧是势不可挡的。

第一，重塑理念。目前弹幕电影的市场理念滞后，基本上还是移植了弹幕视频网站的“生产”理念，尚未从影院独特的观影环境和院线电影的特点出发，整体设计好谋划弹幕的可行化和推广。一味被动追随观众的评论、吐槽等浅层次消费需要，将不利于弹幕电影往更为健康长远有利的方向发展。

第二，改善用户体验。从弹幕场到弹幕厅，不应该单纯地只看到弹幕电影的推广，更应该观察到院线已经注意到优化弹幕电影的用户体验，需要在观影环境等多方面（尤其是硬件装置的设置）进行有别于普通电影的改变。在影院侧壁“温和弹幕”的尝试，既有先行者投石问路式的谨慎，也有功能实现和用户核心需求挖掘的不足。表面上看是技术问题，实质上是产品核心竞争力的定位问题。从“能不能看”到“怎么看”，从“怎么发”到“发什么”，在弹幕电影的初始阶段，都是需要必然经历的过程。

第三，完善内容监管。这里面有两个层面：一是不受控制的内容发表，将不利于相关监管部门的接受，这将可能直接导致弹幕电影的夭折。二是未经引导的内容发表，会破坏弹幕电影自身的需求实现。

第四，盈利模式探索。在没有可实现的盈利模式出现之前，弹幕电影的提供方势必不能给予足够的重视程度和投入力度。正确评估弹幕电影的市场容量直接影响弹幕电影的实现途径、实现效果和实现口碑。

（作者单位：辽宁省林业宣传中心）

【参考文献】

360百科，知乎