券商在互联网金融背景下的转型发展

喻颖玲

摘要：随着互联网技术的广泛应用，对券商的转型发展也起到了促进作用，科学化的应用互联网金融这一发展形势，对券商的积极转型就提供了有利条件。我国的互联网金融发展过程中，在近些年的进步比较迅速，本文主要就互联网金融下的证券市场发展现状和对证券业务的影响加以分析，然后结合实际对互联网金融下券商转型发展的策略详细探究，希望能通过此次研究分析，有助于券商的健康发展。

关键词：互联网金融；券商；转型

我国的证券市场在上世纪九十年代成立以来，在短短的二十多年间，已经发生了翻天覆地的变化，对企业的融资发挥了很大作用，同时这也是居民理财的一个比较重要的方式，对社会闲散资金的吸收作用比较强，对我国经济建设的发展也起到了促进作用。从整体上来看，我国的证券市场还没有成熟化，还有诸多方面需要进一步优化，通过从理论上对互联网金融下的券商转型发展研究分析，就能为实际发展提供理论支持。

一、互联网金融下的证券市场发展现状和对证券业务的影响

（一）互联网金融下的证券市场发展现状分析

互联网技术和金融领域的结合，形成了新的金融发展模式，在对證券市场发展方面也有着很大影响。我国的证券市场从上世纪九十年代至今，在规范化管理方面已经取得了诸多成绩，成为全球最为活跃的资本市场之一[1]。在2012年的新三板上市以及三家商品平期货交易所和一家金融期货交易所，我国在当前已经成为多层次以及立体化的证券交易市场体系。在实际的发展过程中，受到一些资本市场因素影响，和市场交易手段变化影响，在发展中还存在着诸多挫折。

（二）互联网金融对证券业务的影响分析

互联网金融环境下对证券的不同业务都有着很大影响，券商的业务门槛有着不同，在监管的要求层面就有着不同，同质化以及技术含量低等，都是比较突出的问题。互联网金融在对经济业务层面的影响方面，网上开户实施，在竞争上更为激烈，佣金面临着下行的压力。经济业务作为券商的重要收入来源，也是创新业务的基础，在互联网金融的发展下，对证券行业整体收入的影响比较突出。如果券商变动佣金率，当平均佣金率降至0.06%，而营业费用维持现在的水准的情况下，券商的净利润将下降 18.05%。当佣金率进一步下降，下降到万分之四时，券商的净利润将下降 41.47%[2]。

互联网金融在对证券业务中的资产管理业务影响层面，主要体现在大众市场将会流失，在高净值的客户市场方面也会产生很大的冲击。还有在发行承销业务层面的影响，股权众筹以及网络IPO方面也会存在潜在威胁。证券销售在互联网金融的影响下，会逐步的趋向电商化，金融产品化以及金融产品标准化的趋势会愈来愈强，在证券监管层面的影响也会比较突出。

二、券商互联网业务模式类型及发展策略

（一）券商互联网业务模式类型分析

券商互联网业务模式的类型比较多，在对互联网金融作用于证券业分析后，券商就要注重通过选用合适的模式加以应用。在当前的券商模式类型主要有另类交易模式，以及纯网络券商模式，也就是券商把商品放置到网上来进行提供迅速化的产品交易。还有综合金融服务模式，以及小额贷款。融资类业务券商，也就是通过对互联网技术的应用实施小额贷款以及融资类型业务，在这种类型的业务券商开展下，就有着比较高的流动性质押品[3]。对这些模式的券商类型的选择过程中，要结合实际情况，避免盲目营销的问题出现。

（二）互联网金融下券商转型发展策略

互联网金融环境下的券商转型发展，就要注重科学措施的实施，先要进行互联网平台的搭建。通过互联网平台的科学建立，对券商的转型就提供了技术支持，在具体的建设过程中，就需要从多方面加强重视，对客户的具体化要求能准确掌握。在产品服务层面，要将体验方面能不断加强，在对客户的实际需求方面能有效满足，注重与时俱进和时代发展的要求相结合，对产品的创新要加强。互联网平台的建立工作中，在技术层面的支持要加强，电子商务网站以及整合对接系统和微信服务平台的建立等，都需要进行完善化。

券商转型发展需要人才层面的支持。在互联网金融的实际发展中，由于是新兴产业，所以在人才的需求量上就比较大。这就需要结合实际对互联网人才培训工作系统化实施，在相关人员不仅要对互联网技术层面熟练化，还要在运营的经验上丰富化，对金融行业的发展动态能充分了解。在原有金融人为销售模式的基础上，注重文化沟通的方式转变，和时代发展要求相契合，注重新时代的互联网金融人才的复合型培养，从而更好的满足实际人才需要的要求。

另外，互联网金融发展下的券商转型发展，要充分注重从宣传层面不断强化。一些券商在互联网金融背景下的失败，主要是在市场宣传工作上没有加强，在对商城运作的经验层面比较缺少。在未来的发展过程中，券商就需要对原有实体用户吸引到互联网当中，对客户的更高服务和体验需求要得以满足。券商和客户之间的开发渠道建立以及线上广告的开发等，这些都能在宣传方面比较有效的方法。从宣传层面着手研究分析，就能更好的促进券商在新经济环境下的转型发展。

三、结语

总而言之，我国的券商在转型发展中，会遇到问题，在互联网金融的进一步发展下，也会对证券行业产生诸多影响，券商要积极的应对这一现状，在风险避免方面提出更为有效的方法措施加以实施。

参考文献：

[1]杨潇，高石磊.机遇与挑战——互联网时代券商的变革之路[J].经济研究导刊，2014（19）.

[2]陈伟标.互联网金融对券商业务的影响及应对策略[J].经济视角（上旬刊），2014（02）.

[3]谷智慧.互联网金融给券商的冲击与机遇[J].经营管理者，2014（25）.