全媒体聚合微平台在新闻报道中应用初探

宋巍

[关键词]全媒体聚合微平台；VR全景；微+P

2016中国国际奶业展览会暨乳业合作大会于4月21日至24日在哈尔滨举行。东北网提前介入，结合自身实际，认真研究、周密组织、统筹安排、精心策划、积极创新、重点突破，充分发挥多媒体、多平台和多终端优势，全面聚合各种形态新闻信息资源，着力打造奶业大会报道综合发布和交互平台。同时，以移动端为重点突破口，推进东北网PC端新闻信息传播优势向移动端延伸，着力提升东北网奶业大会报道在移动互联网领域的影响力和传播力。

总结此次东北网奶业大会报道，最大的亮点是将VR技术、H5微平台、可视化数据新闻、“微+P”两端同步播报、手机互动游戏等最前沿的媒体新技术和报道方式聚合到手机微平台，具有时效性、直观性、趣味性和互动性，实现了新闻报道与用户交互体验的极好融合，为新技术在新闻报道中的创新应用进行了一次有益的实践。

VR全景呈现新“视”界

VR是Virtual Reality的缩写，中文的意思就是虚拟现实，是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

东北网利用VR技术搭建虚拟空间720°全景展会，将3D虚拟漫游技术延伸，打破时空与空间的束缚，采用全新的叙事方式，带给网友真实的代入感。网友通过微信扫描二维码登录东北网“2016中国国际奶业展览会微平台”，或浏览东北网“2016中国国际奶业展览会”专题，即可通过鼠标进行上下360°、左右360°移动，无死角观看展厅实景，提高新闻报道的“悦”读指数。

在本次展览会的完达山乳业展示区，中外嘉宾纷纷戴上VR眼镜，切身体验在虚拟空间720°全景看展会，东北网这一创新报道方式获得了众多嘉宾的“点赞”。

移动端全媒体聚合微平台

东北网此次推出的H5微平台不同于以往单一模板的H5展示页面，将多层次网页互动效果进行集合立体展示，不仅有文字图片，更将音视频报道形式与html5技术完美融合，实现PC端与移动端打通。移动端微专题基于H5技术呈现虚拟手机桌面，用户只要像平时解锁手机屏幕那样轻轻划开，立即呈现出熟悉的“手机桌面”，每一个桌面的图标则是分门别类的资讯入口，力求让受众“乐视”、“悦读”。

在栏目设置上，H5微专题开设了“720看展”“图说展会”“大咖谈”“奶牛说”等栏目，集纳了前方全媒体报道小组及后方编辑团队生产的音视频图文、H5、720°云全景、动漫、微信等各种新媒体产品，实现多端口互联互通，使之成为装在口袋里的展会宝典。

“微+P”两端同步解读融合传播

東北网采用全媒体联动报道形式——“微+P”两端（移动端和PC端）同步，第一时间、全视野播报展会情况，让网友不到现场也能如同身临其境。突出“微+P”理念，在互联网技术和互联网新闻传播有机融合方面做出了一次深入尝试。

PC端专题紧扣“效率创新合作共赢”主题，发挥互联网及移动互联网的多媒体优势，使用新互联网前端技术最大化的呈现主题，并运用CSS3+HTML5技术，支持从PC终端到移动终端的各种尺寸显示方式。通过H5+CSS3技术提高页面访问速度，提升受众浏览该专题的体验，拓展了在全媒体多平台的传播范围和宣传领域。

移动端H5微平台方面，利用VR、720°全景等技术手段和音视频、图像文字、嵌入文件、互动图表、可视化数据等表现形态，实现了多媒体介质的跨媒体叙事传播和不同渠道的传播。

手机互动游戏增强线上展会效果

东北网此次全媒体报道，意在把传统媒体的高度、深度、信度与现代媒体的速度、宽度、交互性进行有效融合，满足不同层次受众的阅读需求，提升用户体验。此次报道中，为增强与受众互动，扩大龙江本土奶业品牌的知名度与影响力，东北网联合完达山乳业推出了“全民抢牛奶”游戏，从以往追求轻量化阅读变为竞技化阅读、互动式阅读。

该游戏是一款基于H5的互动小游戏，在交互设计上采用了滑屏、点选、摇一摇等新奇有趣的形式，用户无须下载任何游戏应用，就能直接在网页中体验到与应用软件完全一致的游戏效果。游戏分三轮进行，每轮持续时间24小时，游戏达到400分即可获得抽奖机会，每人每日有3次抽奖机会。在短短3天时间里，活动迅速引爆微信朋友圈，网友参与热情高涨，传播效果逐渐放大。

创新数据新闻表达方式图解龙江乳业大数据

在追求新闻可读性和信息可视化的大数据背景下，合理运用图表进行新闻解读、数据展示、情景再现，对于提升新闻报道的传播力和亲和力有着重要的作用，东北网采用先进的数据分析和视觉呈现技术，从网民需求和传播效果出发进行选题设计，组织策划了一组角度新颖、创意鲜明的数据新闻，包括《龙江奶业雄踞中华之冠》、《标准化规模养殖加快发展》、《保证“舌尖上的安全”》等。这些图解新闻以其简明扼要的内容选择、准确翔实的数据提炼、直观易懂的图像表达等特点，受到广大网民的喜爱和分享。

东北网此次采用的全媒体联动报道形式，让新闻专题呈现形式更加多元化，前沿技术和报道方式的应用在线上和线下均取得不错成绩。在展览会现场，每天都有上百名市民驻足在东北网活动展架前，当场扫码参与游戏。参展商和参展嘉宾普遍认为，东北网的全媒体聚合微平台互动性强，贴近市民。此次报道活动还引发了新民网、大河网、多彩贵州网、华声在线、青海新闻网、金羊网、北方网、华商网、搜狐网等30余家新闻网站和知名商业网站的集中关注，纷纷予以报道。