浅谈网络新闻标题制作的几个原则

孙岚

[关键词]网络新闻；标题制作；原则

标题是网络新闻的“眼睛” ，是网络编辑工作的重要环节。网络新闻标题的制作，需要一定的创意，但也要符合网络传播的原则和规律，给网络新闻制作一个既贴切，又吸引网民眼球的标题是对网络编辑的基本要求，也是体现了网络编辑业务水平和职业素质。各大媒体之间的新闻标题是网络新闻战争的胜负关键，但当下有一些网络新闻标题易受外部条件的影响，过于娱乐化和夸张化，以此博取点击率，谋取广告收益，“标题党”频频出现。所以制作网络新闻标题要注意以下几个原则。

一、单行标题为主

传统新闻的标题除了单行标题之外，还有主标题、引标题、副标题等多种形式的标题互相组合使用，不同性质的标题会分行显示，因此多行标题较为常见。网络新闻标题不同于传统新闻的标题，网络新闻标题基本是单行的，字数也会有限制，不宜折行，也不宜空半行，要求在最少的文字内，清晰表达出新闻的主要内容，为网民提供尽可能多的信息，这样不仅方便网民浏览和点击，也可以节约空间和美化页面。

一般而言，网络新闻标题的字数以10个到22个字为宜，前后句由7到11个字组成一段文字，以空格分隔开，例如：新华网6月26日新闻标题：“谁在剥夺年轻人的幸福感？ 中国向‘加班文化说不”。新闻网站为了在页面组版更多的标题，也为了整齐美观，对字数的要求很严格。对于网络编辑而言，标题字数超出规定范围是不允许的，得修改字数。有时为了整合新闻，会出现一行文字里出现多个标题 ，也就是所谓的“一行多题”。例如：新华网6月26日新闻标题：“孩子被锁车里砸哪块玻璃 揪心！10月婴儿住网吧”，网民点击的时候会发现，这其实是两条新闻，编辑为了在页面有限的位置里展现更多的新闻，常常会采用这种方法，这对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求。

二、网络新闻标题以实题为宜

新闻要素包括谁（Who）、什么时候（When）、什么地点（Where）、什么事（What）为什么（Why）、结果如何（How），即“6个W”， 概括成一句话，就是：某人某时在某地做了某事出现了某种结果。例如：人民网6月26日标题：

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网络新闻标题要有吸引力，须在6个要素中有所取舍，网络编辑首先要准确把握和提炼新闻主体内容，然后组织好标题词语，要用最简洁明快的文字将新闻中最有价值、最有用的信息提供给网民。网络新闻标题制作中，要注意加下几点：（1）尽量使用主动语态；（2）以主谓结构或主系表结构为主；（3）尽量避免疑问句式。

网络新闻标题一定要抓住网民眼球，如果标题采用虚题往往使网民不明所以，从而放弃点击，即便网民点击进去阅读后，也易产生被误导的感觉，以此制造噱头吸引网民，会起到反作用，使网站在网民心中的信誉度大打折扣，得不偿失。

三、网络新闻标题表现手段的多元化

比较常见的是通过色彩使用、字体样式大小和粗细、文图搭配、小图标、新闻摘要、网络语言等形式，来突出和渲染标题，达到吸引网民点击阅读的目的。例如在标题最后加“（图）”的字样、在视频新闻前面加一个录像机样式的小图标、运用网络语言“笑cry”“萌萌哒” 、加粗标题来突出新闻的重要性等等手段。例如：东北网6月26日首页的头条是“60余所名校招生办为我省考生报考出谋划策”，下面的新闻则是“中国人民大学：文科全省排名前100可‘冲”、“哈工大：今年计划在我省招生928人”、“香港两所大学计划招生22人”，这样的组合可以让网民了解更多关于高考的相关新闻，不仅方便网民点击阅读，而且切合热点事件。

四、网络新闻标题要通俗易懂、生动形象

网络媒体需要生存，网络编辑需要拟定一些吸引眼球的标题，需要从无数条新闻当中挑选出有意义、有趣味的新闻，从中找出亮点提炼标题。网络新闻标题既要做到生动形象也要让网民一看即懂，标题是网络新闻的灵魂，当下的网络新闻标题同质化严重，一个鲜活生动、朗朗上口的标题无疑会大放异彩，但是也要尽量避免使用夸张、过分渲染、耸人听闻的词语来制作标题，这样会让网民产生排斥感，降低网络媒体的公信力。例如：中国网络电视台2010年8月27日标题“湛江县委书记述职更像竞选 网民‘拍砖促民主（图）”，该标题中，采用轻松诙谐的表达形式，并加入了网络热词“拍砖”， 不仅提高了这一篇时政新闻标题的可读性，还一反过去刻板生硬的格调。

五、坚持正确的舆论导向

坚持正确的舆论导向，是党和政府对新闻媒体的普遍要求，同样也适用于网络媒体，网络新闻标题中提炼什么样的主题，反映了网络编辑的自身意图。网络媒体作为传媒，是面向广大网民的，应该起到传播信息、反映輿情、引导舆论等作用。随着网民数量的增加，对网络编辑的工作能力和职业道德提出更高的要求。编辑在制作标题的过程中要注意新闻的真实性，不能只注重经济效益，用虚假、不健康的信息做标题来争取效益。网络新闻标题应在确保新闻事实准确的前提下，充分发挥网络传播的优势，坚持正确的舆论导向，为网民营造积极良好的网络舆论氛围和环境。