流行语“剁手党”探析

摘 要：“剁手党”中的“剁手”并不是词典中的释义，而是运用了夸张的修辞手法生动形象地解释了网购成瘾的人这一新型群体。本文主要探析了“剁手党”的词源、修辞、语用特征及流行原因，得出“剁手党”一词虽得到了大众的广泛认可，但我们仍要做一名理性的消费者的结论。

關键词：“剁手党” 流行语 修辞 语用特征

2016年的“双11”，全球知名消费盛典刚刚落下帷幕，根据《人民日报》的数据，自2009年首次开启“双11”促销活动以来，单看阿里巴巴一家，交易规模便屡创新高。单日千万元早已习以为常，去年的912.17亿元也只是历史。聚焦2016年“双11”，仅用6分58秒就冲破了百亿元大关。截至11月12日零点，阿里巴巴在“双11”全天的总交易额达到了1207亿元，移动端成交额占比82%。支撑起这些华丽数字的是一个新型群体，网称“剁手党”。是“剁手党”用疯狂的“买买买”使每年的11月11日成为一个新的节日。

一、“剁手党”的词语解构

“剁手党”是一个动宾结构的复合性词语，以“剁手”为词根，“党”为词类后缀。其中“剁手”单纯指将手借助于利器砍下这一动作，而“××党”则是一种流行的词语模式，在“剁手党”之前就已经存在“考研党”“学生党”的说法，这里的“党”取“党派”之义，表示某一群体。“剁手党”不是指真的剁手的自虐群体，而是特指网购成瘾的群体，多数情况以女性居多。随着互联网对人们生活的影响与日俱增，“剁手党”常常出现于各大新闻头条。例如：

（1）说起新消费，就像“双11”期间流行的那句话一样：当初学会网购是为了省钱，如今都成了“剁手党”。[1]（《人民日报》2015年12月13日）

（2）当天海外共有621万国际“剁手党”参与到这场全球购物狂欢，来自俄罗斯、西班牙、美国的消费者成为了“剁手”主力军。（央广网 2016年11月15日）

（3）“剁手党”注意！“双11”后警惕这五种网络诈骗。（人民网 2016年11月15日）

看似血腥暴力的“剁手”是怎么和疯狂的网购联系在一起的呢？据考证，“剁手党”的鼻祖应该是金庸名著《射雕英雄传》中的丐帮帮主洪七公。在书中有一个小片段：帮主洪七公有一次因贪吃耽误了正事，发现之后懊恼不已，将幽怨和悔恨发泄到自己右手，发狠剁了食指以示悔改决心。结果誓也发了，手也剁了，但当再遇到美食时仍然把持不住[2]。虽然洪七公剁手指是为了美食，但通过汉语言的转喻机制，新词“剁手党”专门用于消费领域，来形容狂热的购物党买了又买。一方面反映了她们对于网购的狂热，另一方面又表现出“剁手党”们冲动消费后的悔意，甚至想要剁手明志。

“剁手党”们最常去的是各大购物网站，最拿手的就是穿梭于各家电商之间：搜索、比价、秒拍、下单。而当她们冷静下来之后，也会痛定思痛，对自己的冲动消费懊悔不已，手是她们网络购物的主要工具，现在也变成了过度消费的帮凶。因此，新词“剁手党”新颖、生动、形象地道出了网购者们在疯狂的网络消费之后懊悔、失落的心情。

二、“剁手党”的修辞表现和语用特征

“剁手党”一词一经出现就被广大群众所接受，频繁见于报纸、期刊和各大新闻媒体，并于2015年被《咬文嚼字》杂志评为年度十大流行语之一。修辞手法的恰当运用使流行语更加生动形象，增强了表达效果，既让人耳目一新、过目难忘，也起到了针砭时弊的效果。[3]

“剁手党”的“剁手”使用了夸张的修辞手法。夸张是指故意言过其实，并不会有人真的因为一两次的过度消费而把自己的手剁下来，其本质只是针对当前人们“过度消费”“冲动消费”等“疯狂”的消费行为，通过“剁手”这一略显夸张的形容来突出“买买买”这一消费行为的盲目性和危害性。虽然“剁手”难逃夸大的成分，但正是这一夸张修辞手法的运用使得人们马上就能理解那些“购物狂”内心的纠结和懊悔，从而树立起理智的消费观。

因为“剁手党”本身就是一群徘徊在热血膨胀的“买、买、买”和痛定思痛的“剁、剁、剁”之间的矛盾人群，所以“剁手党”的使用多带有嘲笑和自嘲的意味。例如：

（4）网友“jaden”回想去年“双十一”，她一口气花了6千多元，全年在网上消费7万多元。“jaden”自我调侃说：“按照网上标准，我已经不是‘剁手型了，应该属于‘直接拉出去枪毙型。”（和讯网）

（5）“冲动是魔鬼，再买就剁手又剁脚！”尽管“剁手党”们不断警醒自己，如果没有一个很好的理财、购物计划，估计今年又会陷入“冲动、闲置、后悔、又冲动”这一万劫不复的恶性循环。（网易财经网）

三、“剁手党”流行的原因分析

首先，新词语“剁手党”的产生与人们的社会生活密不可分。淘宝、京东等一批电子商务平台正在改变着人们的消费习惯，网络的普及和电子商务的发展让通过网络来购买商品成为大家习以为常的事情。再加上“双11”电商大战愈演愈烈，在为人们的生活带来便利的同时，也使一部分人沉溺于网购不能自拔，培养了一大批“剁手党”。

其次，从语言本身的角度来看，“剁手党”的产生和流行是语言的转喻机制、类推机制和经济原则综合作用的结果。“剁手党”的转喻机制与之前的“学生党”“考研党”不同，它跳出了字面意义，借助于夸张的修辞赋予了自身另一内涵[4]。语言的类推机制则使“××党”的构词模式有了更强的搭配能力，具备了迅速传播和流行的潜质。就经济原则而言，“剁手党”仅用3个字既言简意赅地指明了要描述的对象的内涵特征，又体现出了该对象的心理活动，符合语言的经济原则。

最后，从心理学的角度来看，“剁手党”能够得到认可并被《人民日报》等官方媒体使用，说明它迎合了大众求新求异求简的心理。它生动形象，新颖有趣，借助“剁手”这一具体动作激发了人们丰富的想象力，满足了人们使用语言的心理动因[5]。并且，“剁手党”的适用范围较广，几乎适用于所有“买买买”群体。

虽然我们对“剁手党”这一新词的接受度和使用度都颇高，但“剁手党”所具有的涵义并不是我们所提倡的。我们应该避免冲动、盲目的消费，做一名理性的网络消费者。

参考文献：

[1]成慧.从“省钱族”到“剁手党”[N].人民日报，2015-12-30.

[2]单威.“党”族新成员：剁手党[J].语文建设，2016，（10）：67-68.

[3]袁琦，杨安翔.《咬文嚼字》2013年十大流行语的修辞评析[J].现代语文（学术综合版），2014，（12）：149-152.

[4]宋建勇.语用推理的转喻机制研究[D].湘潭：湘潭大学硕士学位论文，2008.

[5]刘凯.社会心理视角下的网络流行语研究[D].长沙：湖南师范大学硕士学位论文，2013.

（侯曦煜 浙江宁波 宁波大学教师教育学院 315211）