短视频今年见生死

科技虫

社交之路过于艰难，退守到工具应用又心有不甘。最终短视频或将朝内容平台和社区的方向转型。

2016年，短视频行业里，最劲爆的消息当属秒拍母公司一下科技获得5亿美元E轮融资。它创下国内短视频行业单轮融资金额的最高纪录，一下科技的估值也借势一举冲上了30亿美元。

不过有人欢喜有人愁，其他短视频应用企业在近两年经历了大兴大落，直到2016年，日子过得依然不好。而2017年更可能是决定短视频生死的关键一年。

准确说，投资人给出5亿美元投资，看中的是一下科技整个公司，包括秒拍、小咖秀和一直播。在2016年下半年，很多直播平台纷纷陷入融资和经营困境，不少已经黯然退场。但一直播却能逆势而上，不但在激烈的竞争环境中生存下来，反而发展迅猛，挤进了直播市场的第一阵营。是技术实力比别人先进，还是运营能力更强？其中有一个很重要的因素：母公司一下科技有个别人羡慕的“好爸爸”——新浪微博。

据统计，包括这次的E轮，新浪微博已经连续参与一下科技的4轮投资，可谓是一下科技的坚定投资者。并且，它从新浪微博获得的远不只资金支持，还有宝贵的流量入口和渠道支撑。因此，无论秒拍还是一直播，都比竞争对手具备更强的视频创作、分发、互动和社交能力，从而在市场竞争中脱颖而出。

如果稍加留意就不难发现，无论国内还是国外，短视频应用似乎走不出“拼爹”的怪圈。

比如Vine的衰败和母公司推特的经营状况息息相关。在与Facebook旗下的Instagram、视频巨头YouTube和社交新贵Snapchat短视频业务的竞争中，推特能给的资源扶持越来越少。这导致Vine的运营力度、用户基数和活跃程度处于下风，人气迅速下滑，而网红集体出走反戈一击，成为压垮骆驼的最后一根稻草。

在国内，有強大干爹或亲爹背景的秒拍、美拍都活得不错。微拍是拼爹走向另一个极端的例外，它作为腾讯的战略防御性产品，像腾讯微博一样完成阶段任务后就被主动放弃。

事实上，短视频的技术壁垒并不高，而且大多数短视频主打的是工具属性，想在社交上突破难度较大。此外，视频和直播并不是人类沟通的最佳方式。这就成了短视频的短板。

2017年，短视频要么转型要么被淘汰。

在国内的短视频行业，快手虽然没有雄厚的资本和资源支持，但它将自己定位于“为每个普通人提供记录和分享生活的视频社交平台”，加上简单易用的产品特点，成为短视频中为数不多的转型成功者。

快手现在拥有超过4亿人的用户，日活跃用户达到4 000万人，每天产生数百万条UGC短视频，以及数量更加庞大的图片信息流，现已经成为极富生命力的内容生产平台。尽管很多人吐槽快手是一次性网红生产基地，但相比其他短视频，不得不承认集内容、用户和流量于一体的快手很有商业价值。

另一个转型不错的则是美拍，可能是母公司美图基因的原因，美拍很快从工具属性走向了图片社交。未来，美拍可以基于精准定位，发展成年轻女性社区，同样也不乏市场价值。

竞争激烈，短视频企业的出路无非是三条：退守到单纯的工具应用；像美拍那样发展为垂直内容平台或社区；像快手那样转型为视频社交平台。

但社交之路过于艰难，相对而言，前两条路更适合短视频应用转型。退守到工具应用最简单明了，但大部分企业很可能心有不甘，最终或将朝内容平台和社区的方向转型。