论思想政治教育在大学生微商创业中的作用

【摘要】移动互联网的迅速发展，为新兴经济创造了巨大的机遇，微商正以不可阻挡的趋势走进我们的生活。越来越多的大学生进行微商创业，但许多问题也随之而来。本文主要探讨大学生微商创业中出现的问题以及思想政治教育对于解决这些问题的作用。引导大学生正确迈开创业步伐，从微商创业中收获更多的经验，为以后的社会实践和创业打下良好的基础。

【关键词】微商；大学生；思想政治教育

一、前言

随着信息时代的不断发展，其是微博、微信的出现，使我们进入了“微”媒体时代，微商创业与微商购物如雨后春笋蓬勃发展。微商以其投资少、成本低、不受时空的限制的特点，逐渐在大学生中流行起来。但随之出现的上当受骗、商品良莠不齐、营销方式粗暴等问题同样不容小觑。而思想政治教育作为微商创业中最有效的软实力，在打造、建设微商中起着树立诚信意识、培养创新能力、提高法制观念的作用。

二、微商的概述

微商是随着中国移动互联网和微博、微信等新型社交媒体的快速发展而诞生的新型行业。微商的定义一直存在着争议，就大众的理解来看，微商是指依托移动互联网，运用各种个人或企业应用终端，如微信、微博、手机QQ、微店等所开展的各种商业活动。微商作为一种新兴的网络营销手段，具有投资少、门槛低、风险小、操作简单、不会受到时间和地域限制的特点。与传统的电商相比，微商不仅关注产品的质量和价格，而且更需要经营人脉，将人际关系以及粉丝关系等当作核心内容，通过获取他人信任来为商品营销奠定基础。微商经营者经常会在自己微博、微信朋友圈发布一些产品的信息以及它们卖出商品后的收单费，从而吸引消费者，把自己的朋友圈变成生意圈。自从2012年微信发布的4.0版本中更新了朋友圈功能，以微信为媒介的微商借这片沃土迅速扎根生长，直到2015年，微商的从业人数已突破千万，今年会是微商更加热门的一年。

三、大学生微商创业的现状及存在的问题

1、大学生微商创业的现状

伴随着中国时代的进步，互联网也进一步地发展，微商以快捷方便的支付宝、微信转账的交易方式，以信任为基础的风格迅速占领了在校大学生的购物圈。在“大众创业、万众创新”的政策号召下，微商创业成为了大学生创业的主流。根据调查，有6.39%的大学生正在微商创业，19.26%的大学生有做微商的意愿，了解微商的人数高达94.82%。微商创业的大学生普遍认为，微商的工作时间灵活、门槛较低，而且有着庞大的具有一定消费能力的大学生消费市场。同时微商创业可以获得经济收入，还可以锻炼自身的能力，增加就业的筹码。因此，微商创业在大学生群体中变得异常的火热。

2、大学生微商创业存在的问题

（1）上当受骗或被拉入传销组织

在大学生微商创业面临的问题中，被骗首当其冲。就目前的微商圈而言，缺乏有效的监督和管理机制，在微商行业中，不仅有大学生，还有社会各界人士，因此微商圈变得鱼龙混杂，一些不法分子伪装成微商人士，诱骗初入微商界的大学生或将其拉入传销组织。

（2）对所售商品了解不足、商品良莠不齐

大部分的同学从事微商都是通过朋友和同学的介绍或者是学校附近的代理商宣传，所以他们很多人缺乏对自己所售商品的来源和质量的了解，甚至有些同学都不知道自己所售商品的使用方式。一些无法在淘宝、京东上面售卖的伪劣产品，借此机会在微商中正大光明的展销，可见微商产品良莠不齐、质量难以保证。

（3）刷屏引反感，营销方式粗暴

很多大学生微商都选择在QQ空间、微信朋友圈进行商品的宣传，随着广告数量的不断增加，受到了朋友圈好友的反感。朋友圈本是亲朋好友间交流情感拉近距离的平台，然而各种推销、代购的广告不断刷屏，狂轰滥炸，硬生生的把朋友圈变成了生意圈，受到了好友们的厌恶。随之而来的是被好友屏蔽朋友圈，更严重的是拉入黑名单，从而使大学生的人际交往变得更加的紧张。

四、思想政治教育在大学生微商创业中的作用

1、树立大学生的诚信意识

思想政治教育在大学生微商创业中的作用，首先就是引导其树立诚信意识。正是由于大学生诚信风险意识不强，在微商创业的过程中容易轻信他人，使那些居心不良的人有机可乘，才导致了上当受骗的情况时有发生。因此，大学生诚信意识的树立就显得尤其的重要。大学生微商创业者在创业前期，应该进行诚信风险的评估，根据对产品质量、功能以及公司的情况总体评估的结果，来确定是否與其合作。同时在微商经营过程中，也要树立诚信经营的理念，保证不销售假货，不谋取暴利，不欺骗消费者。把诚信放在经营的首要位置，努力提高个人素养，做一名卖好货、讲诚信的微商经营者。

2、培养大学生的创新能力

大多数的大学生单纯依靠在微信朋友圈、QQ空间、微博等移动通信工具进行广告宣传，滥发广告导致好友朋友圈刷屏。所发广告千篇一律，缺少新意和特色，容易使顾客产生审美疲劳，导致好友屏蔽自己的朋友圈，由此引发了好友的反感。通过思想政治教育可以树立大学生的创新意识、培养大学生的创新能力。使大学生在微商创业的过程中不断改进自己的经营方式，提高自己的经营能力、宣传能力以及沟通能力。在售前、售中、售后等各个环节对产品的内容和形式进行创新，对自身的经营和服务进行改进，以培养自己的特色，提高产品的竞争力。

3、提高大学生的法制观念

目前，我国针对微商的法律措施还处于空白阶段，但是大学生作为高等教育的知识分子，应该通过思想政治教育提高法制观念。因而大学生在微商创业中更应该牢固树立守法经营的理念，严格地遵守相关的法律法规和职业道德，加强自律，不做虚假的宣传和夸大宣传，不售卖假冒伪劣产品，不侵犯他人知识产权，不泄露消费者的隐私，保证商品的信誉和质量，保护消费者和自身的权益。

【参考文献】

[1] 任往军. 大学生微商的经营现状调查和分析[J]. 时代金融， 2016.

[2] 赵锦艳. 论大学生微商创业的诚信教育[J]. 科技经济导刊， 2016.

[3] 于 璐. “微”时代背景下微商发展的法律治理与道德规范[J]. 社会广角， 2016.

【作者简介】

温琴（1996—），女，重庆人，重庆师范大学马克思主义学院2014级思想政治教育专业本科生。