富士胶片：创新与转型始终在路上

张军红

同是胶卷时代的代名词，富士与柯达转身的快慢，决定了命运的不同走向。2012年，柯达申请破产保护，退出传统业务领域；富士胶片，十年磨一剑，用创新实现超越，重新定义了自己。2016财政年度上半年（2016年4月1日?9月30日）财报显示，富士胶片上半年实现销售收入106.75亿美元，其中影像事业领域实现销售收入14.59亿美元，信息事业领域（含医疗系统、医药品、生命科学等）41.11亿美元。

弯道突破

日前富士胶片发布中画幅无反相机，引发业界关注。在素来奉全画幅为尊的影像界，富士胶片一直特立独行，在APS-C画幅坚守多年，此次实现二级跳，直接进军中画幅领域，不免让人生疑：是否有意规避与佳能、尼康等品牌在全画幅市场的正面角逐？对此，富士胶片（中国）投资有限公司电子影像事业部事业长孙东亮坦言，确有此方面的考虑，但他也表示，最主要的原因还是“自信APS-C产品能在画质和清晰度上全画幅与比肩，在色彩上超过全画幅”。

市场上的角逐可以规避，但技术上的竞争却是无法避免的。在谈及新品GFX系列在技术上的突破时，孙东亮表示“不多”。“比如现在的手机已经不能像以前那样给人非常惊艳的感觉，因为碰到了技术瓶颈，很难再有大的突破。富士一直从事数码相机制造，突然出现一个中画幅，对富士本身来说是个大突破，但在行业里有没有大突破。我可以坦率地说，突破不多。”

但是它在使用领域和操作理念上的突破，却让孙东亮颇为骄傲：“可以说是目前行业的唯一。”中画幅给人的感觉就两个字——贵、重，而富士相机的最大特点就是便利。孙东亮告诉《经济》记者，富士此次发布的GFX 50S，机身仅重920克，搭配标准定焦镜头后，也只有1230克，相当于同等配置的中画幅数码单反相机重量的60%左右。而从其在东京发布会上公布的全球售价来看，价格也只有后者的20%左右。

在抗低温、防滴溅和防尘方面，GFX 50S的首批体验者、极限风光摄影师刘宇在1月21日的上海发布会上，向与会者公布了他的实践结果：即使在零下30℃的加拿大冰泡湖上，GFX 50S仍可以持续工作。除此之外，富士相机的液晶翻转屏也是刘宇的最爱，在极限环境下，它可以为他取景免除很多艰难的拍照姿势。

事实上，这已经不是富士相机在使用上的首次创新了。早在3年前，富士胶片就推出了针对时尚年轻消费者的彩色外观相机，打破了以往以黑色为主的传统色系，深受市场欢迎。孙东亮告诉记者，未来富士中国还要在使用习惯上，比如即时传输、SNS的使用等方面强化功能，以制定符合中国市场的战略。

借力打力

富士胶片株式会社全球副总裁、富士胶片（中国）投资有限公司总裁太田雅弘在《富士胶片中国·可持续发展报告》中有这样一段寄语：以创新作为武器，不断识别业务与解决社会问题之间的联系，进而将可持续发展挑战转化为公司发展的动力，创造经济价值和社会价值的统一。

这段话可以看作是对富士胶片在中国乃至全球转型发展的概括。2016年初富士胶片控股株式会社代表取缔役会长、CEO古森重隆接受媒体采访时表示，富士胶片的转型已经完成了80%，剩下的20%需要由医药、医疗产品来填补。

把在胶卷时代积累下的精细化学等核心技术延伸到医疗健康领域，是富士胶片“转型牌”中的一大亮点，在投入和布局方面，富士胶片出手也颇为大方。早在2006年，富士胶片就出资收购了两家法国医疗设备公司，随后，又在医疗领域陆续完成了10多次的收购与合并；2008年，富士胶片进军药品与医疗领域，两年后又启动再生医疗业务；2012年通过并购索诺声公司，正式进入超声诊断市场。去年3月在收购东芝医疗系统失败后，富士胶片又将目标瞄准了日本最大的新药试剂制造商和光纯药，目前其董事会已通过了收购决议，收购将从2017年2月27日正式开始。太田雅弘透露，此次收購金额预计将达到1547亿日元（约13.5亿美元）。

在中国，去年10月富士胶片宣布对华润医药集团出资，认购8.2亿港元的普通股，取得华润医药约1%的股权。据悉，华润医药在中国拥有109家销售子公司、114家物流中心，并通过网络向超过4.1万家的医院直接供货。富士胶片此举也被视为借道华润开拓在华医疗业务。

“这些投入，我们希望能够尽快开花结果，这是中期业务上的挑战。”太田雅弘告诉《经济》记者，目前富士胶片在医疗健康领域还未进入收获阶段，这样的投入还将持续一段时间。富士胶片的目标是2018财政年度（2018年4月1日?2019年3月31日）全球医疗健康事业销售收入达到一兆日元。

他认为中国的医疗市场潜力非常大，“以前人们的理念是生了病再去看病，现在人们的思路是预防于未病之时或是早期诊断，以延长寿命。同时，中国政府也在不断地充实地方医疗资源，让老百姓能够就近看病，还能把病看好。在这一趋势下，我们的产品和技术研发，例如内窥镜、放射系统等，就有了用武之地，可以发挥很大的作用。”

目前，富士中国医疗健康事业的销售收入已占到富士中国整体销售额的1/3，富士中国整体销售额占富士胶片全球销售总额的10%。太田雅弘希望，未来在中国的整体销售额能占到其全球总销售额的10%?15%。