2016，畅销书舞台“老书”演主角

张明

在2016年你方唱罢我登场的各路盘点中，年度畅销书的揭晓无疑是备受瞩目的一场大戏。

1月11日，2016“书业年度评选”颁奖典礼在京举行。依据北京开卷信息技术有限公司监测的销售数据，《解忧杂货店》《追风筝的人》《白夜行》获评“年度虚构类畅销书”，《目送（插图新版）》《白说》《天才在左疯子在右（完整版）》获评“年度非虚构类畅销书”，《狼王梦》《笑猫日记-转动时光的伞》《窗边的小豆豆》获评“年度少儿类畅销书”。

综合2016年的开卷国内图书零售市场报告和几大电商发布的年度畅销书、好书排行榜榜单数据来看，经典老书占据大半江山，缺乏现象级畅销新书，充满正能量的温暖治愈系和青春励志类作品备受年轻读者追捧，由图书改编的热门影视剧仍然是拉动原著热销的重要推手。值得一提的是，平寂之下却“暗流涌动”，日历书、少儿科普书、绘本、博物书等细分市场生意盎然，新版《故宫日历》《科学跑出来》《太空》《海错图笔记》等图书表现不俗。

老书雄踞榜单

无论是纵向看近几年的开卷监测数据，还是将2016年的开卷监测数据与几大电商发布的年度畅销书、好书排行榜榜单数据作横向对比，不难发现有很多“老书”的身影。

在开卷虚构榜Top100中，仅有四本是2016年出版的新书；在少儿榜Top100中有11本；在非虚构榜中新书品种达到18种，稍多一些，但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。年度畅销书排行榜Top10中，虚构类共有六本与2015年相同，分别是《解忧杂货店》《追风筝的人》《三体》《从你的全世界路过》《平凡的世界》（共三部）和《百年孤独》，而《从你的全世界路过》《追风筝的人》和《百年孤独》三本在开卷2014年两大渠道的大众畅销书排行榜Top10中均榜上有名。非虚构类有《目送（插图新版）》《白说》《阿弥陀佛么么哒》三本与2015年相同，少儿类则是品牌图书和系列作品的天下。除了《窗边的小豆豆》《狼王梦》《草房子》《夏洛的网》这四本书与2015年相同，另外四本均是2015年和2014年少儿类Top10中的同系列图书，分别是《查理九世（26）-雪山巨魔》《笑猫日记-转动时光的伞》《查理九世（25）-稻草人之乡》和《淘气包马小跳系列-孔雀屎咖啡（典藏版）》。

要论畅销书市场的常胜将军，非《解忧杂货店》和《追风筝的人》莫属，《我们仨》则成为2016年另一本热销老书。经过横向对比我们发现，开卷年度虚构畅销书Top10中的《解忧杂货店》《追风筝的人》和年度非虚构畅销书Top10中的《我们仨》《天才在左疯子在右》均跻身亚马逊2016年度纸质图书畅销榜Top10。《解忧杂货店》《追风筝的人》和《我们仨》则进入了京东年度畅销书Top10。此外，《追风筝的人》和《解忧杂货店》还位居2016年当当好书榜（小说类）榜首。

作家品牌号召力增加

在畅销书的背后，是作家品牌的强大号召力。

众多老面孔中，东野圭吾无疑是读者们最为熟悉的作家之一。在《解忧杂货店》的带动下，东野圭吾的旧作《白夜行》和《嫌疑人X的献身》顺利进入开卷2016年度虚构类畅销书排行榜Top10。东野圭吾的“中国热”，除了与他作为“推理大师”在读者心目中的极高认可度有关，也离不开出版方的成功策划与营销。2017年初，开卷携手今日头条发布了东野圭吾的读者画像：关注东野圭吾的读者以年轻人居多，年龄30岁以下的占比80%以上；广东省人数最多，其次是江苏省、山东省；关注东野圭吾的读者最关注的另一位推理小说作家是《法医秦明》系列小说的作者秦明。

继郭敬明、韩寒之后，图书市场近年来涌现出了张嘉佳、大冰、刘同等百万级畅销书作者。2016年，大冰“江湖三部曲”系列表现抢眼，终结篇《好吗好的》上市一个月发货即破百万册。作为 “谁的青春不迷茫”系列的第三部，刘同的新书《向着光亮那方》销量已超过了百万册，并带动了旧作《你的孤独虽败犹荣》再度热销。

在竞争激烈的童书市场，除了黑柳彻子的《窗边的小豆豆》和E·B·怀特的《夏洛的网》两部外国经典作品，曹文轩、杨红樱、沈石溪、雷欧幻像等本土作家无疑是市场和品质的保证，其作品持续热销。此外，马尔克斯、白岩松、加·泽文等几位老面孔在2016年度图书畅销榜上也取得了不错的排名。

温暖治愈系作品引发共鸣

延续了2015年的阅读潮流，《解忧杂货店》《追风筝的人》《岛上书店》《无声告白》《摆渡人》等温暖治愈系作品在2016各大畅销书榜单上格外醒目。知名媒体人何亮表示，这些作品的畅销成为都市青年阅读状态的真实写照，“在这个竞争激烈的社会，年轻人更青睐轻松、快速的阅读方式。这些正能量的治愈系作品，不论是从阅读速度还是阅读体验上来说，都是最好的选择”。

随着阅读的社交功能增强，口碑传播屡屡缔造图书的销售佳绩，其中不乏影视明星的参与互动。在2013年的一期《快乐大本营》中，喜欢阅读的“女神”高圆圆向好友推荐了《追风筝的人》，成为这本书口耳相传的重要一环。“每个人的生命中，都有最艰难的那一年，将人生变得美好而辽阔”，《岛上书店》这一主题引发强烈共鸣，因此一上市便横扫各大榜单，并夺得了亚马逊2016年度纸質图书畅销榜第一位和京东2016图书好评榜第一位。此书热度从青年读者蔓延至影视圈，影视明星袁姗姗、江一燕、作家夏正正，知名美食博主一夫食堂等微博“大V”也对它赞誉有加。

青春励志类图书仍然是振臂一呼的市场主力军，张嘉佳、刘同、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男作家”的作品持续热销。“北大最励志双胞胎”苑子文和苑子豪的《穿越人海拥抱你》、李尚龙的《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》等新书在2016年深受年轻读者追捧。

热门影视剧拉动原著热销

在IP热高烧不退的2016年，由图书改编的热门影视剧仍然是拉动《余罪》《微微一笑很倾城》《欢乐颂》《翻译官》《七月与安生》等原著作品销量的重要推手。

去年2月29日，第88届奥斯卡金像奖颁奖礼在洛杉矶举行，《荒野猎人》电影主演莱昂纳多·迪卡普里奥陪跑22年后首次获得小金人。这一消息瞬间刷爆朋友圈。在奥斯卡的光环下，影片的原著小说《荒野猎人》3月首次登上开卷虚构类畅销书榜单；除大量签售活动的不断造势，刘同新片《谁的青春不迷茫》4月热映，为新书《向着光亮那方》惊人的市场业绩贡献了一臂之力；热播剧《欢乐颂》的余震既催生畅销书，又捧红了原作者阿耐。阿耐的作品在各大电商平台上排名扶摇直上，四川文艺出版社出版的同名图书《欢乐颂》一度夺得京东小说销量榜冠军；《余罪》去年5月23日在爱奇艺上线后不到10分钟，点击量即突破1000万，播出一周后更是突破两亿，成为2016年备受瞩目的改编网剧。与此同时，由上海读客图书公司策划推出的《余罪》原著小说和其作者常书欣也开始进入观众的视野，成为整个文化圈和影视圈的焦点；由搜狐视频和博集天卷影业联合出品的悬疑刑侦网络剧《法医秦明》热播后，也带动了原著小说的销售。此外，《解忧杂货店》等原著改编的影视作品也有望在2017年上映。

大腕新秀一一登场，有惊险刺激，也有真情暖意，有太多套路，却永远有惊喜和期待。如同一部情节丰富的年度大戏让人欲罢不能，或许，这就是畅销书迷人的魅力吧。