猴年的最后“狂欢”

侯欣洁

本文统计了2016年12月15日至2017年1月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况。出版社Top20中第一名为机工教育，其平均阅读数、最高阅读数和PNII排名均高居首位。出版社Top20公号发布文章4次至31次不等，其中发布数最多为商务印书馆、中信出版集团、中华书局1912、中医出版、养生正道和青岛出版集团公号各发布31次。出版社Top20，PNII指数平均值為980，高于上月同类数值表现。

图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，保持最高平均阅读数（62086次），最高阅读数（10W+），总阅读数、头条阅读数和点赞数最高的五项纪录。图书公司Top20公号发布数24次至31次不等。图书公司Top20PNII平均值为1113，高于本次出版社样本库中Top20表现。

出版社公号：

知识服务开启，亲子市场热门

本月度出版社Top20中，教育类公号占到10%，分别为第1位的“机工教育”和第15位“广东教育出版社”。

社科类公号占比60%。北京大学出版社有限公司微信公号矩阵表现突出，北京大学出版社排名第5位、博雅好书排名第8位、麦读排名第13位。商务印书馆排名第3位，中信出版集团排名第4位，三联书店三联书情排名第6位，中华书局1912排名第9位，法律出版社排名第10位，中国建筑工业出版社排名第17位，青岛出版集团排名第19位，上海交通大学出版社排名第20位。

文学类公号四个，占比20%，人民文学出版社居于第2位，上海译文居于第7位，新星出版社排名第14位，译林出版社排名第16位。医学类公号两个，占比为10%，均为中国中医药出版社推出，中医出版排名第11位，养生正道排名为第12位。本月度少儿类、艺术类公号均未上榜Top20。

“机工教育”公号，原创帖为两个，占比为6%。本月度热帖为2016年12月21日推送的《请告诉学生，为什么必须要上大学！（见过最好的回答）》一文，转载自《人民日报》。

“人民文学出版社”公号，推文多为相关作品摘编，本月度热帖为2016年12月15日推送的《张爱玲：女人对于男人的爱，总带点崇拜》一文。该号本月度推文继续优化既有优势，强化“读诗”、“书单”和“人文夜读”等经典栏目，并开始推送由全国最具影响力的20家文艺类图书出版单位联合发布的文艺联合书单第1期。

“商务印书馆”公号，推文并未添加原创标签，本月度热帖为1月2日推送的《13本经典（必备书单）》一文，其书单汇集和品鉴方式，吸引较多文学阅读者关注，并可带动相关产品销售数量增长。本月度在北京和上海各举办一场观察花开和树木的活动，着重吸引博物类兴趣爱好者、家长和学生人群。

“中信出版集团”公号本月度热帖为《未来简史，没看过这本书的人将永远被甩在2016》一文，主打产品导向，整合内容精华、销售渠道等细节进行整合推介，形成畅销书品牌效应。本月度多次举办线上线下活动，并整合优酷开展直播活动。

“北大出版社”公号原创帖为18个，占比为46%。本月度热帖为1月10日推送的《林夕和王菲，这对没名分的夫妻在新年都跑到了舆论的浪尖》，采用大量图片和动图进行表达。本月度还举办限额众筹“自然学校”科普亲子活动和“新媒体运营实战培训”活动，线下的品牌合作和资源整合效力明显。

观测排名前五的出版社公号的策划、转载和原创能力，我们发现策划、整合、汇编以及原创能力均为吸引用户关注度的重要工具。

图书公司公号：

黑马公号纪录，刷新梯队组成

图书公司公号Top20中，“书单来了”蝉联榜首，保持平均阅读数最多（62086次），最高阅读数（10W+），总阅读数、头条阅读数和点赞数最高的五项纪录。图书公司Top20公号发布数24次至31次不等。图书公司Top20PNII平均值为1113，高于本次出版社样本库中Top20表现。

在Top20榜单中，社科类公号共五个，占比25%，分别为居于第1、2、8、18、19位的书单来了、未读、黑天鹅图书、湛庐文化和后浪；教育类共三个，占15%，分别为居于第11、13、15位的天鸿读书俱乐部、曲一线科学备考和源创图书；文学类公号共八个，占比40%，爱格居于第3位，理想国imaginist居于第5位，楚尘文化居于第6位，博集天卷书友会排名第9位，果麦文化居于第10位，新经典排名为第12位，白马时光图书排名第16位，悦读纪排名第17位。其中，爱格为本期文学类图书公司黑马公号；艺术类公号共三个，占比15%，飞乐鸟排名第4位，知音漫客居于第14位，蒲蒲兰绘本馆居于第20位；少儿类公号一个，占比5%，海豚父母公号隶属于武汉书海云网络科技有限公司，系本期少儿类图书公司黑马公号。

“爱格”公号保持月度黑马公号纪录，月度热帖为2016年12月17日推送的《翻译出以下任意一道汉译英，你的四六级就算过了》一文。在栏目设置方面，细化经典栏目夜话、提名、美文、轻读、测试、教你做等。通过趣味性、话题性等内容设计提升用户关注度粘性。

“海豚父母”公号系本期少儿类图书公司黑马公号，月度热帖为2017年1月10日推送的《31岁的妈妈，抱着两个不到3岁的小孩跳楼，留下的遗书让人深思……》一文。结合热点新闻，对特殊时期父母心理健康盲区进行解读。在栏目设置中，注意优化资源特色和栏目策划能力，突显亲子教育、生活常识、家庭关系等内容聚合特点。

图书公司社科类Top10，五个公号位于图书公司Top20榜单中。社科类图书公司公号在总榜单中平均排名为19位，PNII平均值为948，高于上月同类指标表现。

图书公司文学类Top10，八个公号位于图书公司Top20榜单中，文学类图书公司公号在总榜单中平均排名为13位，PNII平均值为1054，高于上月同类指标表现，并高于社科类图书公司Top10PNII平均值。