李朝东：用资本撬动教育出版新市场

张竞艳

当教育出版走到十字路口，通过“互联网+”和资本的双轮驱动，华丽转身的经纶传媒股份有限公司迸发出新的生机与活力，公司创始人、全国新闻出版领军人才李朝东也因此获评“2016年度民营出版人”。

2016年1月，经纶传媒成功登陆新三板，快速利用资本市场，拓宽出版范围，扩大企业规模，拉大发展半径。“资本市场最重要的作用是价值发现功能。”李朝东表示，在新三板挂牌后，“对外，可以用资本市场杠杆预期未来收益，吸引投资，增加投资能力和造血功能，快速扩大产业板块。对内，可以通过股权激励等方案进行更多的制度设计，从而稳定优秀员工和团队，提高工作效率。”过去一年，经纶传媒通过新三板融资了6500万元，有了更多资金，企业经营的构架就能够拉得更开，未来将谋求在A股上市，借助资本的力量谋求更大发展。

据介绍，经纶传媒一直在谋求产业板块的拓展，之前由于资信、资金、资源整合能力等方面的条件还不够成熟，一些板块的拓展不能迅速展开，而进入资本市场则带来了很大的改变和提升。经纶传媒在2016年采用不同方式进行了资本运作，在幼儿出版上，通过定向增发从资本市场融资后直接投资，加快发展速度；在直销板块上，采用并购重组方式，对成熟的公司进行估值，直接溢价收购股权并控股；在阅读板块上，则与成熟的团队合资设立专业化公司，并利用资本市场的规则，对未来预期收益进行制度设计，确保公司和合作团队能够双赢。

近年来，勇于创新的经纶传媒在数字化转型升级发展之路上也屡有突破。2012年，经纶传媒将数字出版的重心放到纸质出版和数字出版的融合上，首创了“纸质图书+数字内容”的复合出版模式，即在纸质图书上印刷二维码，读者在阅读时利用智能手机扫描二维码阅读全媒体数字内容。这种模式引领了教育出版的数字复合出版时代的到来，也奠定了经纶传媒以数字化为核心、以移动互联网为驱动的整体发展战略。

除了通过复合出版实现“互联网+出版”，“互联网+发行”也是经纶传媒的重要战略，2016年打造的选书帮App就是其中之一，这一产品把实体书店的线下服务功能和互联网的线上便捷优势进行了结合，通过大数据技术对教育图书的产品功能和读者的學习需求进行智能匹配，建立新的供需关系和消费方式。

李朝东认为，无论主动拥抱，还是被动接受，互联网正在改变着一切，这也是教育出版面临的最大变革。首先，互联网提供的信息量大，学生的自学能力增强，学习方式增多，这一定程度上造成了学校教育“空心化”趋势的出现。其次，互联网潜移默化地改变了学生的学习方式，大部头、功能全的图书需求正在下降，切口小、选题窄、功能专的图书正逐步成为主流。再次，社会办学和培训机构不断发展，教育社会化在成为教育重要补充的同时，大大挤压了图书出版的市场空间。

“教育出版是利用市场手段实现优质教育资源的共享，是教育服务的重要组成部分。”面对变革可能带来的行业变化和洗牌，机遇和挑战，李朝东表示，作为民营出版人，要有所“坚守”，还要不断“创新”，并心怀“梦想”：坚持、热爱并坚守这份事业，努力出版更多更好的书；把最好的内容，用最优秀的呈现形式、最先进的技术手段、最合适的价格送到读者手中；民营出版是出版产业的生力军，也是国民经济的重要组成部分，民营出版人应当心怀梦想，脚踏实地，做大做强。