议湖湘农产品包装现状与创新

黄曦

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

议湖湘农产品包装现状与创新

黄曦

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

湖湘的农产品包装一直以来备受消费者的信赖和喜欢，湖湘是一个具有悠久历史文化的城市，具有独具特色的文华内涵。近些年湖湘的农产品包装形式呈现多样化，越来越符合新时代下很多消费者对农产品包装的需求，在这个追求审美精神的年代，对产品的包装问题就显得尤为重要，因此针对湖湘农产品的包装设计和创新要根据当地的文化特色从而对包装进行合理的设计和创新。

湖湘农产品；包装设计；创新

1 湘湖农产品在包装和设计领域当前状况

1.1 农产品包装处理过于单一

湘湖一直以来是消费者十分青睐的农产品所属地，绿色健康的农产品非常符合新时代下人们对食物的需求，但是新时代人们对审美精神不断追求，对商品的包装有了深层次的需求，像湘湖农产品只是注重对产品的生产和加工过程，往往忽视了农产品的包装和设计工作，就目前我国湘湖农产品在包装过程中存在着很大的问题，和当下对包装的需求完全不合标准。就当前我国的消费者对农产品的需求已经不是简简单单的产品的质量，而更趋向于对农产品包装的心理需求，湘湖的农产品具有一定的文化特色和地域性，农产品生产家应当将这种特殊性发挥出来，不要总是一味地对农产品的包装进行简单化处理，完全不符合新时代下，消费者对包装的新需求。湘湖许多的农产品生产商不去重视对农产品的包装设计，在对外出售农产品的过程中，对农产品的介绍非常少，甚至一些厂家连农产品的生产日期都不做标注，并且在农产品仅有的包装上，连具体的文字信息都呈现的不清楚，严重影响了农产品自身的销售优势，对湘湖农产品的包装过程只是进行简单化处理，根本不去迎合新时代的消费者需求，导致包装的简单化和不规范化影响到了农产品最终的收益情况。

1.2 湘湖农产品包装设计欠新颖

我国已经进入了信息化飞速时代，物流速度较快，消费者的相关需求也在不断的变化，同时各个年龄段的消费者需求有很多不同之处，一些年轻的朋友们对于农产品的需求考虑更多的是农产品的包装美观，而且高龄消费者更加考虑农产品的质量，但是由于我国的农产品包装设计正处在发展阶段，对于消费者的需求变化可能了解的不是很到位，也没有相关的改善措施，严重影响了消费者的购买欲，农产品包装是否新颖严重的影响了农产品的销量问题，新时代下我国湖湘农产品种类在不断的增加，与此同时应重点关注湘湖农产品的包装新颖问题，因为现在的消费者对生活品质的追求在不断提高，人们开始更加关注审美精神的追求，对视觉享受更加注重心灵的舒适，因此在这些原因的影响之下，湘湖农产品的包装应当更加注重细节，优化湘湖农产品包装的各个环节，将传统的包装理念进行改革，创造出更加新颖的包装设计手段，让农民能够更加注重对农产品的进一步优化，整体提高农民的经济创收。

2 湖湘农产品包装设计与创新

2.1 增加湘湖独特的文化内涵

我国湖湘是一个历史文化悠久的城市，这异地犯法的特色主要是优质的农产品，当今社会人们对于农产品的需求量在不断的提高，据有关数据表明，我国的农产品市场还存在着很大的上升潜力，而这些潜力就可以通过农产品的包装设计来挖掘，农产品的包装设计是指对农产品进行加工，使农产品的外形看起来更加具有吸引力，人们判断事物的好坏大多是通过其外形，就像是同样质量的宝石，但是其加工工序不一样，人们对它的判断也会产生差别，所以对农产品进行合理包装能够吸引消费者的兴趣，让消费者产生购买欲。湖湘历史文化悠久，有着十分强烈的民族气息，作为当下的农产品包装问题尤为重要，在体现湖湘民族文化的同时，将本地域独特的文化内涵融入其中，为实现强烈的民族文化有着十分重要的作用。近些年湖湘特色的农产品商家，抓住了消费者的心理需求，更大程度上对消费者进行需求的满足，为消费者提供最为优质的服务，在为湖湘农产民的销量创收的同时，更大程度上提升湖湘民族文化影响力。

2.2 增添新时代流行元素对农产品进行包装

农产品的品牌对销售有着直接的影响，所以湖湘地区农产品可以为自己树立一个品牌，湖湘地区出现过很多历史人物，湖湘地区有着深厚的文化背景，在这种文化背景下湖湘文化也具有了独特的特征，在对农产品进行包装时可以将独特的湖湘文化加入到其中，例如湖湘的歌舞、乐器和美景等等，将这些独特的湖湘文化加入到农产品的包装上可以让消费者感受到湖湘文化的内涵，这样消费者在以后进行购买农产品时首先想到的就是独特的湖湘文化，可以促进湖湘地区农产品树立一个标志性的品牌，提高消费者的购买欲。农产品的销售与品牌有着直接的联系，所以想要树立一个标志性的农产品品牌，就需要对农产品本身的特征进行深入分析以后，接下来根据湖湘地方的特色对湖湘农产品的包装进行整体优化，并且根据时代市场经济的优势，对湖湘农产品的包装问题展开更加深入的研究，根据新时代的流行元素，在湖湘农产品的包装过程中显现出来，从而增添新时代农产品包装的现代化。

2.3 为湘湖农产品创新出自己的品牌

随着时代的发展，人们的审美已经发生了很大的变化，对于购买农产品人们往往追求更多的是其包装的观赏性，所以湖湘地区在对农产品进行包装设计时要加入更多的流行元素，湖湘地区本身就有着鲜明的特征，对产品进行包装设计时应当加入湖湘地区本土元素，同时还要加入一些流行元素，例如湖南流行广场舞、湖湘时尚饮食、娱乐传媒湘军等方面的因素，可以将这些内容转换成可视化的视觉元素后印刷在相关的农产品的包装上面，让消费者感觉到新鲜感，加强消费者的购买欲，在农产品的包装形式上面也要进行创新，农场品的包装形式通常是传统的长方形、正方形和圆形，这些包装形式已经跟不上时代的脚步，所以在对农产品的包装形式进行设计时应当加入一些时下流行的，例如多边形和一些立面体，这样就能够加强消费者对湖湘地区农产品的印象，提高湖湘地区农产品的销售量。

2.4 根据新时代低碳环保理念对湖湘农产品进行包装和设计

新时代下人们更加崇尚低碳环保理念的生活方式，这种低碳环保的生活理念潜移默化的影响到人们生活的各个方面，人们开始更加注重对环保产品的消费，因此，湘湖农产品应当抓住时代的发展动向，对湖湘农产品的包装设计进行整体优化，优化包装材质，可根据类别选用更加原生态绿色化的材质譬如竹编材质、植物叶材质、木质、植物机理纸材质等不断提升农产品包装的低碳环保的生产理念，在农产品的包装环节尽量不生产有损坏环境的垃圾。并且要始终坚持对包装进行创新设计，不断提升湘湖农产品的品牌影响力，对农产品的包装进行合理科学的设计，应用创新思想，在对湖湘农产品的包装过程给予新时代平面设计的思想，在农产品的包装过程中加入环保理念的图画，不断提升湖湘农产品的整体形象。

3 结语

综上所述，对于我国湖湘农产品的包装设计环节来讲，农产品包装的好坏将直接影响到农产品的销量问题，当下就我国湖湘农产品的包装问题来讲，为了更大程度上迎合消费者的需求，就需要根据地方文化特色，在包装设计过程中得以体现，根据新时代流行元素巧妙的融入湖湘农产品的包装设计环节，用新时代创新理念和创新思想为湖湘农产品打造出优质的产品质量，并且根据当下的低碳环保理念，对湖湘农产品的包装设计和创新过程进一步优化，以提升湖湘农产品的整体影响力。

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TB482 文献标识码：A 文章编号：2096-4110（2017）04（a）-0104-02

湖南省教育厅科学研究项目，基于“互联网+”湖湘特色农产品包装设计创新研究的阶段性成果（项目编号：16C0544）。

黄曦（1982-），女，湖南益阳人，硕士，研究方向：视觉传达。