探析侗族特色村寨品牌视觉形象的推广与传播

陈 莉 （ 湖南工艺美术职业学院 413000）

探析侗族特色村寨品牌视觉形象的推广与传播

陈 莉 （ 湖南工艺美术职业学院 413000）

品牌视觉形象在品牌传播中发挥着直接而有效的作用，本文以侗族特色村寨为研究切入点，分析其品牌视觉形象的传播现状，讨论有效的推广办法，旨在帮助树立好品牌意识，做好品牌视觉形象的构建工作，提升侗族旅游区的发展效益。

侗族村寨；品牌；视觉形象；推广传播

一、侗族村寨品牌视觉形象传播的必要性

身为少数民族的典型，侗族民族特色显著，民族风情浓郁，在传承和发扬民族文化中扮演了重要角色。当下民族文化旅游业兴盛，参观侗族特色村寨的游人络绎不绝，侗族特色村寨已成为侗族旅游的代表。

品牌是当前消费主义时代的消费者们生活主要关注点，品牌形象是各大企业竞争的关键，品牌视觉形象又是品牌与消费者建立沟通的第一印象，能够潜移默化地打动消费者，影响其某种消费决定。基于此，对侗族特色村寨的品牌视觉形象的构建、推广与传播显得尤为必要，塑造良好的品牌视觉形象有利于提升侗族的旅游品牌，推动侗族整体的经济旅游发展。

二、侗族特色村寨品牌视觉形象的传播现状

村寨是侗族人的聚集居住地，承载着侗族人独有的生活习惯、文化习俗和思想内涵。侗族村寨依山傍水，梯田层迭，溪河长流，房屋建筑一般用杉树建造，呈吊脚状，上层住人，下层圈养动物，富裕人家则高墙深院，雕梁画栋。侗寨木楼稠密，鳞次栉比，鼓楼、风雨桥等建筑风格极具代表性，是中国建筑史上的奇葩。

据调研可知，目前侗族特色村寨已经进行部分的品牌视觉形象传播工作，但整体上还有待完善，存在较多的改进空间，具体如下：

1.缺乏完善的村寨品牌视觉形象识别系统

品牌视觉形象的首要点就是要具备完善的村寨品牌视觉形象系统，方式独特、色调搭配有视觉冲击力的品牌视觉形象能够吸引更多消费者的注意力。作为一个旅游景点，侗族特色村寨的品牌视觉形象识别系统做的并不完善，缺乏引人入胜的品牌标志，在路线视觉识别系统，餐饮、公厕、拍照点等视觉导览系统的字体、色彩、图形等方面缺乏统一完善的设计，无法在第一时间里树立侗族旅游的品牌形象，难以有效建立旅游者对侗族旅游的良好感受。

2.缺乏地域特色突出的村寨旅游产品

旅游产品是最佳的旅游景区品牌视觉形象的推广途径，侗族特色村寨的旅游纪念品很多，但综合而言，在产品设计方面明显趋于同质化，地域特色并不突出。侗族的传统手工艺包括刺绣、银饰、绣花鞋、手工织布等，这些产品在云南、贵州、四川等各大少数民族旅游区都可以见到，真正能够体现侗族地域特色、民族特色的产品并不多，设计特点的差异性不大，部分产品略显陈旧过时，不符合现代人的审美，无法吸引现代游客目光。

3.缺乏高效的村寨旅游品牌营销策略

品牌需要培育和营销，正确完善的旅游品牌营销策略能够帮助一个旅游景点成为享誉世界的著名品牌。侗族村寨大多集中在湖南通道、贵州黔东南等地，相比云南西双版纳傣族、四川凉山彝族等广为人知的民族文化旅游区，侗族村寨旅游略显小众，没有结合社会热点主动策划针对性强的旅游营销策略，各大旅游媒体对村寨的介绍相对较少，导致在品牌视觉形象的塑造、在品牌整体形象的构建上较为散乱薄弱。

三、侗族特色村寨品牌视觉形象的传播路径

侗族特色村寨具有独特的旅游资源特性和产品优势，对其品牌视觉形象的推广和传播要重在依托民族文化，把握特色资源，突出品牌主题，为品牌视觉形象的塑造和营销指明正确方向。

1.融合侗族文化内涵的村寨品牌视觉形象识别系统

旅游品牌视觉形象是传统旅游地品牌理念与内涵的外在表现形式，通过抽象概括的设计方式，将旅游地的品牌理念与内涵借助图形、色彩、线条等予以符号化，以简洁明了、通俗易懂的视觉形象表现出来。

做好侗族村寨品牌视觉形象的传播工作，首先需要融合民族文化理念，设计出文化内涵丰富、视觉指示性强的村寨品牌视觉形象识别系统。要全面挖掘和深入归纳侗族内在文化要素，区分不同地区侗族特色村寨的文化亮点，选择最具典型性的视觉元素应用于视觉形象识别系统中，旅游地品牌名称的设计要简洁明了，单纯明快，冲击力强，这有利于品牌文化传播，成功案例有“印象•刘三姐”“无锡三国城”。在品牌标识设计上，要通过特定的图案、符号、颜色向消费者传达侗族村寨的民族特色，让旅游者通过品牌标识能产生向往的情感，苏州同里的品牌标识设计就充分抓住了江南古镇小桥、流水、人家的特色，将古扇、小桥、水文等元素抽象提取后巧妙融合，充分体现江南古镇的文化特征。

除旅游地品牌名、品牌标识外，还要在标准色、标准字体、路线引导、场所指示、旅游地吉祥物等方面做好品牌视觉形象的设计工作，围绕侗族村寨的历史文化，将侗族特有的人文理念、生活习俗、思想内涵等融入设计中，有效传达侗族的独特地域文化。

2.基于侗族村寨文化的纪念品视觉形象设计

旅游纪念品涵盖地方特色，代表旅游地的独特文化，是游客旅游经历的一种见证。侗族村寨品牌视觉形象的传播，要大力发展村族村寨纪念品设计，摒弃原本以仿造为主的经营模式，提升产品文化内涵，设计出融文化底蕴与艺术审美价值于一体的特色地域旅游纪念品。

一是要开发题材和形式丰富的地域特色旅游纪念品。侗族文化底蕴丰厚，村寨鼓楼、风雨桥等建筑风格堪称瑰宝，刺绣、银饰等手工艺质朴纯真，可以选择有代表性的文化载体，进行多层次的表达形式开发，采用不同材料工艺，制成形式多样、功能性多样的旅游纪念品。二是与专业设计单位合作，提升旅游纪念品的设计水准。设计并非管委会的长项，景区可将设计项目交给设计院校等专业单位，例如湖南通道的侗族村寨可以与湖南工艺美术职业学院开展合作，借助学院专业的设计力量，设计出融合当地特色的工业产品。

3.多角度全方位的侗族文化品牌传达推广方式

现代社会多种多样的传播媒介为品牌营销与推广提供了选择多样的传播方式，侗族特色村寨品牌视觉形象的传播必须要与互联网、微信微博、电视、报纸等现代传播媒介有机结合，展现侗族文化独特、活态、原生的品牌内涵，激发旅游者的参与热情和兴趣。

一方面，可以设立文化贴合性比较高的节日，开展节事营销。节事营销不仅可以提高村寨旅游品牌的经济效益，还可以增加宣传曝光率，将村寨最好最美的一面呈现给旅游者。二是主动进行媒体传播。可以制作旅游形象宣传片，在受众度高的媒体上播放，或是在新媒体平台上进行图文并茂的详细介绍。三是旅游者在侗族村寨旅游参观中，形成良好的互动体验与沟通，例如举行侗族百家宴、对歌、民族歌舞表演、传统手工艺展演等活动，使旅游者参与其中，对手工技艺感兴趣的旅游者还可以实地学习制作，由此增强旅游者对侗族文化的互动体验，有利于形成二次品牌形象的传播。

[1]王青剑.品牌视觉识别系统的构建[J].包装工程，2005 （3）.

[2]何梅青.民族村寨旅游品牌建设探讨[J].延安大学学报，2008（10）.

陈莉，女，文学硕士，单位：湖南工艺美术职业学院，高级工艺美术师。