基于消费心理下的趣味性包装

雷梦琳 （湖南工业大学 412007）

基于消费心理下的趣味性包装

雷梦琳 （湖南工业大学 412007）

随着社会的快速发展，科学技术的日新月异，我们渐渐告别了慢节奏的生活步调，开启了一个快节奏时代。当生活的步调越来越快，人们选择商品的时候，多类商品也许质量上并没有太大的区别，这时包装的竞争就变得强烈。因为包装是消费者与商品的第一个接触点，因此，它一开始便能吸引消费者的注意力，并迅速传播产品信息。如何最先抓住消费者眼球从而促进产品的销售量成为了一个新的命题，随之越来越多的设计师将重点放在了趣味性包装上。消费心理学是研究消费者购买，使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一，对它的研究有助于让设计师们更加有目标的设计包装，抓住细节，吸引消费者。

消费心理；趣味性包装；设计手法

一、趣味性包装概述及其重要性

1.概述

“趣味”一词，从本意上来讲，是使人愉快，感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的过程中获得难忘的体验。它与“单调”是反义词，它机智、活泼、天真、具有自由品性，表现出活力和自由的创造力。趣味性是在后现代语境背景下发展起来的，与现代主义的冷漠相对立，追求感性上的快乐，它是当今人们摆脱生活压力，追求愉悦生活的直接反应。趣味化的商品包装则指的是包装的某一方面，包括利用包装的形态、功能、色彩、包装装潢背景或者有关的故事等去吸引消费者，让消费者与包装进行一场对话，产生一种共鸣，创造一种喜悦的审美体验。

2.趣味性包装的重要性

其一，现代经济的不断发展，人们的消费水平随之提高，加之当今社会生产一体化，物质产品越来越丰富，消费的定义再也不仅限于生存上，已经上升到一种审美体验、一种生活情调。现代人生活压力和工作压力的增大，使人们希望在休闲时间寻找一个通风口，随之消费者的注意力开始转移，从简单的物质需求转移到更高阶层的情感需求。而趣味性包装正可以满足这种情感需求，让消费者在消费过程中得到舒畅、愉悦的感受。

其二，包装不止是一个装饰有图形的容器，它是一条信息，是一种媒介。对于消费者来说，包装是产品的一部分，消费者可以从包装中获取对产品的信息，甚至是一种感情。趣味性包装则可以让消费者产生对一个产品的亲切感，设计师应该催生这种感觉使更多的消费者认可包装促进销售。

其三，趣味性包装可以使包装设计个性化和创意化。我们告别了传统大批量、集中化的生产时代，进入了分众时代，消费者的要求开始多元，从而个性体验成为了一个基本组成部分，这要求包装设计也要随之变化，把个性化融入包装设计成为了重要的章节。

二、消费心理学在包装设计中的展现

1.消费心理的差异性

在消费者购买商品之前，消费者作为一个独立的个体，会受到心理因素和生理因素的影响。每个人的生活背景、文化背景、生活习惯不同，除此之外，年龄、性别、个性都会影响购买行为。人们消费心理是多样的，不同的人群消费心理也是有差异的，所以这决定了包装设计需要有差异性和多样性。设计师则需要迎合这种差异性和多样性，通过调查决定目标人群，摸索相应的喜好、需求，设计出更加吸引消费者的包装。

2.消费行为与自我需求

人们的购买行为是为了满足自身的需求，消费者以自我需求为出发点，在大的环境下做出购买决定。需求不是一成不变的，消费者的需求一步一步往更高的层次发展，从对物质的要求上升到对精神的需求。随之当代的包装设计也不再只为保护产品，他需要拥有更多的功能，它可以从结构设计、图案设计、字体设计、材料选择等各个方面细致考虑，让消费者与产品产生一种关联，获得一种精神上的满足。

三、趣味包装的设计手法剖析

1.趣味包装的开启方式

包装的开启方式属于包装结构设计的一部分。一式一样的开启方式让人们习以为常，毫无新意。如果设计师们能够在包装结构设计上结合产品的保护方式、产品的特性、包装材料、消费者的使用体验从而创新出与众不同且方便实用的包装开启方式，这无疑是让消费者耳目一新的极佳对策。

2.趣味包装的开窗方式

开窗包装是在包装局部开一窗口，用玻璃纸或透明薄膜封闭，使商品最佳部位显示出来。其实很多产品看局部就知全貌，包装设计则既要直观的展示产品，又要满足消费者的审美需求。趣味性包装的开窗方式利用内包装或是产品本身外观结合外包装形成一种个性化的视觉体验，从而满足目标人群的消费心理需求。

3.仿生设计手法

仿生设计的魅力在于，它可以借助艺术的想象力，对生活原型进行取舍，提炼之后，再进行创造性摹拟，可以让消费者打开想象的大门，告别那些司空见惯，让人油然而生购买的冲动。常说自然界是最好的造型师，将自然的形态融入包装，产品便被赋予了鲜活的生命力。仿生设计还可以充分体现产品的个性，让包装别出心裁，带来新的趣味性。

4.夸张设计手法

夸张的设计手法，是指设计师有意识的突出产品特性，结合超出想象的艺术处理，鲜明地强调被包装产品的实质，给人出其不意的感受，大程度的增强了包装的视觉体验。

四、结语

社会状态不断在变化，当今社会，物质生活变得充裕，产品生产从当初的大规模时代进入了分众时代，随之人们不再停留在简单的物质需求上，上升为精神需求。这种需求的上升使人们在选择产品时有了更挑剔的眼光，消费心理的不同也成为了产品销售的另一个需要考虑的重点。如何在包罗万象的商场里，使产品脱颖而出，吸引消费者眼球成为了一个重要命题，包装设计则可以发挥极大的作用，它可以刺激消费。设计师需要准确把握与应用心理需求，迎合消费者，使之产生一种亲切感，一种关联。趣味性包装无疑是一个明智的选择。

[1]王官城.现代消费心理学[M].北京：电子工业出版社，2014.

[2]李丁，消费心理学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

雷梦琳(1992- )，女，湖南邵阳人，湖南工业大学研究生，研究方向：设计历史与理论研究方向。