关于博物馆旅游资源开发的几点思考

2017-03-11唐昀晖

文化创新比较研究 2017年36期

唐昀晖

（桂林博物馆，广西桂林 541199）

博物馆旅游产业的发展不仅符合历史发展的需求，而且也顺应了国内外旅游业发展的潮流，而这也就为博物馆与旅游产业的全面融合奠定了坚实的基础。

1 博物馆旅游发展的意义

博物馆旅游业的发展与地区经济、文化等方面有着密不可分的联系，其在地区经济文化发展的过程中发挥着至关重要的作用。随着社会经济的发展以及人们生活水平的日益提高，人们在旅游的过程中已经不再局限于以往的观光型旅游产品，而是更加注重旅游产品所带来的新奇感。所以，特色旅游产业对于人们的吸引力也越来越强。博物馆旅游作为具有自身显著特色的文化产品之一，其不仅最大限度的满足了旅游者对于特色旅游的追求，而且博物馆旅游所涵盖的宗教文化、饮食文化、民族文化等不同的文化，对于人们文化素质的提高、文博素质的普及等各方面都有着极为重要的意义。随着博物馆免费开放政策的全面实施，人们在免费参观博物馆的过程中，不仅发现了自己的兴趣点，获取了更多的知识，而且随着人们对传统旅游产品依赖程度的不断降低，博物馆旅游已经成为了地区旅游产业经济增长的重要手段。另外，像传统的山水旅游等大多都会受到天气等自然因素的影响，而博物馆旅游则基本上不会受到自然因素的影响，可以长时间的参观和游览，所以博物馆旅游发展力度的加强，不仅带动了地区经济的迅速发展，而且也有效的弥补了传统旅游产品所产生的损失。

2 博物馆旅游发展存在的问题

2.1 博物馆数量和博物馆质量不相匹配

虽然经过长期的发展我国的博物馆数量出现了大幅度的增长，但是人们参观博物馆的热情却出现了严重的冷热不均的现象，大多数博物馆日常参观的人数都非常的少，只有极少数的博物馆异常的火爆。经过调查后发现，这些人气比较旺的博物馆，大多都采取的与观众互动为主要展示手法的科技博物馆或者与著名旅游景点捆绑在一起。像北京科技中心、中华世纪坛艺术馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆等都属于这种类型。

2.2 博物馆种类比较单一

博物馆这一全新的旅游产品，其主要是通过文物的展示，为旅游者提供了解我国悠久历史和文化的契机。就目前而言，虽然博物馆旅游在发展的过程中主要是以接待外地旅游者为主，但是随着我国社会经济的不断发展，人们休闲活动的内容和种类不断的增加。博物馆应该充分发挥自身的特点和优势，使其成为民众闲暇的首选之地，而这也是博物馆投资建设力度持续加强的主要原因。但是，现实情况却是，由于博物馆的种类和发展内容没有迎合当地居民的需求，所以导致当地居民参观博物馆的数量并没有按照预期出现大幅度增长的趋势。

2.3 博物馆展示内容以及展示手法比较落后

就目前我国的博物馆发展现状而言，不管是新建的还是具有多年历史的，通过对比博物馆建设的整体水平、规模、管理、收藏、科研等相关的数据后发现，我国的博物馆仍然处于粗放式的发展阶段，已经无法满足现代博物馆发展的需求。再加上我国大多数博物馆工作人员的观念已经无法适应社会经济发展的需要，很多博物院展示的内容已经与百姓的现实生活出现了严重的脱节现象，而这些问题的存在都是导致博物馆旅游发展始终无法达到预期的主要因素。

2.4 博物馆产品宣传促销相对滞后

就目前而言，我国博物馆在发展过程中普遍存在的不重视对外宣传的现象是影响博物馆旅游产业发展的主要原因之一。首先，外部促销手段的欠缺。在酒店、餐馆、娱乐场所等几乎看不到宣传博物馆的资料；其次，忽略了大众媒体平台宣传和促销博物馆的重要性；再次，馆内促销手段的缺失。大多数博物馆不仅没有为游客提供精美的博物馆介绍资料，而且也没有制作反映博物馆主题的纪念品。正是因为我国博物馆多年来忽略了自身的宣传，所以出现了很多游客甚至当地居民因为不知道博物馆的存在而没有去参观的现象。

3 博物馆旅游发展对策建议

3.1 将当地居民消费需求放到关键位置

博物馆作为公益事业其与文化产业的发展有着密不可分的联系。虽然博物馆肩负着传承当地优秀文化的重要使命，但是就目前而言每年参观博物馆的当地居民数量仍然较少，大多数当地居民甚至都不知道博物馆的存在，而这也违背了博物馆建设的初衷。因此，博物馆管理人员必须在充分重视当地居民实际需求的基础上，尽可能的开发符合当地居民要求的博物馆产品，才能发挥出博物馆自身所具有的宣传教育功能。

3.2 加强与旅游部门的密切合作，建立良好的沟通机制

博物馆旅游作为文化旅游的重要组成部分，其对于旅游产业的发展而言具有极为重要的意义。所以，博物馆必须加强与旅游部门合作的力度，通过开展定向合作的方式，使博物馆成为旅游线路中的重要一站。同时，加强导游人员专业培训的力度，使其充分的了解博物馆发展的历史以及文化内涵，才能将博物馆信息更好的传递给游客，使游客切身的感受到博物馆旅游的重要性。

3.3 改进展示手法，提高博物馆的综合效益

就目前世界博物馆发展的现状而言，国外的博物馆为了使游客获得更好的参观体验和休闲经验，不仅改变了传统的展示方式，而且加强了服务项目开发的研究力度。比如，位于华盛顿的美国历史博物馆，其主要采取的是大型陈列的方式，将美国独立战争、南北战争、工业革命、两次世界大战作为主线，充分利用场景陈列文物，将不同历史时期美国社会生产的场景展现在参观者的面前。此外，该博物馆在内部服务项目开发方面也尽可能的满足了参观者的休闲需求。经过调查研发发现大多数国外博物馆在每一层都设有洗手间、饮水机、商店等基础服务设施。很多博物馆不仅仅依靠门票收入，而是通过提供基础服务项目的方式，促进博物馆经济效益的提升。

3.4 发挥博物馆文化旅游的潜能

文物资源在社会经济发展以及人们生活质量提高的过程中发挥着至关重要的作用。随着博物馆在旅游资源开发过程中作用的日益突出，相关部门必须采取开发与利用相结合的方式，在保护不同时期历史文物的同时，为旅游者提供高品质的文化旅游体验，将博物馆的所具有的社会教育潜能最大限度的发挥出来。所以，相关部门必须加强文化旅游资源开发的力度，将博物馆与文化旅游产业紧密的融合在一起，才能发挥出博物馆在文化旅游资源中的积极作用。

3.5 增加服务设施，丰富项目内容

如果博物馆展品陈列方式过于单一刻板，那么必然会使游客产生审美疲劳，无法享受到文化旅游所带来的乐趣。这就要求博物馆必须根据游客的实际需求，利用电脑触摸屏、语音导览等相关设备帮助游客全面的了解和掌握参观藏品的详细信息。在不破坏馆内环境氛围的基础上，为了最大限度的满足游客的参观需求，博物馆可以采取建设博物馆商店的方式，开发旅游纪念品，这种方式不仅有助于政府财政压力的减轻，同时也是一种值得推广的文化行为。