神农植物医院在辽宁省市场需求的调查与分析

◎朱畅 刘娜 任幸 孟心茹 段丽娜

神农植物医院在辽宁省市场需求的调查与分析

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近年来，辽宁省各地作物持续受到病虫害地侵扰，严重阻碍农业的发展与进步。辽宁省的农户受教育程度普遍偏低、欠缺生产技术和应变能力，与多变频发的农作物病虫害问题构成了矛盾。同时，植物市场也越来越庞大，病虫害发生几率也越来越大，这一切都证明市场需要植物医院。本文介绍了依托于沈阳农业大学植物保护学院开设的神农植物医院的主要功能及在辽宁市场的需求进行调查与分析并提出了发展的建议。

辽宁 植物医院 市场调查

2016年是“十三五”的开局之年，农业部印发了《2016年种植业工作要点》，要求种植业系统深入贯彻落实全国农业工作会议部署。辽宁作为农业大省，响应中央号召，贯彻习近平总书记系列讲话精神，全面推进科学、绿色、公共植保发展，强化创新驱动和技术支撑，着力构建现代植保体系。

一、神农植物医院项目背景

目前，市场上能为农民、养花人等提供专业服务的正规植物医院数量稀少，植物医院在辽宁市场上几乎是空白。依托于沈农植物保护学院开设的神农植物医院是提供“治病”“疗伤”以及“养护”的综合性服务机构，既具有权威性，又可以服务农业，市场前景良好。神农植物医院主治大田作物、蔬菜、花卉和果树等病虫草害以及非侵染性病害，提供专业种植业病虫草害的预防和治理，同时还会介绍常见病虫草的识别特征、发生规律、防治方法等，实时更新最新农业信息。医院采取网上挂号、网络远程诊断、社区交流等和实体店相结合，开通网上农药商城提供人性化服务，凭借高校的学术优势提供的服务有专业性保障。医院特聘沈阳农业大学植物保护学院多名从事病理、昆虫、农药和免疫教学科研工作的教授为技术顾问，保证病虫草害诊治的科学性。同时，还引进了台湾F Io l o g植物病害快速诊断仪等辅助设备。

二、神农植物医院项目在辽宁市场需求调查与分析

为进一步了解广大农民及养花人等的需求，我们进行了神农植物医院相关的市场需求调查。设计了以“神农植物医院在辽宁地区的市场需求”为主题的调查问卷，根据人们乐于接受的植物医院服务形式、服务种类以及价格标准等一系列重要的指标设置问题，并以面访的形式进行调查。另外，依据农作物种植规模和城乡差异，分别选择农村农作物种植大户、农村普通种植规模的农民、城市大型花卉基地的商贩以及少部分家里养殖盆栽的普通市民为调查对象，尽可能保证统计调查的全面性。根据调查内容的不同，问卷可划分为三个层次：一是针对调查对象基本背景情况设计；二是针对调查对象的作物种植习惯设计；三是针对调查对象对植物医院的看法和意见设计。

此次发放调查问卷600份，全部收回。其中，有效问卷为471份，有效率为78.5%。问卷回收后，首先进行整理、编码和录入，分析数据的特征和结果，从比例、结构上进行系统分析，得出一定结论；然后利用统计分析软件S PS S 20.0对数据进行统计分析和计算，确定分析方法，再选择了几个有研究价值的方面，对相关因素进行方差检验。总体使用单变量描述分析法、列联分析、假设检验和方差分析法分析数据。

在所有调查样本中，沈阳人数最多，占总数的17.2%；其次是大连，占14.26%。样本均匀分布在辽宁省各地并与各市人口的数量成比例，数据具有代表性。其中，年龄以41-50岁为主，占受调查总人数的52.23%，男女比例相当；其次是31-40岁，占23.57%。文化程度为初中的占比最大，小学及以下和初中学历占调查对象的绝大部分。

调查对象中，经营最多的作物是玉米，占总体农作物种类的36.84%；其次是水稻，占14.65%；另外，棉花、花生、蔬菜和果树也占一定比例。本次作为调研对象的作物是由辽宁省的农业种植结构所决定的。辽宁省作物受灾情况以虫灾最为严重，占样本总数比例高达31.05%；其次是病害，占29.58%。针对这些病症提供有效、方便的治疗方法将是神农植物医院的最主要诊治方向和最大的盈利方向。

在不同文化程度的人群中，只有少部分的人能做到完全识别病害。同时，我们进行了方差齐性检验和非参数卡方检验，得出不同学历的人对植物病虫草害识别能力具有一定的相关性，但显著性差异并不大。以男、女两个性别做独立样本T检验，我们进行了假定，检验结果显示，男性与女性识别病虫草害能力大体相同，男性略强于女性。

在调查对象中有73%的人选择在农药店购买农药。对于作物出现的病虫草害等问题，大多数的调查对象会选择咨询农药商店，这种缺乏专业知识的渠道可能延误作物救治而导致减产。调查对象平均每亩地农药用量以除草剂最多，其次是杀菌剂，总体差距不大。调查结果显示，辽宁省农药存在使用频率高及使用剂量不断增加的问题。61%的人选择从个体农药销售店主那里询问农药使用方法，获得渠道大众化、专业性不高。咨询专家方面有两个主要问题：一是多数人想找也找不到专家；二是咨询专家往往要以高昂的费用为代价，这极大地打消了农民寻求科学专业指导的积极性。在化肥的使用种类中，大多数农民选择同时施用有机肥和复合肥。增加使用化肥是人们越来越注重农业的高效率和快节奏，急于增加产量的表现。其实人们追求的无非是作物产量的提升，而认知上存在的误区导致产量的提升方法并不科学，总体上表现为化肥使用量的增加。

在农药残留的态度上，随着现代社会人们健康意识的提高，文化程度对农药残留态度的影响不大，大部分人都能意识到农药残留会对人体健康产生危害这一事实。而且随着学历普遍的增高，认识到农药残留有危害的人所占的比例也越来越多。我们也进行了Levene方差齐性检验，结果对这一结论提供了支持。

不同年龄层对诊治植物费用的承担能力相同。数据分析得出，人们能够承担的用于诊治植物病虫草害的费用不能超出作物本身经济价值的10%。对该项费用人们并非认为越低越好，而是理智地为其划定了一个最乐于接受的区间，这为植物医院收取费用标准的制定具有借鉴意义。

在植物医院的认识度上，没有听说过植物医院的人比例占上风。而在植物医院的认可度上，选择愿意到植物医院诊治的人更多一些。尽管植物医院并未完全普及，但愿意接受诊治服务的人很多，说明市场前景相对广阔。在调查对象中，从希望提供的服务方面上看，设置专家咨询项所占比例最大。在服务方式的选择方面上看，需要提供上门服务的人数最多，其次是实体医院指导。

调查的对象对于科学种植的认知度较低，真正了解的人非常少。生物防治可以解决农民尽管知道农药残留会危害健康，但为了作物健康生长和保证产量还是要增加农药用量的窘境，因此推出生物防治比较容易被农户接受。测土配方也存在相似情况，大部分人并没有对化肥用量进行估算而是简单凭经验耕作。

三、基于市场需求的神农植物医院发展建议

根据市场分析我们提出如下建议：一是农药经营方面，以合理的价格售卖农药，维持质量和技术优势，并根据市场调查情况提供除草剂、杀虫剂、杀菌剂、生长调节剂等种类齐全的农药同时防治、诊断、救治环环相扣，控制农药用量，改善目前农药过量使用的现状。二是化肥经营方面，以实地指导为主，线上售卖为辅，在保证专业水平的基础上提供优惠政策，并对化肥施用提供专业指导，推动绿色农业发展。三是在提供农业专业技术服务方面，保证专业和便利并驾齐驱，开拓市场。四是在农药残留控制方面，顺应大部分人都意识到了农药残留问题的现状，推出生物防治。五是根据市场需求逐步改进服务方式，争取以最合理的价格解决问题。

（作者单位：1.2.4.5.沈阳农业大学经管学院；3.沈阳农业大学植保学院）

责任编辑：张永辉

注：段丽娜为本文通讯作者