新媒体背景下网络自制剧的发展研究

2017-03-11张倩

文化创新比较研究 2017年21期

关键词：发展

张倩

（湖北师范大学，湖北黄石 435000）

1 网络自制剧概述

目前，学术界对网络自制剧还没有科学的定义，百度百科中的定义是：以网络为载体,通过网络平台或在各互联网链接的终端进行播放的,由视频网站独立或与影视公司合作,针对网络属性,网络受众为主体,结合传统电视剧的制作方式,所制作的网络剧称为网络自制剧。北京师范大学新媒体影像研究中心外聘专家曹慎慎将其定义为由网络媒体投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧。江南大学-江南文化与影视研究中心主任认为网络自制影视剧指的是由网站参与投资拍摄、适合视频网站播放的影视作品网络自制剧。相较于传统电视剧，网剧制作成本低，制作周期短，剧集集数少，观看不受地点时间的限制，非常符合当下快节奏的观看习惯和生活节奏，其题材多元化，大胆、幽默的表现形式深受年轻网民的喜爱。网络自制剧从最初萌芽阶段的业余化、平民化到之后的专业化、大众化，再发展到现在的精品化、商业化的成熟阶段，各大视频网站积累了丰富的经验，也涌现了不少优秀作品，如《万万没想到》、《白夜追凶》等，赢得了口碑与经济效益双收益。网剧产业的迭代升级一方面说明了市场对优质内容的刚需，另一方面也说明了在市场需求的驱动下和商业模式多元化发展的趋势下，视听行业的竞争正面临新一轮的洗牌。

2 发展现状

2.1 良好的发展背景

2017年众多优秀网剧横空出世，堪称“爆发元年”，这不得不得益于良好的发展背景。目前我国的经济发展到了一个新的时期，整个社会处在一个转型的关键阶段，此时互联网技术的发展正好与百姓日益增长的精神文化需求相碰撞，从而产生了一种新的影视形式——网络自制剧。在中办国办印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中明确提出：扶持优秀网络原创作品，支持优秀作品网络传播，扶持一批重点文艺网站。近几年，国家对于国外文化输入比较谨慎，再加上国家广播电视总局出台的限时令、限广令，对电视台的影视剧及商业广告的投放管理非常严格，使一部分影视剧不得不转战网络平台。网剧在内容审核方面较为宽松，一般情况下，由网站按照相关条例自己审核，广电总局起监督作用。并且新媒体的数字化、互动性强、碎片化等特征与舆论热点的爆发性更符合当下年轻化网民的观看习惯。无论是从社会背景、政策背景还是媒介背景来看，都为网络自制剧的发展提供了绝佳的条件。

2.2 数量增多，题材丰富，质量提升

2015年网络自制剧的数量有459部，仅两年之后上升到787部，播放流量从2015年的317亿人次，上升到2017年的1147亿人次，如此巨大的流量，使网剧的投资也达到了历史最高。网剧的题材不再局限于喜剧、青春片，而是呈现多元化发展，比如地下党题材的《风筝》、历史题材的《大军师司马懿军师联盟》等。随着数量的增多以及题材的开放，涌现了不少网剧精品，无论是青春片《最好的我们》，悬疑犯罪片《余罪》，喜剧《我叫黄国胜》还是历史剧《虎啸龙吟》等，均获得了豆瓣评分8.0分以上的好口碑以及高点击率。尤其是《白夜追凶》，作为一部新媒体网络平台播出的影视剧，其海外发行权被美国流媒体巨头网飞买下，之后将在全球190多个国家和地区播出，成为国内首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集，这无疑是一部里程碑式的作品，标志着中国网络自制剧的进步，也体现了新媒体背景下网络自制剧光明的前景。

2.3 受众年轻

据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，16-25岁观众高达72.09%，36岁以上观众仅占2.79%，网剧受众年轻化也在一定程度上决定了网剧的题材会多以青春片、喜剧片、悬疑片为主，喜欢夸张的演绎、轻松幽默的表现形式以缓解正面临的社会压力。

2.4 盈利模式

目前网络自制剧主要有四种模式——广告植入、CPM分成、版权出售、付费点播。网剧中的广告植入不同于电视剧中角色使用品牌产品这样的植入，而是为品牌量身打造，例如网剧《春风十里不如你》中理财APP PPmoney采用了创意小剧场的形式进行广告植入，在短短一分钟之内，以幽默、无厘头的表现形式博得观众好感，小剧场中为其量身打造的神曲直击其收益快且十分安全的品牌定位，以一种魔性洗脑、颇具新鲜感的形式完成了一次漂亮的广告植入，不仅起到了宣传的作用，又增添了许多趣味。CPM分成是指每千人成本网上广告收费，通俗来说就是按访问人数来收费，例如《屌丝男士第一季》。版权出售即是将网剧的版权出售给电视台来播放，目前已经有《老九门》等多部网剧将版权出售给卫视进行播出，而付费点播这一盈利模式由于目前国内观众习惯了免费观看，因此还不太适应这种模式，不过这也是未来的趋势。

3 发展中存在的问题及策略

3.1 整体质量较差

有不少网剧急于求成，制作周期极短，导致质量低下。其内容所体现出的文化含金量也不高，很多网剧以大尺度、奇葩剧情或道具、另类的“丑文化”等来博眼球，一味地以点击率为目的，没有给观众传达正确的“美”。网剧的制作不一定要大量金钱投入，但一定要投入大量的情感、责任心，这样才会给观众呈现出一部真正的艺术品，从而推动网络自制剧的发展。

3.2 网剧政策风险渐显

随着网络自制剧的崛起，其点击率、播放量日益增长，舆论影响力也越来越大，但以前立项审核——成片平台自审——总局备案——上线——（举报下架）的流程也暴露出了许多问题，例如审查标准不清晰、监管执行部门尚不明确等，因此未来的政策风险可能会提升，相关政策可能会倾向保守。不过作为高流量的网剧，虽然提倡文化开放，但也需注意尺度，不可助长歪风邪气，应该多创造出高质量、新创意、深内涵的好剧。