我国真人秀节目本土化发展策略——从“简单粗暴”的复制粘贴到“自主品牌”的初步建立

刘 洋

我国真人秀节目本土化发展策略
——从“简单粗暴”的复制粘贴到“自主品牌”的初步建立

刘 洋

真人秀节目自从引进到我国便得到了迅速的发展，其作为一种形态已经被越来越多的受众所接受。真人秀节目最早兴起于欧美国家，然后被引入我国，经过不断的发展，很多电视台都相继推出了自己的真人秀节目，可以说占据了娱乐节目的半壁江山。但是，由于我国真人秀节目发展时间短，各方面还不够成熟，还是引发了一些争议，本文将对真人秀节目的起因，发展中存在的问题进行相应分析并提出相关发展策略。

真人秀节目 兴起原因 现状不足 发展对策

一、我国真人秀节目兴起的原因

自从真人秀节目被引入我国后，就受到了广大受众的喜爱。随后，各大卫视都纷纷推出了自己的真人秀节目，观众开始体验到真人秀节目带来的视听效果和非凡魅力。同样在我国，真人秀节目在迅速兴起并占据电视荧屏的同时也创造了很高的收视率，其中包含着一定的原因。

（一）真人秀节目满足受众的好奇欲望

真人秀节目在进入受众视野之后，能快速地受到关注并且得到喜爱的重要原因之一就是它本身具有的“真实性”，其具有的这一特性恰恰满足了受众对事物的好奇心和追求真实的欲望感。真人秀虽然也有“秀”的成分，但相比于以前娱乐节目中，那些事先排练好的演员以及设定好的情节，其“真”的一面很大程度上吸引了观众的眼球。现在的真人秀节目，镜头展现了嘉宾们在生活中的真实状态，观众与节目的互动性不断加强，这种节目表现方式迎合了受众渴望生活本真的心理诉求，满足其强烈的好奇心理。

（二）真人秀节目促进相应的商业消费

随着经济的飞速发展，电视行业也受到了现代社会商品化思维的影响，所以人们的消费方向也由物质需求向精神层面转移。人们的精神文化消费包括教育、娱乐等多个方面， 人们从精神文化消费中得到满足， 而真人秀节目恰恰能够迎合这一需求，符合消费文化的初衷。以上星卫视的几档真人秀节目为例，如浙江卫视《奔跑吧兄弟》、东方卫视《极限挑战》、湖南卫视《偶像来了》等节目中都大量的出现了广告植入，吸引观众眼球的同时更是增加了自身的销售利润和市场影响力。一档真人秀节目做得好，收视率高就会创造出更大的商业价值，也可以相应地拉动其他产业效益，从而促进社会经济的进一步发展。

（三）真人秀节目拉近了与观众之间的距离

如今各大卫视热播的真人秀节目不再局限于室内的演播厅和搭建的舞台，而是把拍摄场地大多设在室外，其中包括：国内外著名的旅游景点，有相关历史文化的热门城市，知名度高的博物馆、展览馆等。如果选择在国外进行拍摄，则在很大程度上增加了节目的神秘感。离开了习惯已久的环境，来到了语言和文化都截然不同的异国他乡，嘉宾们会展现出更加真实和不同的一面。通过节目的播出，观众们会对当地的风土人情有更为细致和直观的了解，也能吸引更多的人来到当地，从而促进旅游业的相应发展。其中比较有代表性的两档节目：湖南卫视《花儿与少年》，东方卫视《花样姐姐》，无论是《花儿与少年》的剑桥体验还是《花样姐姐》的欧洲之旅都让观众对西方文化有进一步的了解，从而也有利于中西方文化的进一步交流。

二、我国真人秀节目的现状与不足

真人秀节目凭借自身的优势，自引进以来，短时间内在我国得到了迅速的发展，创造了很多收视方面的新纪录，对相关的文化产业也起到了促进作用，有利于社会经济的发展。但任何事物在发展的过程中都存在其两面性，我国的电视真人秀节目也存在着相应的问题，对此造成了一些负面的影响。

（一）节目缺少创新，模仿痕迹过重

真人秀节目源于欧美国家，自从引入我国后虽获得了较高的关注度和收视率，但并没有形成独有的特色，缺乏相应的创新。我国的真人秀节目在制作理念和设计思维方面几乎套用西方的思路，各大卫视较火的几档节目大多都在模仿韩国成型的节目套路，所以说我国的真人秀节目没有形成自主品牌。例如浙江卫视《奔跑吧兄弟》、湖南卫视《我是歌手》、江苏卫视《我们相爱吧》等节目都是套用韩国节目形式。由于我国只是复制粘贴式的模仿，导致精髓没有吸收，很快引起了大众的审美疲劳，使很多节目的发展陷入了僵局。这种只是形式上模仿，却缺乏本国特色，不具有实际价值的真人秀节目迟早会被淘汰出局。

（二）节目过于作秀，忽视本真追求

早期的真人秀节目为了追求本真的效果，邀请的嘉宾多是普通大众，节目中主要展示他们日常生活，从而让电视前的观众能与之产生共鸣。可现如今的真人秀节目邀请的嘉宾大多是自带话题的娱乐明星，节目利用明星的身份与人气进行炒作，从而获取收视率和商业价值。例如《二十四小时》邀请的都是当下话题度很高的娱乐圈名人。但很多参与节目的明星接受采访时都有提到，现今的真人秀节目都是按照导演组事先制定好的台本进行演出，包括被网友戏称为“娱乐圈纪委书记”的王思聪在采访中也曾说过，现在电视上播出的真人秀节目都是“假的”。节目组怎么安排，嘉宾就怎么演。关于过度作“秀”的问题，孙杨也与《真正男子汉》节目组产生过意见上的分歧，所以说节目中“真”的效果越来越少，甚至是微乎其微。这些都导致了真人秀节目如今“本末倒置”局面的产生。

（三）节目不当言论，冲击道德底线

有些真人秀节目会让观众在收看的同时获得生活经验、人生感悟，起到了一定传播正能量的作用。但有一些节目为了更好的吸引观众的视线，超越了应有的尺度，甚至冲击了社会固有的道德底线。例如早期江苏卫视《非诚勿扰》，自开播以来就争议不断，受到了业界和大众的诸多质疑。某些女嘉宾在这个平台上阐述的个人价值观，恰恰是拜金主义的鲜明体现，所以说这种“出位言论”引起了很大的争议。虽然靠着这种话题，节目的收视率直线上升，但却严重地触碰到社会大众的道德底线，挑战大众的承受能力。还有某些节目主持人的言语也需作出更为谨慎处理，例如《金星秀》的主持人，金星的主持风格一直以犀利著称，但有些过激的言论甚至会引发网友的公然“开撕”。这些言论和行为都有其不恰当的地方，在保留节目风格同时应进行相应的调整。

三、我国真人秀节目的生存发展策略

就像所有的电视节目一样，在发展的过程中总会出现一些与此相关的问题，真人秀节目也不例外。在对其出现的相关问题进行分析后，我们将会采取一些相关的对策，促使我国的真人秀节目向更好的方向发展。

（一）勇于突破创新，形成自创品牌

目前我国的真人秀节目，大多是在引进版权的基础上，只对节目形式和游戏环节进行了少许表面上的变动，而对于节目流程和样式则是照搬式的抄袭，没有领会节目的核心价值与精神实质。今后的真人秀节目则要彻底摒弃这种“简单粗暴”的复制粘贴，争取做到节目内容和形式的双面创新，提高节目质量，创建自己的特色品牌。例如央视的《中国诗词大会》，在呈现了一档带有独特中国传统文学色彩的真人秀节目的同时，也获得了很高的收视率，可以说是双赢。

（二）更多表现本真，体现节目初衷

现如今，为了追求高收视率、高效益，真人秀节目越来越忽视其中最能表现本真的部分，取而代之的则是明星按照剧本出演的专场秀。对此，节目组应该及时纠正这种不良现象，不能把节目变成拼明星比话题的作秀场所。如果嘉宾是明星也没有问题，但一定要展现真实的自我，用“真”来感染观众。例如湖南卫视《向往的生活》嘉宾们就有不错的表现，尤其是我们最为熟悉的何老师让观众感受到了其不同的一面。所以一定要一直牢记真人秀节目的初衷，只有把“真”的东西做好，才是保持长久关注度的良药，否则靠刷明星热度得来的收视率将只是暂时的辉煌。

（三）明确道德底线，规范节目言论

近些年，我国的真人秀节目快速的发展，逐渐成为了引领潮流的新生力量。但这种快速也带来了相应问题，为了避免其向相反的方向发展，在对节目进行策划统筹时就要更加的谨慎。我们在考虑节目自身的娱乐性同时，更要注意对其道德底线的把控，主动与社会主流价值观相融合。发挥好真人秀节目正面价值引导作用，弘扬社会正能量，这样真人秀节目才会有更为长远的发展。

（作者系湖北大学知行学院人文系教师）

责任编辑 温木子