现代包装色彩的情感化设计

2017-03-11许裔男哈尔滨远东理工学院150000

大众文艺 2017年13期

许裔男（哈尔滨远东理工学院 150000）

现代包装色彩的情感化设计

许裔男（哈尔滨远东理工学院 150000）

在商品流通的所有环节中，最终的销售宣传当属商品的包装设计，所以包装设计又被称为无声的推销员。在包装的设计中，色彩元素所具有的强烈的象征性和视觉冲击力，又使得包装设计更加具有表现力。在包装的色彩设计中，除了要掌握色彩基本的理论知识，还要了解相应文化和消费群体的特点。本文从消费者情感以及消费心理学等方面去探讨色彩元素在现代包装设计中的应用，力求打造具有时代特征，富于人情化的包装色彩设计。

包装设计；色彩设计；情感化

商品的极大富足满足了我们的生活需求，但随之而来的充斥于我们眼帘的同质化商品，又让我们面临的选择越来越难。在众多的商品包装中，色彩作为最为显眼的元素在销售中占有的重要作用。色彩能够展现商品的特性，宣传企业的形象；美化商品，提升消费者的审美；刺激消费者，增加产品销售。鉴于色彩在包装设计中的重要作用，对于包装色彩设计的深入挖掘，就变得势在必行了。

一、包装设计色彩概述

对于商品包装的色彩设计，实际上是客观产品和设计思想的一种统一。我们的色彩既要遵循产品的特色，又要具有主观上的创新。这需要我们在产品、文化，消费市场，消费人群了解的基础上，运用色彩知识进行综合考虑，达到包装色彩设计的最终效果。在五感中，视觉是先入为主的，而在视觉中，色彩又是最为主要的因素。

1.包装色彩与绘画色彩的区别

包装色彩不同于我们熟悉的绘画色彩，绘画色彩可以通过客观的对象或者主观的想法随心所欲的去经营，而包装的色彩设计具备强烈的目的性，能够引起消费者注意，激起购买动机，达到促进销售的目的。所以包装的色彩设计必须经过市场调研，运用色彩规律，进行精心设计。

2.包装色彩的特点

从商品的客观需求上来说，商品的包装色彩应该具备以下的要求：

第一、色彩要具有强烈的吸引力和表达力。吸引力主要指通过色彩去吸引消费者，影响消费者的情绪和行动。表达力是指通过准确的色彩定位表达商品自身，从而招引顾客光临。

第二、色彩的识别性和象征性。包装的色彩要贴合商品的属性，看到色彩，就应联想出商品的属性和功能。除了识别性的色彩之外，还有一些深层的象征性色彩，虽然不能够很明显的突出商品的属性，但能够表达出商品的文化底蕴或者深层的内涵。

第三、明快简洁的色彩。包装色彩的设计并不是越多越好，色彩的运用应恰到好处，通过准确的色彩定位引起更多人的注意，达到销售的目的。

二、包装设计色彩分析

包装的造型、色彩、材料、工艺等都能够传达出商品的信息，但在这些元素中，色彩的表现力无疑是最强大的。大多数的包装设计色彩都能做到表达出产品的属性和功能，而对于消费者的情感和心理，却往往被忽略，没有做到人性化的程度。

1.包装设计的色彩情感

包装色彩的传递实际上是一个心理过程。从视觉注意到心理，是一个完整的过程。从表象到思维，从思维到情感，在整个心理活动中，情感的重要性更多。消费者通过记忆和联想，可以产生不同的情感。利用色彩与情感之间的联系，充分发挥情感的提示作用，就能更好地抓住消费者的心理，充分地表达情绪，传达意图。不同的国家和地区、民族和文化，对色彩的认识、联想和喜好都存在不同，所以要真正把握色彩的情感，除了对地域的了解，消费群体的色彩审美和感受也是很重要的。

2.包装设计的色彩消费心理

人们在生活消费过程中，在日常购买行为中存在心理活动规律及个性心理特征，这些对于包装设计具有很重要的意义。人的心理活动是难以捉摸的，有时很理性，有时很感性。对于同一商品的包装色彩设计，消费者是否喜欢存在巨大的差异，这些心理上的情感，会因为国家、地区、民族有所不同，也会因为年龄、性别和产生差异。我们之前的设计多从产品的属性出发，忽略了消费者的感受，特别是心理上的感受。在设计包装色彩时，要研究消费者的各种心理，驻足细节，促使消费者产生购买商品的动机。

三、包装设计中的色彩搭配

当今的包装色彩要么过于程式化，要么是遵循设计师的主观用色习惯。在包装的色彩设计中，完全忽视了消费者的情感和心理感受。这样就导致了包装色彩千篇一律，设计不能被消费者认同。这不但是资源的一种浪费，也是对消费者的一种伤害。这样忽略消费者情感和心理的设计，已经成为包装设计领域需要研究和解决的问题。

1.现代包装的设计色彩

在包装色彩的设计过程中，除了研究商品的属性，地域文化与消费群体之外，还要更加关心消费对象的情感和心理的感受，熟悉人们的色彩心理和爱好，进行更加人性化的设计。我们要打破用色习惯，追求包装色彩设计的差异性，满足更多消费者的需求。

2.包装设计的色彩应用

我们在设计包装的色彩中，要充分考虑到和包装相关的各个方面。我们要运用色彩的基本规律，在商品属性和市场调研的基础上，充分考虑本地文化和消费习惯，消费者的情感和心理因素，制定完善的设计方案。尤其是消费者的情感和心理因素这些细节，在包装设计中色彩的冷暖、鲜灰程度等都是消费者情感和心理的反映。在进行现代包装色彩设计时，要注意以下几个方面。

首先，包装色彩要简洁易懂。对于包装的色彩来说，并不是越丰富越好。简单明了的色彩可以更好地表达出商品的诉求，更明确的传达出商品的信息。我们采用简单的色彩并不代表我们不去挖掘色彩深层次的东西，而是在考虑所有方面之后，在整体的色彩使用上要做到主次分明，简洁易懂。

其次，包装色彩的象征与定位。在包装色彩中想要做到简洁，必须对商品进行准确定位。除了考虑商品的属性（比如原料色彩）和人的心理因素（比如暖色给人喜庆的感觉）之外，还可以考虑色彩的象征性。有些色彩虽然与原料没有直接的关联，但是会产生人们对于相关产品的联想。采用更加个性和人性化的色彩去替代那些原材料色彩，把包装色彩与产品属性、心理感受协调统一，这样才能够给人心里留下深刻的印象，创造出真正意义上的符合人性的包装色彩。

最后，包装设计色彩的地域文化性特征。由于地理关系的原因，我们产生了不同的地域文化，国家、地区、民族、群体都具有自己的文化特征。在包装设计中充分考虑到文化特征才能设计出更加人情化的色彩。一个国家，一个地区、一个民族有自己的喜爱和禁忌的色彩，一个群体也会有自己的亚文化。这是最接近，也是最富于人情味，最容易让消费群体接受的色彩认知。