浅谈标志设计中的中国元素

鲍仕莲 （安徽文达信息工程学院 231201）

浅谈标志设计中的中国元素

鲍仕莲 （安徽文达信息工程学院 231201）

标志设计是现代艺术设计中的重点工作内容，将中国元素融入到标志设计中是对中国传统文化以及艺术形式的另一种继承和发展，不仅实现了标志设计的多元化发展需求，同时为标志设计注入了更多的人文内涵。本文通过对标志设计中的中国元素进行深入的探究，分析中国标志设计的现状、标志设计中中国元素的应用，并分析如何在标志设计中找到现代艺术设计与传统文化的平衡点，旨在提高中国元素在标志设计中的应用水平，实现中国传统文化与标志艺术设计的共同发展。

标志；设计；中国元素

时代的发展和进步，使得社会公众的艺术审美品位逐渐提高，社会多元化的发展趋势，同时也需要将多元化的设计理念融入到标志设计工作中，中国元素在标志设计中的应用，使中国传统文化与当代艺术设计之间实现了结合和发展，如何处理二者之间的关系，从中国元素中获取标志设计的灵感，成为相关工作人员值得深思的课题。标志设计中不仅需要表现视觉形式的语言，更需要在其设计中体现出深层次的文化和精神内涵。

一、标志设计在中国艺术设计中的工作现状

随着社会政治、经济、文化等诸多领域的飞速发展，中国社会生活各方面都在发生翻天覆地的变化，社会公众对于生活的需求也在逐渐攀升，通过品牌效应来实现市场经济价值和社会价值已经被社会各行业重视起来，标志设计工作也愈发受到重视。中国在国际社会的影响力和经济地位逐渐增强，对外贸易的步伐逐渐加快，标志设计成为中国企业走出国门开展国际合作的名片内容，将中国元素融入到标志设计中，体现中国传统文化的魅力与精神内涵，成为很多行业企业的选择。但是，标志设计理念在中国的发展起步相对较晚，在目前的行业设计领域中，还有很多不容忽视的问题，制约标志设计的未来发展。

（一）某些标志设计过于强调具有形式特点的设计元素

标志设计领域中的概念和形式受外来文化的影响较为严重，很多设计工作者在进行表示设计时，一味的强调标志设计的现代性、时尚性以及独特性，将诸多的设计技巧和设计想法融入到一个标志设计中，表现上标志设计融合了多种设计思想，形式和样式异彩纷呈，但是却在杂乱中失去了其应该具备的文化内涵和精神形象，使得标志设计成为一种形式特点的表达，标志设计不仅是一个形式符号，更应该在其设计理念中，体现出标志应用行业或者企业的企业文化和品牌性质，当代设计工作者应该在标志设计中，注重情感及精神文化的拓展和建设，使标志设计成为有血有肉的生命体。

（二）在标志设计中过于强调原始文化元素

有些设计师意识到现代社会对于标志设计的多元需求，逐渐将传统文化的艺术特点融入到涉及理念中，但是却没有对传统文化的文化底蕴和内涵有深入的理解，在造型上以及整体的寓意表达中，讲求标志设计的民族化、复古化，而却仅限于形式上的回归，却没有在其精神意旨方面进行深入的融合。中国传统文化元素不是某个纹饰、某个图案就能够表现的，而是需要通过这些图样对其内在的文化底蕴和精神内涵进行思考，实现对中国传统文化的继承和发展，实现符合当代艺术审美需求的中国元素应用。

二、标志设计中的中国元素应用

（一）中国文字元素在现代标志设计中的应用

中国元素的在标志设计中的应用使较为广泛的，中国文字历经几千年的发展，期间形成了隶书、草书、行书、楷书等不同风格的书法表现形式，汉字不仅具有明显的中国元素特征，同时能够在字义中便能够成为其内在精神内涵的直观表达，不同受众观其设计形式会有不同的主观思维感受，能够赋予标志设计更多的精神内涵。比如“谭木匠”的标志设计，其企业经营产品便是具有中国特色的梳理用品和饰品，其标志设计便是简单的中国文字，但是经过艺术处理将其表达的更具有中国传统韵味，能够较为直观的感受到浓郁的中国传统气息，并能够在标志设计中体现出其企业重视中国传统文化、讲求返朴归真的企业文化内涵。

（二）中国传统文化图案在现代标志设计中的应用

中国传统文化图案也成为中国元素标志设计中的主要选择，中国传统图案的形式较为多样，既有吉祥寓意的象征，也有宗教信仰的表达，现代标志设计不仅讲求造型和题材上的沿用，更期望通过标志设计体现其图案的文化精髓。很多传统的图案“祥云”“如意”“盘长”等中国元素被融入到设计师的设计理念中，比如很多餐饮或者地产企业会利用中国传统图案来表现其企业的文化内涵，通过传统纹饰、图案的应用，并对其进行流动的线条设计，使其成为一种具有鲜明标志特点的企业文化形式体现。

（三）中国印章元素在现代标志设计中的应用

中国印章是具有中国元素的典型代表，其篆刻的艺术形式能够浓郁的感受到中国传统文化的艺术气息，将中国印章元素应用到现代标志设计中，较为典型的成功案例便是2008年北京奥运会的标志设计，将中国的印章和文字进行完美的结合，体现中国传统文化的包容和涵养，同时体现具有现代的律动感，通过印章的表现形式，让世界对中国的传统文化有更为深入的感受。

三、标志设计中现代艺术设计与传统文化的平衡

标志设计伴随全球经济一体化的进程，也逐渐呈现国际化的设计发展趋势，多元文化的融合和渲染，标志设计需要在其设计理念中，实现多元文化的融合。现代的标志设计需要迎合现代社会民众的艺术审美理念，不仅是对某种文化的诠释，也不应该是对某种元素进行单纯的模仿，而是应当将现代艺术气质和传统文化元素实现平衡和融合，需要在传统文化中体现现代的时代精神，同时又要在现代的艺术设计中体现其文化韵味，实现现代标志设计与中国元素的相互促进和融合。

四、结论

在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、多媒体、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志由经过设计的特殊的图形或文字构成,以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息,以表达某种特定含义和事物的视觉语言。

中国元素在现代标志设计中的应用方式较为多样，中国文字、传统图案、印章等多种传统文化内容都可能成为标志设计的应用方式，标志设计工作者需要对中国的传统文化内涵和精髓有更为深入的了解，使其不仅在外在形式上得到应用，更能够在标志设计理念中体现出其精神韵味，促进中国元素在标志设计中得到更为广泛的应用。

[1]崔蒙，杨光，高莲萍等.浅谈中国传统文化元素在标志设计中的运用[J].大众文艺，2015（8）：108.

[2] 邓妍洁.浅谈中国“龙”元素在标志设计中的应用[J].文艺生活•文艺理论，2015（7）：57-57.

[3]林鸰，林瑞雪.浅谈中国传统装饰纹样艺术——凤纹样在标志设计中的应用[J].美术大观，2017（1）：120-121.

鲍仕莲（1983.7- ），女， 汉， 安徽合肥人， 安徽文达信息工程学院助教，硕士研究生 ，主要研究方向：视觉传达教学。