旅游产品设计中云南民俗文化元素的应用

祝立业 （云南省保山学院 678000）

旅游产品设计中云南民俗文化元素的应用

祝立业 （云南省保山学院 678000）

云南在我国南部地区，因为其独特的地理环境和人文环境，所以孕育出了非常独特的民间风俗文化，也正是因为云南地区独特的民俗文化元素，所以在现如今我国旅游业发展迅速的今天，具有云南元素的旅游产品受到了人们广泛的欢迎和青睐。本文通过对云南民俗文化的特点以及云南元素旅游产品设计的现状进行了分析和探讨，总结归纳出了旅游产品设计中云南民俗文化元素的具体应用策略，以供相关专业人员参考或采纳。

旅游产品设计；云南民俗文化元素；应用

云南民俗文化的资源其实十分丰富，可以说云南文化在我国有着较为重要的地位，在云南文化元素中有许多让人印象十分深刻的文化，比如“泼水节”、“火把节”、“三月节”以及更为著名的“云南十八怪”等等，所以云南旅游业一直都很多国内游客选择旅游地点的首要选择之一，一部分游客是向往云南魅力自然的生态环境，还有一大部分游客则是为了云南极具特色的人文面貌和文化，因此云南也成为了我国游客旅游的热门地点。

一、云南民俗文化的特点

（一）云南民俗文化的独特性

在我国云南境内中有较多的民族，并且这些民族中还有十多个民族是云南地区独有的，而这些不同民族的云南居民组成了云南独一无二的文化，从而构成了云南独特的民俗文化，俗话说的好“一方水土养一方人”，在云南生活的居民身上都有一种说不清道不明的独特感，而云南四季如春的气温也使云南的民俗文化增加了一定程度上的独特性1。

（二）云南民俗文化的神秘性

我国云南地区有很多不同的民族，有一个根本原因就是云南的地势较为险峻，众多山脉的阻碍导致了云南地区的交通不是很便利，所以分布在我国云南地区的居民基本上算是处在一个相对隔绝的地区和状态中，所以随着日积月累云南中不同的各个民族，并且云南地区的居民和民族部落都一直保留着较为传统的生活习惯和生活习俗，所以在云南地区居住的很多民族至今在我国都蒙着一层较为神秘的“面纱”。

（三）云南民族文化的多元性

云南地区的各个民族在我国传统的历史中，都受到过众多宗教文化的影响，比如佛教、基督教、天主教、道教以及伊斯兰教等等，正是因为这些宗教文化的影响，所以在我国云南地区形成了独特的宗教信仰。其实不同的宗教都会催生出不同的民族历法，而不同的民族历法又会催生不同的民族特色节日，从而形成了云南民族文化的多元性。根据统计我国云南地区每年都有一百多个不同的民族节日，并且这一百多个民族节日中有很大一部分的节日广为流传，每年都会吸引数量很多的游客前来旅游、散心和游玩2。

二、云南元素旅游产品设计的现状

因为云南地区中各个民族的分布较为广泛，所以具有特色的民俗文化在云南地区可以说的上是比比皆是了，也正因为如此所以我国云南民俗的旅游产业也取得了较为巨大的进步和发展，但是现如今我国旅游市场整体较为混乱，市面上的各种旅游产品也是鱼龙混杂，大量的充斥着价格与产品质量整体严重不符的产品，真真假假往往让游客分不清楚，这些产品大多数都是一些缺乏创意、毫无特色，由机器大批量生产的廉价产品，其实导致这些问题的主要原因就是因为大多数产品设计人员忽视了产品设计的重要性。

现如今我国大多数云南的旅游景点售卖的产品都不能满足游客对于产品设计的真正需求，而很多非常优美的、具有文化意义的元素也没有设计到旅游产品当中去，甚至还会有一些生产者只是将一些光彩夺目的色彩以及奇怪的造型应用到旅游产品的设计中去，从而忽略了民俗文化独特的魅力，这些急功近利的商人仅仅在乎眼前的经济效益，却忽略了民俗文化具有的深刻思想和意义，导致了现如今很多旅游产品都是一些没有“内在灵魂”的躯壳3。

三、旅游产品设计中云南民俗文化元素的具体应用策略

（一）符号元素的应用

云南地区各个民族都拥有自己民族独特的文化符号，有的是一些比较特殊的图案、标志或者纹饰等等，还有的一些则是以一些较为特别的服饰、建筑以及饰品作为文化符号，所以旅游产品的设计人员就要对这些云南民族特有的民族符号作为设计元素进行合理的应用，但是这种应用并不是生搬硬套，而是要深入的了解符号所代表的文化以及符号背后的故事和内涵，可以说每一个符号的背后都有一个个非常精彩的故事，所以如果对这些符号背后的内涵进行设计，将能够为设计的产品注入灵魂和内在意义。

（二）文化元素的应用

云南地区的很多民族文化都是由一些象形文字演变而来的，所以其文字的本身就具有较深的语文意义和文化意义，所以将文字元素应用在一些旅游产品的设计上，将能够最大程度上体现云南民族文化的内涵及意义，而这种具有深刻内涵的设计也将会受到游客的喜爱和认同。其实一件成功的旅游产品设计不仅能够为游客提供一个文字内容，还能够根据消费者个人的喜好进行设定，这种现代化手段和民族文化之间的结合，将能够最大程度上提升游客对旅游产品的认同度，并且还能够通过定制的方式来为消费者提供一个独一无二的寓意，将能够最大程度上满足消费者的需求4。

（三）节日元素的应用

云南地区的节日习俗已经成为了云南旅游行业的重要名片，每年因为云南特色节目慕名而来的游客不计其数，甚至有一些极具云南民族特色的节日已经成为了云南旅游业的重要招牌，可以说不同的民族节日都展现着民族自身不同的生活方式和文化，而在节日中也大量充斥着音乐、器物、服饰以及舞蹈，这些元素都能够显示出民俗文化，所以旅游产品的设计人员都可以从节日中寻找更多的设计灵感和设计元素，从而最大程度上提升旅游产品的设计整体水平。

综上所述，我国云南地区的民俗文化其实更像是一坛美酒，需要设计人员慢慢的体会才能够得到更多的设计原色和灵感，所以设计人员必须要在旅游产品的设计中，加入充满“灵魂”的设计元素，才能够最大程度上提升旅游产品设计的整体水平。

注释：

1.杨小舟.云南民俗文化元素在旅游产品设计中的运用浅析[J].美术教育研究，2013，11（35）：197-198.

2.杨红燕.云南少数民族装饰插画元素在旅游产品包装设计中的应用分析[J].美术教育研究，2014，02（18）：171-172.

3.刘珊珊.分析云南少数民族装饰插画元素在旅游产品包装设计中的应用[J].现代经济信息，2015，09（15）：435-436.

4.杜有仙.云南旅游纪念品的设计研究[D].浙江：浙江理工大学，2014.

祝立业（1976.2- ），男， 汉族，云南省保山市保山学院 软件工程硕士，副教授，从事地方民俗文化、珠宝、工艺美术、等方面研究。