品牌的力量——浅谈群众文艺活动品牌建设的作用

邢 健 （石家庄市群众艺术馆 050000）

品牌的力量
——浅谈群众文艺活动品牌建设的作用

邢 健 （石家庄市群众艺术馆 050000）

央视有一句广告语：相信品牌的力量。的确，品牌是一种力量，正如对这句话的诠释：品牌的力量，让我们前行，让我们起飞，让我们辉煌，成就我们的梦想。在省会众多的群众文化品牌中，无论是享誉中国北方地区的“鼓王争霸赛”、还是风靡省会24年的“彩色周末”，无论是享有“农民的节日”美誉的“农民艺术节”、还是引领省会舞蹈时尚的“千人大比舞”表演赛，还有惠及百姓的“文化惠民工程”“文化下基层 万福送百姓”……，无一不是着眼统筹、着力实践、关注百姓，将以文化人理念贯穿其中的群众文化新形态。下面就让我们通过几个具体事例，看看文化品牌给百姓生活的实实在在的影响。

【事例】

事例一：“鼓王争霸赛”

首创于2003年的“鼓王争霸赛”以规模宏大、气势磅礴而著称，吸引了石家庄市的数百支鼓队、百万余人的积极参与。随着举办届次增长，其规格和档次逐届提升，成为石家庄市公益性品牌文化活动的代表，在弘扬民族文化，促进各地鼓文化交流方面起到了推动作用。2008年此项活动发展为“石家庄鼓王争霸赛暨中国北方鼓乐邀请赛”，参赛的除本地的优秀鼓队外，还有山西《威风锣鼓》、山东《鼓子秧歌》、河南《开封锣鼓》以及河北沧州《任丘大鼓》等极具当地特色、实力强劲的鼓队应邀参加，盛况空前，影响广泛；2010年，该活动再次提升格次——由中国群众文化学会和石家庄市人民政府共同主办，使该活动由市级赛事发展为北方鼓乐盛会，产生了巨大的影响，参赛的16支鼓队不乏国家级、省级、市级非物质文化遗产项目，可以说是中国北方民间鼓乐的大展示、大荟萃，成为2010年春节文化活动浓墨重彩的一笔。2017年，第七届鼓王争霸赛在时隔5年后，作为2017年省会春节文化活动的压轴大戏，以全新的形象与省会市民见面。在秉承以往的风格、特点的同时，其参与面更广、场面壮观、竞技性强、技术含量和演出质量更高，凸显出“荟萃、创新、传承、交流”等特点，为弘扬民族文化，展示北方鼓文化发展和创新成果，推动鼓文化的繁荣与发展，丰富石家庄市人民的精神文化生活起到推动作用，为省会市民演绎了一场富有浓郁燕赵民族文化特色和民族风情的文化盛宴。

事例二：“彩色周末”文化工程

“彩色周末”文化工程是按照中央关于加强精神文明建设的要求，1995 年5月由河北省委宣传部、省文化厅、省总工会联合发起，率先在省会石家庄实施的社会大文化工程。主要内容：一是举办高雅艺术展演，弘扬高雅艺术，弘扬民族优秀文化，弘扬时代主旋律；二是开辟文化广场、文化街道、文化公园、文化角落；三是组织各种群众性的文化艺术展示和比赛。其目的是丰富、活跃城市人民周末的文化生活，为改革开放、建设经济强省和精神文明强省创造一个良好的文化环境和氛围。石家庄在具体规划时建立了省会彩色周末文化工作系统，构建了一个社会大文化工作网络，使“彩色周末”成为带届次的品牌文化活动。经过24年来的发展和不断探索，石家庄“彩色周末”文化工程已从省城发展到县（市）乡镇，各种民间花会、书画摄影展、戏曲票友、家庭文艺演出等层出不穷，红红火火，省会各类专业、业余演出队伍和全市文化馆、大小广场组成网络，在省会机关、校园、社区、家庭等基层形成特色，蓬勃发展，成为一道靓丽的文化风景。近两年，该工程又创造性地实施了“劳动者之歌”“军民鱼水情”“五月的鲜花”“戏曲票友剧社演唱会”等等演出，贴近实际、贴近百姓，以慰问的形式将群众文化的拳拳之心温暖到最基层，让各层面的群众都能零距离地感受到文化带来的快乐。

事例三：“千人大比舞”表演赛

省会群众舞蹈“千人大比舞”是石家庄市群艺馆策划推出的与“鼓王争霸赛”并行的另一项大型公益性品牌文化活动，由石家庄市委宣传部、石家庄市文化新闻出版局主办，市群艺馆承办，两年一届，逢农历二月二与“鼓王争霸赛”交替在省会文化广场举办，今年已是第四届。参赛节目既有原生态舞蹈，也有自创或者学演作品，内容丰富，形式多样，颇受群众欢迎，她是我市基层群众文化生机勃勃、群众舞蹈水平逐年提高的真实写照。据不完全统计，“千人大比舞”群众舞蹈表演赛举办6年来，全市24个县（市）区的180多支大、中、小型舞蹈队伍、近400个节目、20000多名演员参与其中用带有鲜明燕赵风情的舞姿舞出了百姓文化活动的勃勃生机。与此同时，新华社、中新社、《中国文化报》、《河北日报》、《燕赵都市报》、《石家庄日报》、《燕赵晚报》，中央电视台以及省市电台、电视台等数十家新闻媒体纷纷予以报道，在网上只要点击“千人大比舞”就能搜到数百条相关报道。

【启示】

通过以上事例我们不难看出，每一个群众文化品牌都紧紧把握现代公共文化服务体系精髓，从外在形象到内在价值为广大群众所认知、感同身受，其深刻的、持续的、长久的效应是留在群众心中烙印。就像企业要想生存和发展必须有自己的品牌一样，一个地方文化的发展，同样需要打造品牌。响当当的文化品牌多了，不光会创造精神动力，同时这个地方的整体知名度也会因此得到提升，从而为地方各项事业的发展插上了“翅膀”。

群众文化品牌可以带来惊人的动力。尽管不能像商业产品那样可以贩卖，但在一定程度上，其定位理念、运行机制、作用发挥等可以发挥超乎想象的作用。如前文提到的“彩色周末”文化工程近年来举办的各类慰问活动，在劳动工地、军营、社区等基层一线搭建起沟通桥梁，让广大文化工作者与农民工、战士、居民零距离接触，在讴歌新时期最可爱的人，弘扬他们在社会主义现代化建设中做出的巨大贡献，丰富、活跃了基层群众的文化生活，为他们提供丰富多彩的精神食粮的同时，为他们鼓干劲、添动力。

群众文化品牌带来深远的影响。企业做产品，产品有产品的价值；同样群众文化部门打造的品牌活动也有价值。在提升演出整体水平的同时，石家庄利用为省、市策划如吴桥国际杂技艺术节、中国北方戏曲票友邀请赛等国际性、跨省（市）大型活动的契机，穿插示范性演出，精心运作，将省会各类专业、业余演出队伍和全市文化馆、大小广场组成网络，在省会机关、校园、社区、家庭等基层形成特色，将群众文化特色品牌活动发扬光大。据不完全统计，近10年来，石家庄举办的各类广场文艺演出累计超过10000场，数百万群众参与其中并从中受益。这些内容丰富，雅俗共赏，高水准、群众喜闻乐见的文娱活动，活跃了省会文化生活，使人民群众充分享受到文化的发展，让老百姓真正得到了实惠，使石家庄市的公共文化建设呈现出一派欣欣向荣的景象。

石家庄群众文化品牌的成功告诉我们：群众文化品牌是在实践中总结摸索出的一条以龙头带动龙身的群文之路，使各项资源得以有效利用、活动规模得以提升、城乡需求得以均衡、社会影响得以深远的有效之路。作为群众文化工作者，只有掌握统筹兼顾的方法、充分尊重群众文化发展的综合性特点和广大群众的文化需求，只有自觉把握全面协调、把握群众文化品牌的坐标，才能使群众文化品牌既有灵魂又有丰满的血肉，使城乡群众形成一股凝聚力，给基层的文化工作一种示范性，从思想、信念、素质上实现城市本身的价值和精神动力。这也是群众文艺活动品牌建设带给我们的启示。