简议新媒体下的电视新闻报道

2017-03-10赵萍

环球市场 2017年10期

关键词：电视新闻语境受众

赵萍

烟台市牟平区广播电视台

简议新媒体下的电视新闻报道

赵萍

烟台市牟平区广播电视台

近年来，科学和信息技术飞速发展，各种新兴媒体得以产生，人们获取信息的渠道增加，面对这一现状，部分人认为电视新闻报道将会逐渐淡出人们的视野，尽管这一观点存在偏激性，但是越来越多的电视新闻报道受众选择新媒体这一先进的媒介趋势不容忽视，电视新闻报道受新媒体语境的影响越来越严重。当前制约电视新闻报道发展的主要问题是其较差的互动性、更新能力以及选择性等。基于此，本文概述了新媒体，对新媒体下电视新闻报道存在的问题及其措施进行了论述分析。

新媒体；电视新闻报道；语境；问题；措施

1 新媒体的概述

随着科学和信息技术飞速发展，微博、微信等新兴媒体得以产生应用，人类文明进入到新媒体语境中，在这一语境背景下，新媒体呈现出了其应有优势。新媒体拥有丰富的数字网络资源，因此拥有较大的传播内容信息量；而在信息传播的过程中，不仅速度快，且拥有较低的传播成本；受众在对新媒体进行应用过程中，拥有相对快捷的信息搜索速度；并能够将自身想法在公众平台中发表出来。

2 新媒体下电视新闻报道存在的问题分析

新媒体下电视新闻报道存在的问题主要有：(1)互动性较差。科技的进步发展，促进了诸多新兴媒体的诞生，包括智能手机以及平板电脑等，使用者在对这些新兴媒体进行应用的过程中，能够提升信息接收的及时性，同时还能够利用网络针对信息内容进行互动，及时发表各种反馈信息，而信息的传播者能够在这一过程中对信息等进行一定程度的调整。相比之下，电视作为传统媒体的典型代表，在电视新闻报道中，信息的传播以单向性为主要特点，尽管在现阶段的发展中，已经开始应用先进的信息技术，并在采集信息的过程中，增加了对电脑以及手机等媒介的使用，但是同新兴媒体相比，其同受众之间的沟通仍然存在滞后性，无法对受众的反应进行及时的掌握并做出回应。(2)更新慢。及时性和最新性是新闻信息的关键特点，新闻信息在新媒体中能够被立即传播，能够充分体现新闻信息的关键特点。而新闻信息在电视新闻媒体中进行传播时，必须首先进行一系列复杂的审査程序，而在电视新闻报道中对相关信息的播放已经导致信息存在滞后性。由此可见，同新兴媒体相比，电视新闻对突发事件的报道更新慢。(3)选择性较差。在对传统电视媒体进行应用的过程中，受众观看的节目需要以电视台规定的播出顺序以及发出的信号为主，在自主选择上，拥有较小的电视频道信号范围，同时，不可逆性是电视节目播出方式中的一大特点，在这一过程中，受众如果想要对部分错过的新闻进行观看和了解，必须等待较长的时间才能够通过重播，对新闻内容有所了解。针对新媒体的新闻传播来讲，有效弥补了以上缺陷，受众在选择以及观看新闻的过程中，受顺序和范围限制的影响越来越小，受众可以根据自身的喜好，自由的选择资讯和关注点。

3 新媒体下加强电视新闻报道的措施

3.1 加强电视新闻报道形式的拓展

随着新媒体语境广泛发展，语言环境和信息环境呈现出多样化、开放性的特点。在这一大的环境中，传统的电视新闻报道如果仍然沿用以往的单一线性报道模式，不仅无法跟上时代发展的部分，同时也无法满足受众的需求，在这种情况下，传统电视新闻报道同网络媒体、数字化措施的有效融合势在必行，只有这样才能够拓展电视新闻报道形式，为受众提供更加优质的服务。具体来讲，电视新闻报道过程中，可以有效融合图像、声音、视频等数字化技术，以实现模拟实际情景以及还原事件过程的目的，促使趣味性、生动性在电视新闻报道中得以有效提升。而在实际现场采访过程中，电视新闻记者可以通过对先进科学技术的应用，促使画面声像一体在采访中得以实现，从而为受众提供更加优势的画面感和真实感，而在促进采访画面丰富性提升的过程中，也可以通过增加采访现场观众和采访对象参与度的方式来实现。

3.2 丰富电视新闻报道内容

随着各种新兴媒体的广泛应用，受众获取信息渠道不断增加。在这一过程中，如果电视新闻报道仍然沿用传统的新闻稿播报形式，会导致新闻报道内容呈现出模式化的特点，无法提升新闻报道内容的吸引力和趣味性。在这种情况下，电视新闻报道要想丰富电视新闻报道内容，应更加广泛的对社会各界新闻信息进行吸纳，同时注重新闻内容播报的时效性和及时性，在这一过程中，可以对微博、微信等先进媒体进行充分的应用，从而实现在获取信息资源的过程中，实现跨媒介化。更重要的是，在这一过程中，受众能够更加便捷的参与到信息交流中来，发表个人看法，而电视新闻报道过程中，还可以对受众的想法进行统筹，从而整合成新的內容，引导受众从多个角度出发思考社会现象以及问题。

3.3 不断增强电视新闻报道互动性

新媒体语境下，新闻事件中公众的参与度有效提升，不仅新闻事件的开放程度提升，受众的发言机会也有所增加。正是因为这一特点，促使广大受众被新媒体所吸引。而传统电视新闻报道过程中，受众参与新闻事件的程度较低，只能够单向的获取信息。因此，现阶段在新媒体语境下，传统电视新闻报道过程中，必须从加强自身同受众之间的联系和沟通入手，转变发展策略，提升电视新闻报道的交互性。在这一过程中，可以通过促进受众反馈机制得以健全的方式来更新发展策略，最终实现信息反馈渠道拓宽的目的。例如，电视新闻报道现阶段在发展中，应积极对网站进行建立，并通过开通微博、微信公众号等方式，加大同受众的交流和沟通力度，对受众的反应进行充分的掌握，只有这样，才能够在长期的发展中，提升受众观看和参与电视新闻报道的热情。