钱塘江冲浪赛与城市旅游互动发展的建议

（浙江传媒学院体育部 浙江 杭州 310018）

钱塘江冲浪赛与城市旅游互动发展的建议

□孟文光

（浙江传媒学院体育部 浙江 杭州 310018）

钱塘江潮涌是世界上屈指可数的旷世奇观，杭州借助这一自然旅游资源培育并推广的国际钱塘江冲浪赛已举办9届，成为杭州最具代表性的品牌赛事之一，在国内外形成了一定的影响力。本文通过分析钱塘江冲浪赛与城市旅游间的互动特征，对其今后的可持续发展提出赛事资源与旅游资源深度融合、赛事与旅游产品联合开发、赛事品牌与城市品牌融合推广的建议。

冲浪 旅游 发展

1、内河冲浪与钱塘江冲浪赛

现代冲浪运动发端于海洋，始于夏威夷，兴于澳大利亚，但人们探索和挑战大自然的愿望促成了内河冲浪的形成。内核冲浪又叫河口冲浪，冲浪选手必须具备高超的技巧才能在水文条件复杂、潮水缺乏连续性以及高含沙量的水质中进行冲浪活动。每年二、三月份的巴西，由于大西洋洋流的带动，亚马逊河形成世界上最大的波浪。钱塘江与亚马逊河并称世界最富挑战和观赏性的河口冲浪圣地。钱塘江与冲浪运动的结合也很好的诠释了人们在当代勇往直前、挑战大自然的“弄潮”精神。

钱塘江是举世闻名的自然奇观，也是杭州市著名的自然旅游资源，因其入海地貌构造特殊，入海呈喇叭状，因此在受到东海潮汐影响后，潮水逆流而上，每月农历初一、十五易形成大潮，每年中秋节前后的潮汐对潮水的影响力最大，潮涌盛景十分壮观，素有“八月十八潮，壮观天下无”的美誉。每年国庆节前后，潮涌奇观吸引着全世界数以万计的游客前来观潮，钱塘江大潮时潮涌超过1米，有着持续的推进力，因此具备在潮涌中冲浪的可能性。在古代，即有“弄水”、“弄潮”的活动。比如，王赛时在《钱塘弄潮》一文中对唐代诗句“秋风霞飐弄涛旗”的考证，意为迎涛弄水者，举旗子焉。到了宋代，一些文人墨客对弄潮的记载不在少数，如周密的《武林旧事》就对弄潮场景有着生动的描述，古代“弄潮”与现代“冲浪”都有挑战和征服大自然的举动，从文词考证可以看出，古代钱塘江弄潮与现代冲浪运动有着扯不断的古今情愿。杭州市政府部门早在2007年就因国外游客私自在钱塘江冲浪而违反了杭州市旅游管理规定进行了有关钱塘江举办冲浪赛及相关活动可行性的讨论与论证，这也是钱塘江冲浪赛的发端。

2、钱塘江冲浪赛开展概况

杭州市政府利用城市天然旅游资源，与冲浪运动完美结合促成了世界上屈指可数的河口冲浪赛，钱塘江冲浪赛也是我国河口冲浪的缩影。2007年10月，主办方首次邀请了世界著名巴西冲浪手Eduardo Bage在钱塘观潮节期间进行了冲浪表演，并用时1小时10分钟完成了17.1公里的成绩，刷新了他在亚马逊河30分钟10公里的冲浪世界纪录。此后，从2008年到2016年连续9年举办了冲浪赛及嘉年华活动，来自世界各地的冲浪好手在每年中秋节前后齐聚杭州，中国队也独立组队参赛，并与美国、澳大利亚等五只冲浪强国展开激烈角逐，为游客呈现精彩的潮涌冲浪大赛。钱塘江冲浪赛也因此形成了国际冲浪赛中比较有影响力的赛事品牌。

3、钱塘江冲浪赛与城市旅游互动特征

3.1、天然赛场与旅游资源完美融合

钱塘江拥有世界上屈指可数的涌潮奇观，亦具备从事冲浪比赛极为严苛的竞技场域环境。钱塘江冲浪赛的成功举办正是凭借这一天然赛场与旅游资源的完美融合而得以实现的。按照钱塘江潮涌观赏等级，可将涌潮区分为三段，潮涌上游的起点离入海口较近，位于海宁盐官到杭州萧山美女坝一段，这一段潮涌来势极凶，浪高近两米，是传统的观潮段，从海宁大缺口到萧山美女坝的月亮观潮城，再到钱江新城的城市阳台，江边逐渐变窄，谓其潮涌中游，也是冲浪赛举办的核心赛段，处在潮涌下游的是杭州市著名的西湖风景名胜区南端，还有江北的之江国家旅游区和江南旅游度假区，是极具江南特色和现代化气息的国际性旅游休闲度假圣地。举办方充分考察钱江涌潮特点及两岸景观带，将整个冲浪赛段分为试冲段和核心段，随着钱塘江口的逐渐收窄，潮涌高度变低，观赏性随之下降，游客也从磅礴大气的钱江时代再次将游客流量引至风景名胜的西湖景观。

3.2、运动文化与旅游文化激情碰撞

冲浪运动是在户外自然环境中从事的极限运动，有回归自然、亲近自然的天然属性，对于大自然的追逐与挑战是这项运动发展的魅力所在，即使冲浪运动的受众范围较小，仍丝毫不影响其成为全世界最负盛名的时尚运动与潮流运动之一，并深受广大极限运动爱好者的喜爱。冲浪运动不仅是极限运动文化的代名词，同时与攀岩、滑板一样有着休闲、时尚、回归自然的运动文化特质。以冲浪赛事为切入点，让广大市民与游客了解冲浪运动、时尚运动及休闲文化是钱塘江冲浪赛引入的深度内涵，亦使拥有江南婉约气质的杭州增添了休闲、潮流、时尚的现代城市发展气息。杭州作为国内首批旅游城市，近些年不断更新城市旅游理念，传统的观光旅游已经逐渐转向深度游与体验游，钱塘江冲浪赛成为运动文化与旅游文化的承载的主体，运动与旅游文化的碰撞也引发了杭州旅游更深的思索，为开发多种形式与内容并举的生态游、生态游、休闲游、体验游等产品提供了新的思路。

3.3、赛事与城市品牌宣传互促互融

高级别体育赛事的举办已成为城市品牌对外宣传、推广、塑造的重要手段之一，有影响力的体育赛事亦成为城市体育产业发展、全民健身发展路径探索及城市体育文化推广的重要载体。杭州选择了钱塘江冲浪这项极限体育运动，成为打造具有杭州特色赛事经济体系的切入点，推动杭州体育产业大发展、大繁荣来合力共举、铸造国际知名赛事品牌。钱塘江冲浪赛对发掘杭州旅游新资源，提升旅游新品质，大力开发“眼球经济”，创建生活品质之城作用显著。杭州作为著名热点旅游城市，每年国庆节期间都会吸引数以百万计的国内外游客前来观光旅游。钱塘江国际冲浪挑战赛，为广大市民游客提供了一道休闲运动的文化大餐，为杭州向世界展示迷人风采提供了一个全新的平台，为发掘杭州旅游新资源、推动杭州旅游新发展提供了新的机遇，也为造就今年最火爆的黄金周作出了贡献。据报道，2016年赛事当天钱江两岸近150万人次观看了冲浪比赛，国内外近 50家新闻媒体进行了全方位的报道和宣传，在国际国内都产生了良好的反响。具有城市特色的体育品牌赛事，能充分吸引全世界的目光，推动注意力经济的发展，对于打响城市品牌、提升城市知名度和美誉度具有十分重要的意义。

4、钱塘江冲浪赛事与城市旅游互动发展建议

4.1、赛事资源与旅游资源深度融合

钱塘江冲浪囿于潮涌条件的限制，赛事开展时间受到严格限定，一般是在国庆节旅游黄金周中举办，因此，仅靠一年一度的低频赛事是不足以形成赛事、商业、文化产业等相关的聚合效应，赛事组织方应根据杭州与钱塘江冲浪赛有关的赛事及旅游资源，充分利用地理及人文、自然旅游景观，将与冲浪赛相关的训练、参观、体验设施及文化宣传点在空间和时间上有效的深度融入全域旅游资源中去，引进先进的人工冲浪设备，使钱塘江冲浪活动通过人工冲浪设备得以进行低频赛事外的延伸，打破天然冲浪条件的限制，让更多的市民和游客在人工冲浪机上体验尖端时尚极限运动的魅力，同时也为培训冲浪爱好者、培养我国的冲浪运动员夯实基础。另外，适当在旅游资源中引入极限休闲运动的文化、运动及商贸设施与活动。冲浪运动代表着极限与休闲文化，同类别的滑板、攀岩亦属此类，随着2020年东京奥运会把冲浪、滑板等运动列为正式比赛项目，极限运动文化及群众推广活动可借钱塘江冲浪赛周边的系类商贸展览、赛事表演、业余训练等活动进行宣传与推广，良好的融入丰富的人文、自然旅游景观，打造城市新的想象与气质。

4.2、赛事与旅游产品联合开发

钱塘江冲浪赛作为一项潮流时尚的极限运动项目，游客、广大市民及体育迷更多是抱着观光与欣赏的心态来参与赛事活动，突出其观赏价值属性。体育赛事与旅游产品联合开发重在参与性。运动项目要与当地旅游资源相结合，有自己的特色吸引旅游者，管理得当的同时应符合体育消费升级与体育产业结构调整的总体趋势。冲浪运动与旅游产品的叠加能衍生出除竞技观赏价值外的多元体育旅游产品。在开发以冲浪运动的观光旅游产品外，旅行社参与赛事旅游产品的研发与设计，将观潮与冲浪运动深度结合设计研发的个性化产品，充分满足旅游者对冲浪运动及时尚文化层次体验与感知功能的新型产品，开拓诸如冲浪体验游等新型产品，延展冲浪运动对旅游产业的价值链。在旅游观光产品要不断升级，一是推出观潮与深度观赛产品。二是设计水文化与冲浪文化主题旅游产品。三是开发观赛与冲浪体验产品。旅游活动具有适度的挑战性才能激发游客参与的欲望与决心，最大限度发挥自己潜能模拟冲浪运动及人工冲浪体育可以让游客挑战自我，突破自我的同时感受这类体育旅游产品带来新鲜、刺激、愉悦的体验。从生产和消费的角度不断扩展冲浪旅游产品的内涵与外延，衍生出相关旅游产品。

4.3、赛事品牌与城市品牌融合推广

借助城市旅游品牌融合赛事是一项极具挑战的课题，钱塘江冲浪赛与城市旅游品牌营销互动要抓住利益共同点，将赛事品牌与城市品牌营销联合一起达到共同推广、共同受益的双赢效果。国务院在201，年 ，6号文件中放开了商业赛事及活动举办的门槛，为举办冲浪赛、推广休闲极限运动文化带来了良好契机。以“生态、休闲、时尚”为主题，以极限运动、时尚与休闲运动与城市经济、文化、旅游深度融合为目的，努力培育以钱塘江冲浪运动为载体的全民参与休闲运动、旅游及文化活动，大力宣传杭州市世界生态宜居之城、时尚潮流之城、旅游休闲之城的城市品牌内涵，进一步提升杭州在体育及旅游方面的国际知名度。动政府出台相关赛事培育与支持的政策法规，提高多部门协同策划与设计赛事活动的能力，充分整合当地稀缺资源，尤其要转变旅游部门权责，不仅是提供服务的附庸能力，发挥其联动效应。引入国际推广团队，注重赛事与城市品牌联合推广。充分和优势媒体合作，充分挖掘钱塘江冲浪赛这一世界稀缺赛事内容，联合城市特质及旅游资源进行赛事之于城市的整体文化、赛事、旅游全产业产品开发定位，为广大市民及游客进行需求场景设计，同时招募有实力的合作伙伴为其进行广告的精准投放，达到赛事与城市品牌推广的互促互融、赛事举办方与赞助商互惠互利的双赢局面。

[1]王赛时.中国古代的弄潮[J].体育文化导刊,2000,(2).

[2]孟文光,张宏波,尚志强.特色体育赛事与城市旅游的互动研究——以钱塘江冲浪赛为例[J].浙江体育科学,2017,1（39）.

[3]魏炜.2016钱塘江冲浪国际对抗赛落幕.[OE/BL]http://www. zj.xinhuanet.com/zjPhoto/20161004/3471454_p.html

[4]楼晓娟.旅游项目开发中的体育元素解析[J].中国商贸,2010, (25).

G861

A

1006-8902-（2017）-03-SY

2014年浙江省社科联年度课题（2014N088）部分成果。

孟文光（1982-），山东济宁人，硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学。