《奔跑吧兄弟》节目与微博互动传播研究

摘 要：微博与电视两种媒介的融合充满着机遇和挑战，本文通过研究分析电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》与新浪微博的互动传播，探讨两者之间的内容交互与舆论影响。

关键词：微博；互动；舆论

作者简介：梁利伟（1982-），女，河南新乡人，渭南师范学院人文学院中文系讲师，新闻学硕士，主要从事新闻业务研究。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-03--02

2014年浙江卫视的一档真人秀节目《奔跑吧兄弟》掀起了一轮真人秀综艺狂潮，该节目在优酷等视频网站上取得了极高的点击量，浙江卫视也凭借这档节目掀起了收视狂潮。《奔跑吧兄弟》引自韩国综艺节目《Running Man》，由韩国SBS电视台和浙江卫视联合拍摄制作。自10月10日开播以来创下了连续五周收视第一的纪录，“奔跑吧兄弟”微博话题阅读量为3.3亿，七期后数字蹿升到54.9亿。[1]

近年来成功的综艺节目都与新媒体有着千丝万缕的联系，在新媒体时代，电视节目的成功与社交网络的推广传播密不可分，本文将从微博的角度来解析该节目成功的因素。

1.微博传播的主体、方式

系统地进行微博更新能够提升节目的影响力，能够弥补电视节目与观众互动不足的劣势，将微博互动融入电视节目制作是电视节目形式创新发展的一种尝试。

①节目组官方微博

节目组开通官方微博打破了传统节目“前台”与“后台”的界线，节目组通过前期准备、后期制作分享花絮，拉近了与观众的距离。节目与受众不再是单向的传播，而是参与互动。观众在微博话题下的评论也可以影响节目的制作。

节目组官方微博的内容是节目预告、微直播、节目花絮、节目总结、粉丝互动、广告宣传、公益宣传等。

②固定成员与嘉宾微博

与之前的综艺节目相比，参与《奔跑吧兄弟》节目录制的明星不仅仅是出现在电视荧屏上，而且运用微博平台与观众交流互动。明星利用微博拉近了与普通人的距离，明星不再是遥不可及，增添了节目的人气，提升了明星的关注度。

《奔跑吧兄弟》自开播以来，七名固定成员的微博粉丝量都在大幅增长，创造出新的营销宣传方式。不仅对节目本身带来良好的收益，更是为这几位明星带来可观的经济收入，明星商业代言费增长，所出演的电影电视剧票房收视遥遥领先。

③网红及营销号

《奔跑吧兄弟》的成功也离不开网红与营销号在微博上的推动，网红作为微博上粉丝众多的个体，作为自媒体的代表，他们发挥着“意见领袖”的作用，在社交网络时代，与传统媒体相比较，意见领袖产生的范围更广，并且具有草根性特质，引导舆论的能力更强。网红所发微博占领“热搜榜”的几率更高，往往形成舆论热点，增强了节目的影响力。

营销号的造势传播都是有目的的，微博上众多的营销号背后都是有团队支撑，或是公关公司的产物。节目本身的争议之处更容易被营销号捕捉，如节目的黑幕、明星的私生活等都会成为噱头，从而炒作热点话题。

④观众个体

社交媒体给了观众与节目、明星互动的平台，观众在收看节目的同时利用转发吐槽参与进来，观众由以前的旁观者转化为可以影响节目制作发展的编外人员。“病毒式”的传播也捧红了节目的人气，如今电视节目的制作离不开网民的讨论，一个微博热点的消费流程是：节目制作扩散信息，然后普通用户制造段子加剧传播，接下来是官微借势营销，再后来是营销号进行长尾宣传。节目本身的制作也是在热点的推动下不断改进，迎合大众心理需求，创造热点，如此循环往复。

2.与微博信息互动

微博为电视媒体提供了海量的信息。相对于电视节目的“精致”信息，微博拥有“海量”信息，微博为电视节目提供了方便筛选有价值信息的渠道，微博的“热门评论”功能为电视节目筛选出大多数人的集中意见。电视媒體通过微博热门话题或评论获取受众最关心的话题作为题材，电视媒体让微博用户成为媒体内容的“供货商”，当然电视媒体也不是只处于被动接受的位置，电视媒体利用自身易获得第一手权威信息的优势向微博传递，引导新媒体平台舆论热点走向。

3.营销手段

（1）利用社交媒体设置议程

“议程设置理论”在媒介事件构建，吸引受众注意力方面有较好的效果。近些年来，传统媒体为了节目的宣传也大量使用社交媒体宣传推广，希望利用社交媒体的议程设置功能提高收视率。许多电视节目利用微博等平台宣传推广，与受众互动。截止2016年4月11日《奔跑吧兄弟》官方微博的关注量已达到387万，主要功能就是在节目播出前进行预告推广，以及在节目播出时发表热门话题。《奔跑吧兄弟》三季过后，共产生话题500多个，“学霸邓超”“大黑牛李晨”等话题都产生了百万的讨论量，“奔跑吧兄弟”阅读量274亿，讨论量2027.8万，粉丝124.3万，可见社交媒体已经成为电视节目宣传推广的重要渠道，凸显了新媒体的优势特点，加速了社交媒体议程设置的功能。

（2）由“小荧屏”走向“大荧幕”

《奔跑吧兄弟》的成功使投资方看到了商机，开辟第二战场——电影的制作，由“小荧屏”走向“大荧幕”，这一现象是中国特有的，被称为“粉丝电影”。成熟的综艺节目进军电影界显然是大势所趋。

（3）节目与明星双赢

“明星效应”一直是电视节目所追求的，明星作为主持人、嘉宾利用自身现成的明星市场号召力宣传节目，提高收视率。以“明星效应”号召力为基础，受众更能认可节目的内容、形式、品牌，并且产生可观的经济效益。真人秀节目在利用明星的号召力的同时，也希望明星能够放下光环，还原现实中的自己，给观众呈现一个不一样的明星，拉近与观众之间的距离。

《奔跑吧兄弟》邀请的明星在微博上都有成百万，上千万的粉丝量，巨大的粉丝量推广了节目宣传，产生了巨大的话题。同样成功的节目形式也扩大了明星的知名度，提升了出场身价。既达到了宣传节目的目的，也提升了明星的身价，可谓一举两得。

结语：

电视媒体与社交媒体的互动融合是必然的，对两者的发展都是有利的。传统电视媒体借助微博平台为自己服务，微博也利用电视媒体提供的优势资源吸引受众，两种媒介的交融更多的是机遇。

在新媒体生态和新受众时代，微博拥有的传播优势是传统媒体无法企及的，与微博加强互动弥补电视自身劣势是电视媒体的明智之举，新媒体的内容被采纳和利用对电视节目制作的影响也在不断加大。同时传统媒体要继续发挥主流媒体的公信力与舆论影响力，加强对新媒体正能量的引导，也是传统媒体的责任。

参考文献：

[1]人民网.《奔跑吧兄弟》栏目互联网传播及影响力分析.[EB/OL]http：//yuqing.people.com.cn/n/2014/1231/c354318-26304970.html.