浅谈平面广告中的字体设计

2017-03-09郑仕焯

环球市场 2017年15期

关键词：字体寓意书籍

郑仕焯

广东华夏技工学校

浅谈平面广告中的字体设计

郑仕焯

广东华夏技工学校

平面广告是广告众多类型中历史最悠久，同时也是媒介广告成为一个独立类别的标志物，其具有鲜明的表达手法和视觉语言创造形式，通过文字、图形、色彩等元素以静态的方式表达一种讯息。而字体设计在中有着重要的意义，基于此，本文将着重分析探讨平面广告中的字体设计，为以后的实际工作起到一定的借鉴作用。

平面广告；字体设计；措施

1 引言

文字在人类文化中占有着举足轻重的地位，是平面广告中使用频率最多，最为广泛的一个元素。较直观表达内涵、传递信息，并在广告中起到了引导消费者的作用。在平面广告设计中，根据广告对画面的要求可将文字设计细分为文案设计和字体设计。文案设计主要是根据广告画面通过语言表现出来，成为平面广告中的广告语，文案设计突出的是内容的阐述。字体设计则更为灵活的视觉表现手段，只要将符合产品定位、风格的信息表达出来。所以平面广告中的文字，除了要表达文案本身的内容外，还可以通过字体设计进行创造，遵循广告主题，并与内容相符。

2 平面广告中字体设计的重要性

2.1 字体设计与信息传达紧密联系

在一般的商业活动广告设计过程中，通过使用字体，可以准确识别字体设计想要表达的思想与情感。比如说一些促销广告，其目的就是为了吸引消费者购买。可能在整张海报上印有“全场一折起”的字眼，并且将“全场一折”设计为非常大的字号，消费者会被这一打折力度所吸引，而靠近之后才会看到旁边细小的“起”字。通过这样的设计形式，可以让消费者对其印象更为深刻，同时也可以使得信息传达与字体设计之间的关系更为紧密，有效为企业开展营销商业活动带来了帮助。

2.2 字体设计影响视觉传达效果

从视觉传达效果角度来看，字体设计会略微逊色于图形设计，这主要是因为图形的视觉比字体本身更为强烈，但也绝不能因为其效果略逊一筹，就忽视字体设计在其中的重要性。许多时候，字体设计在平面设计中的作用绝非单纯的进行信息传递。实际上，在平面设计过程中，通过一定的艺术加工设计，可以使得字体更为美观，进而实现了个性化、风格化的转变，丰富传统字体的表现形式，不仅增强广告的视觉传达效果，提高其诉求力，吸引消费者眼球，也大大激发消费者的购买欲望。

2.3 字体设计影响广告传播效果

字体设计，可以作为平面设计标志的一种形象，在企业宣传或者形象打造方面意义重大。以麦当劳为例，一提到麦当劳，每个人的头脑中都会浮现出“M”这个字母，通过文字设计符号化，代替品牌，形成宣传效果的作用。所以，具有特点的字体设计，可以形成很强的广告传播效果。当前的平面设计中，除了麦当劳之外，索尼、可口可乐、尼康等，都是利用文字作为品牌标志，从而实现广告传播的。

3 平面广告中字体设计要点

3.1 包装设计中的字体设计

商品包装是商品生产与销售过程中十分重要的环节，在激烈的市场竞争中，如何强化商品的品牌意识，如何提升消费者的购买欲成为商品包装设计的难题。商品包装上的字体设计是传递商品信息的主要内容，字体设计必须从图形、色彩、编排等多方面入手，紧紧结合商品的内容进行设计，不同商品的文字造型与设计需要与商品类型和包装风格相符。比如一款中国风的包装，可以采用汉字书法，行云流水的笔触，字体造型极富变化，笔墨极富韵味，与包装风格也呼应。

3.2 招贴广告中的字体设计

招贴广告是平面设计的表现手段之一，在现代生活中，招贴广告随处可见，能够很好引导消费者的消费观念。招贴广告是通过图形、文字等平面设计表现手段；它是传递商业、文化和其他方面信息的视觉传播媒介。招贴中的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体，它和主题构成一个和谐的整体，根据点、线、面的形态，使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性、产生强烈的视觉冲击，让人过目不忘。

3.3 书籍设计中的字体设计

书籍设计也属于平面广告设计的一部分，在书籍字体设计中，字体设计要符合书籍的内容风格特征。不同的字体会呈现不同的风格，如：黑体，庄重、严肃；宋体，端庄、典雅；圆体，活泼、轻松；因此，书籍中的字体设计应当从书籍内容出发，采用从内容到外观的整体系列设计将作者的思想与设计师的思想融合起来。在书籍设计中，文字既是一种表达形式又传达着内容与信息，设计师可以根据文字内容设计个性鲜明的文字，从字形、字体、笔划、间距等基本要素进行创作，通过不同的编排方式呈现不同的视觉效果。

3.4 设计注意要点

1)注重字体设计类型的创新，根据平面广告所宣传商品的不同，创新字体设计，设计出的文字类型表达出独特的视觉。创新的文字设计类型或秀丽柔美，或清晰流畅，或稳重，或活泼，或古朴，都是要根据不同的宣传产品来进行创新选择的，还可以根据需要，在同一个广告中运用多种类型的文字设计，凸显商品的多种特性。2)强化字体设计寓意的提升，字体设计在平面广告中不仅仅是文字字体造型设计，而更是通过文字设计来提升文字表达的寓意，因此要强化对字体设计的寓意提升。字体设计的寓意与广告宣传产品属性高度融合；设计不同的风格与造型，能更好体现产品广告特殊寓意。3)精细化字体设计的编排，文字编排的好坏是直接影响平面广告效果的重要因素，所以在进行字体设计中让字体的编排更加精细化。通过从字形、字体、间距等细节的字体编排设计来提升广告宣传的效果。让文字之间发挥特殊的联系，凸显更明确的文字美感。