新发展理念下马拉松产业与旅游产业的融合与发展研究

□钟玉婷 李姗姗（浙江师范大学体育与健康科学学院浙江金华321004）

新发展理念下马拉松产业与旅游产业的融合与发展研究

□钟玉婷 李姗姗（浙江师范大学体育与健康科学学院浙江金华321004）

本文从马拉松产业与旅游产业融合发展的基本条件、发展趋势以及实现路径等方面对新发展理念下马拉松产业与旅游产业的融合发展进行研究。认为：立足于市场需求是产业融合发展的动力；社会资源共享是产业融合发展的基础；协同互补加强了产业融合发展的本质关联；走向趋同预示了产业融合的绿色、可持续发展的前景。通过构建产业资源的协同体系实现资源共享，整合体育产业价值链，发展体育产业集群，发挥集群优势以达到产业的融合发展。

马拉松产业产业融合资源共享

中国田径协会响应国务院4 6号文件宣布全面取消对马拉松赛事的审批，鼓励并动员社会各界力量共同推进中国马拉松的发展。相较于2013年的3 9场、2014年的5 1场，2015年赛事数量涨幅巨大，2015年全年度有高达1 3 3场马拉松及相关运动赛事。5年的时间里，以马拉松为代表的路跑产业在中国得到了井喷式的发展。凭借着巨大的产业潜力，马拉松产业成功入选以赛事为核心的体育资产中投顾问产业研究中心列举出的产业中的七大热点之一，其余六大热点分别为：体育赛事运营、体育装备、滑雪产业、足球产业、体育旅游以及户外运动产业。

国家体育总局副局长冯建中在2016中国旅游产业投融资促进大会上表示秉承着“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，体育部门将与旅游、金融等相关职能部门一起，促进体育旅游互动融合，助力经济转型升级，并与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》进一步促进体育旅游的融合与发展。把工作重心进一步向公共服务、消费引导、产业培育、市场管理转移。做顶层设计，通过政策扶持、标准化推动、平台支撑等手段，全面推动体育产业、旅游产业融合发展，引领经济新常态。

通过前期的查阅，前人的研究主要集中在体育产业与旅游产业的融合发展研究，对于马拉松产业和旅游产业的研究甚少，且马拉松产业和旅游产业的融合发展也深受国家的重视，因而，研究两者的融合发展对响应国家号召，促进产业的创新发展，具有理论意义和实际意义。

1、马拉松产业与旅游产业融合的基本条件

产业融合既是一种经济现象，也是一种动态发展过程。产业融合不仅能够催生新型业态、优化产业结构、提升技术创新和体制创新的效能，而且使参与融合的产业产生了新的增长点和专业附加，促进融合产业的共同发展。

1.1、立足于市场需求是产业融合发展的动力

近年来，体育旅游成为一大消费市场，根据游客不同的消费需求也主要集中在两块：观赛旅游和参与性旅游。出于不同的旅游目的，意味着生产者将相应的提供不同的服务，以满足不同的消费者的需求。举个例子，对于观赛旅游而言，票务资源是最核心的。阿里体育和阿里旅游联袂打造的体育旅游专属频道“体育爱旅行”——票务规范化和机票酒店标准化的跨界旅游产品，第一批主打产品包括欧洲杯、法网等；聚划算联合华奥星空推行奥运旅游包等等。针对有观赛需求的游客提供票务和观赛服务。

不同于观赛服务，参与性体育旅游则更需专业，参与性旅游较为典型的就是马拉松，冰雪项目还有高尔夫。此类旅游都需要生产者在场地，装备器材，天气预测，行程安排等各个方面做到精细、专业，运动中的安全保障是重点。

1.2、社会资源共享是产业融合发展的基础

资源是产业满足市场需求的基础，共享能实现有限资源效用最大化，从区域资源的角度来看，自然资源和基础设施是马拉松产业和旅游产业的基础。在产业资源上，体育产业的有形资源如体育俱乐部、运动项目基地等均可作为旅游产品观赏体验，昆明海埂训练基地就是其中的代表；而体育产业则可以借助旅游产业成熟的资源和品牌影响力推动自身的发展。

1.3、协同互补加强了产业融合发展的本质关联

互补反映了不同产业之间具有协同发展、共同实现经济增长的可能性。旅游产品有其自身的局限性，也就是其消费的“一次性”。所谓的“一次性”顾名思义就是只会消费一次，对于同一个地方景区机会不会重复消费，“回头客”很少。

通过旅游这个相对成熟的平台，促进以及拉动当地的体育消费。各地均有自身的区域性旅游品牌，利用旅游品牌其自身的吸引力、影响力汇聚客源，通过发挥相较于马拉松产业更为成熟的旅游营销优势和宣传力，开发相应的马拉松赛事旅游产品。如福建武夷山、长沙橘子洲的景区跑、金华横店的“穿越跑”、海南三亚的“沙滩跑”等等都成为吸引游客和跑者的“卖点”。

协同发展，优势互补。近年来国家大力提倡发展体育、促进体育消费，并出台了一系列政策扶持体育产业的发展，使体育产业成为当今的“黄金产业”，吸引了大批的投资商和资金。马拉松产业与旅游产业的融合发展能够协同互补，吸引更多的招商引资。同理的，现更为成熟的旅游产业能够为马拉松产业“保驾护航”，同样有利于马拉松产业的发展。

1.4、走向趋同预示了产业融合的绿色、可持续发展的前景

“创新、协调、绿色、开放、共享”是十八大五中全会提出的新的发展理念。低碳、绿色可持续发展是未来的走向，向绿色转型是旅游产业的必由之路。体育产业作为“低碳经济”中最具成长基础的产业，具有响应低碳经济模式、运用低碳技术、推行碳汇机制、倡导低碳消费方式的先天优势。马拉松产业与旅游产业两大产业的走向趋同，有利于推动两者的融合发展，促进经济发展方式的转变，缓解资源、环境的压力，进而实现绿色、可持续发展。

2、马拉松产业与旅游产业融合的发展趋势

2.1、建立各环节的合作关系

体育旅游本质与旅游行业一样，是一个涉及衣食住行方方方面的多元化的产业。在全民马拉松的大背景下，想在众多马拉松赛事中脱颖而出，那么就要在整个过程中给予参与者最周到的服务，在一个闭环系统中发挥协调好各个环节的关系，规范旅游服务。特别是类似于马拉松这种高参与度的赛事，更要建立一种各个环节类似于联盟的合作，已解决所有的问题。

2.2、保持创新

马拉松产业作为近两年大热的作为新兴产业，尚处于导入阶段，各种新型的产品和服务也在开发之中，仍具有很强的可塑性。因而需要创新和多元化，以丰富马拉松产业的内涵，并迎合差异化需求，此外，除了不同长度赛事项目，中国马拉松还出现了山地马拉松、森林马拉松、沙滩马拉松和超级马拉松等创新形式，已达到产业的横向拓宽、纵向细化。

2.3、培养专业化、专门化的志愿者

类似于马拉松，C o l o u rR u n和T o u rr u n这样的高参与度、安全风险相对较高的赛事，志愿者的要求也会相对较高。培养专门化、专业化的志愿者能够在一定程度上提升赛事的服务质量，以提高对赛事的满意程度，保证赛事顺利运营。

2.4、政府积极引导

马拉松赛事相对于其他赛事而言有其特殊性，它的基本资源包括：道路资源、交通、安保资源均掌握在政府，因而想要两者产业完美融合，其中政府的角色至关重要。从赛事举办初期的赛事产业推广，到后期的赛事保障均离不开政府的工作。因而，把握协调好与政府的关系，积极引导产业的发展。

2.5、合理利用互联网和应用软件

说到趋势，互联网早已成为生活的主流，从线下到线上，形式多样，参与人口多。现如今通过社交媒体的口碑营销效果要远远超过传统的广告与推广。类似于咕咚等也成功将线上活动发展到线下，通过应用软件的使用为用户提供自主而且优质的服务，并用户自然而然的展示形成品牌的无形推广。

2.6、把握文化遗产，结合当地特色文化

单纯的体育产业或者旅游产业想要发展没有文化特色是行不通的。作为新兴的产业更要把握好体育旅游与当地社会文化遗产、特色文化的关系。增强产业自身的文化内涵，作为一项长期发展的产业，需要文化的历史积淀，以更好的推动产业的发展。

3、马拉松产业与旅游产业融合的实现路径

3.1、构建产业资源的协同体系实现资源共享

资源本身并不能直接产生经济价值，必须由政府、企业家等主体行为人放置到具体的生产活动中，使之得到有效的利用，并和其他资源进行有目的整合。才能发挥其经济和社会价值。资源共享可以从本质上解决我国体育资源不足，以及利用补充的困境，而当引入社会资源的协同观，以实现促进各类资源的有机整合，同时能够充分的实现资源的使用价值。资源共享是一种互利互惠的经济行为，通过特定的主体和行为对共有资源的需求，而互相协调，形成相互合作的组织，并以此为基础进行共有资源的重新分配以及利用。马拉松产业和旅游产业在对社会共有资源的需求相近，通过构建产业资源的协同体系实现资源共享，对两者均有很大程度上的促进。

3.2、整合产业价值链，发展体育产业集群，发挥集群优势

马拉松产业涉及到众多系统，包括广告商、赛事营销和媒体、运动员和观众、赛事服务商、赛事运营商、衍生周边行业以及众多新兴业务等。相较于马拉松产业，旅游产业有拥有独立的完善的产业链，两者差异明显。但对于马拉松产业与旅游产业的融合来说，进行产业价值链的整合又势在必行，而且是产业结构优化和升级的关键。当前马拉松产业尚属于导入期，在价值链的管理方面相对薄弱，有待进一步的提高。建立体育产业集群是为了共享专业化的基础设施、劳动力市场和服务，使大量生产相同或相关体育产品的企业以及相关支撑机构在一定地域范围内组成的一种生产网络。通过产业内各系统主体间的互动和知识学习，进一步获得竞争优势，发挥好集群优势。

4、结论

马拉松产业过程与旅游产业融合发展的过程就是两大产业在资源、市场等方面的优势互补的过程。作为正在导入期的马拉松产业以及相对成熟的旅游产业的融合是市场的需求，通过构建产业资源的协同体系实现资源共享，整合产业价值链，发展体育产业与旅游产业集群，发挥集群优势，实现产业结构和经济结构的创新和发展，实现业态创新。

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