浅谈电视栏目包装中的个性化设计

王 彪

(哈尔滨师范大学传媒学院，哈尔滨 150000)



浅谈电视栏目包装中的个性化设计

王 彪

(哈尔滨师范大学传媒学院，哈尔滨 150000)

如今，我国电视媒体行业发展越来越成熟，电视栏目包装应运而生，电视栏目包装已成为提高电视媒体竞争力的重要手段。特别是近几年来网络媒体和移动媒体的快速发展，对传统的电视媒体行业产生巨大冲击，受众对接收信息的渠道和形式有了更多的选择。电视栏目在保持较高质量和水准的同时需要有自己独特的识别元素，从而吸引更多的受众，提高收视率。

电视栏目；个性化；包装

随着社会的不断发展，特别是近几年信息时代的来临，人们接受信息方式越来越多样化，越来越便捷，人们对传统电视栏目的形势和内容容易产生审美疲劳，随着竞争越来越大，固定陈旧的栏目风格很难建立竞争优势，一成不变的形式和内容会对电视栏目收视率带来负面的影响。

1 电视栏目包装是电视栏目发展的必然方式

现如今，人们接收信息的方式有了更多的选择，如手机、电脑、报纸，等等，但最普遍、最容易被接受的方式还是电视媒体，电视媒体成为现今最大的信息交互平台，对人们生活的影响也是巨大的。随着电视媒体技术的发展和进步，电视栏目由过去呆板、类型相对单一等形式变得越来越多样化、越来越有趣味性，这样才能适应信息时代下人们越来越快的生活节奏和不断提高的审美标准。相对于过去的电视栏目，现在的电视形式和内容也越来越丰富，包括法律、科教、人文历史、体育、时政等各方面的内容，形式也有脱口秀、明星真人秀、竞演类等。这些丰富新颖的电视栏目绝大多数都经过了专业细致的电视栏目包装，如果电视栏目仍然是过去的质量和表现形式，相信很快就会被历史遗忘，所以电视栏目包装是电视栏目发展的重要途径。

2 电视栏目包装的个性化设计

2.1 什么是电视栏目包装

“包装”一词最早衍生于产品设计，是指对产品进行美化处理，以达到更能符合用户审美和需要的表现形式。后来“包装”一词应用到多个领域，也包括电视领域，是因为它们之间有很多共通相似的地方。都是对包装的对象进行美化处理，形成更好的受众形象，以提高产品的竞争力和建立良好的品牌效应。电视栏目包装包括内在和外在两个方面，内在包装是由电视栏目的内容题材和文化底蕴决定的，是为了满足人们更深层次的需求。外在包装是对电视栏目外在的、容易被感官捕捉到的信息的包装，比如电视栏目中悠扬又符合场景的配乐，美观有内涵的栏目标识，合适的色彩搭配，等等。要同时兼顾内在和外在两个方面，才能全面建立电视栏目的竞争优势，形成有识别性的电视栏目。

2.2 电视栏目包装的个性化

对电视栏目进行包装，识别性是其中重要的方面，千篇一律的包装并不是观众所追求的，毫无特色的电视栏目也很难引起观众的注意和共鸣。要想产生良好的观众效应，电视栏目包装要有自己的个性和新颖之处，要有自己独特的风格和特点。好的电视栏目包装可以对观众产生良好的视觉印象，观众可以快速的识别出电视栏目，使电视栏目在种类繁多的栏目中脱颖而出。电视栏目的个性化包装，主要包括三个方面的内容。

第一，电视栏目形象的个性化设计。在现今的产品时代，商业时代，任何产业和服务都可以称为商品，同样电视栏目也不例外，对商品形象进行包装美化以建立产品的市场竞争优势是必不可少的。可口可乐公司对logo的设计及配色的使用有强烈的识别性，在不同的国家，可口可乐公司根据当地的文字进行衍生设计，设计出符合当地文化的logo，使其在众多品牌中脱颖而出。独特有识别性的栏目logo和标识对电视栏目包装也有着同样的效果，东方卫视《欢乐喜剧人》节目，已经强势推出到第三季，在同时段收视率中保持前三，节目标识是一个微笑鞠躬的金色小人，使观众一眼就能记住，有强烈的识别性。电视栏目的个性化设计不仅包括logo设计，还包括栏目名称、宣传语、音乐等各方面，都可以进行个性、有识别的设计，比如《奇葩说》和《非诚勿扰》等节目的名称就别出新意，对新生的网络词语加以变换和设计，不仅容易引起观众的观看兴趣，更容易被观众记住。传统的广告冠名很容易使观众厌倦，对赞助广告的灵活运用往往会有意想不到的效果。最近两年特别火的《火星情报局》，每期都会针对冠名商进行精心的设计，通过舞蹈或歌曲的形式表现出来，观众对这些生动有趣的广告并不反感，同时新形式的带入增加了节目的娱乐性、趣味性。

第二，节目形式的创意设计与创新。近年来，大量的电视节目涌向观众，包括体育、明星真人秀、脱口秀、科教等方面。这就势必造成收视分流，毫无特色的电视节目很容易造成观众在各个频道之间频繁切换，只有有个性、有特点的电视节目才能满足观众的猎奇心理、缓解审美疲劳，抓住观众的眼球，从而提高收视率。比如东方卫视推出的明星体验真人秀节目《极限挑战》，两季节目的播出受到观众的广泛好评，节目创意的初衷是反映国内男人生活压力大，以明星在真人秀节目中的真实体验和反映来娱乐观众，缓解男人们紧绷的生活状态。每期节目都会设定不同的时代背景和故事情节，明星也会有相应不同的身份，极限男人帮们在节目中体验过不同的职业，比如出租车司机、餐厅服务员、快递员等，观众对节目的录制也起到至关重要的作用，他们不仅仅是路人甲乙，他们在录制时的真实反映和表现也是节目的一部分，这样的形式实现了全民互动，同时对节目宣传也起到了不可小觑的作用。针对不同人物背景和角色的个性设计，“极限兄弟”在节目中的斗智斗勇、恩怨情仇也成为节目宣传的爆点。

第三，主持人的个性化设计。主持人是电视栏目中的重要要素，好的主持人可以保证节目的流畅和自然过渡，能妥善处理好节目中各种突发事件。但好的节目主持人并不一定适合所有的节目，某些有特点的主持人，经过个性化设计，可以使电视节目加分，增加节目收视率。前央视著名主持人张绍刚主持的《非你莫属》，因尖酸刻薄的主持风格，受到观众的诟病，曾一度宣布退出主持界。近期一档喜剧类脱口秀节目《吐槽大会》，根据节目的类型，大胆尝试节目的风格，重新启用张绍刚做主持人，引起了观众的广泛关注，也博得了不少好评。

3 电视栏目包装的发展趋势和价值体现

3.1 电视栏目包装的发展趋势

随着电视媒体行业的发展，电视包装行业也越来越成熟，电视栏目和电视包装是发展的共同体，只有长期、稳定的合作，才能促进电视频道和栏目的持续发展，保持竞争力。电视台会选择可靠、适合自己类型的包装公司，即使两者确立了合作关系，也还需要时间进行沟通和磨合。经过磨合、适应，形成稳定可靠的有机整体，才能最大化地发挥电视包装的作用，这是一个相对较长的过程。

电视栏目向着多元化发展的同时，要有统一整体的形象识别，电视包装的各个方面要紧密有机的搭配组合，形成完整的听视觉形象。在保证和谐统一的同时，也要有自己的个性，使观众能轻易地从同类栏目中识别出来。

3.2 电视栏目包装的价值体现

随着生活水平的提高，人们在满足生存需求的同时，有着更高层次的需求，更多的人开始追求自我、展现个性。这就要求电视栏目包装需要有个性化，能更突出地展现栏目的特点，在观众心中树立独一无二的形象，才能抢占先机，占领市场，提高收视率，才能更好的建立品牌形象，给电视台带来更高的经济效益。

4 结语

优秀的电视栏目离不开电视包装，电视包装不单要完成和谐统一的形象，还要帮助电视栏目打造独特的个性，在提高电视栏目艺术性的同时提高其趣味性，才能保证电视栏目在长期的竞争中保持优势。

[1] 李昊.浅议电视栏目包装[J].现代交际，2012，12(11)：77-80.

[2] 牛建明.电视栏目的包装[J].青年记者，2012，09(21)：56-59.

[3] 李晓明.试谈电视节目的包装[J].内江科技，2009，(07)：90-92.

Discussion on individualized design in TV column packaging

WANG Biao

(College of Media, Harbin Normal University, Harbin 150000, China)

TV column packaging came into being due to China′s TV media industry has become more and more mature, which has become an important means to improve the competitiveness of television media. Especially in recent years, the rapid development of online media and mobile media has made a huge impact on traditional TV media industry with more choices on information channels and forms. TV columns need to have their own unique identification elements while maintaining high quality and level, so as to attract more audiences and improve their ratings.

TV column; Personalized; Packaging

2016-10-17

王彪(1991-)，男，在读研究生。

G222

B

1674-8646(2017)01-0162-02