“互联网+”视域下体育与旅游产业融合策略研究

张冰　等

内容摘要：体育旅游产业是一个交叉学科的名词，其内容涉及多个领域，“互联网+”时代对于体育和旅游产业这个“命运共同体”的发展起到了推动作用。本文运用文献资料法和逻辑分析法等，基于互联网+视域从政府、市场、产品等几个方面，对体育与旅游产业融合进行分析和研究。结果表明，体育与旅游产业在未来会在渗透融合、重组融合和延伸融合三种途径下，逐步融合，并且“互联网+”为体育与旅游的跨界产业融合提供了有效的平台。

关键词：体育旅游 互联网+ 产业融合

前言

产业融合涵盖了产业联盟、并购整合的技术、市场网络平台三个方面。它是一种经济现象也是发展的动态过程。产业融合不仅要带来了新的业态，也优化了产业结构，提高技术创新和体制创新的效率，更应产生新的经济增长点并参与到产业融合中。

体育产业和旅游产业是不同领域却联系非常紧密的两个产业，目前，这两个产业正在逐步走向融合，它们之间有太多交集，主要体现在市场需求、资源共享方面。另外，国家和政府层面也不断地加大市场简政放权力度，充分发挥市场的作用优势。因此，对于发展势头强劲的体育和旅游产业来说，有很大的融合空间。

体育和旅游产业融合是指体育旅游产业和其它产业以及体育旅游产业内的不同类型产品互相渗透，相互交叉，转变原有产品的特点和市场需求，使行业界限模糊，并逐步形成产业发展的新进程。体育旅游产业在本质上就是产业融合的产物。体育与旅游产业的融合是两者多层次、多路径、全体整合的成果。若融合的路径有差异，则融合形式、深度和内涵都会产生一定的差异。体育和旅游产业这两者的产业融合过程相当复杂，它们只有在经济活动中充分体现交叉渗透性、互补性来尽可能降低成本从而达到合作共赢的合作机制。所以，要通过政府调控、市场规律和企业推动来对两大产业的融合途径进行深入的探究，使得这两大产业在市场、产品和利益方面产生全面对接，即生产体育旅游产业产品。

“互联网+”第一次被李克强总理在政府工作报告中提出，而且是在第十二届全国人大三次会议中正式提出利用互联网来进行改善创新传统行业（段红艳，2015；黄楚新等，2015；邢中有，2010）。“互联网+”是利用互联网整合和创新传统产业的发展模式，传统的旅游模式因为受到时间、距离等影响，无法将信息快速传递给游客，而互联网传播很好地解决了这个问题。随着世界已全面进入信息化时代，利用互联网将两个产业进一步融合，也突破了创新的局面（黄楚新等，2015），2016年“互联网+”体育领域的“公共创业和创新”已经成燎原之势。

基于“互联网+”的产业革命已经开始，其与各个行业开始融合，同时也加快了体育与旅游业的成长。在此背景下，体育产业与旅游业作为产业关联性强的两个市场，具有较高的资源共享程度，可以促进两个产业的深度融合，适应新的经济规范（何祖星等，2015；房亚群等，2015）。所以，一定层面上“互联网+” 客观加快了体育旅游行业的成长。随着互联网逐步渗透到人们日常生活中，致使许多行業都从传统的思维中“跳”了出来，各行业会随着互联网的日新月异，充分利用其优势，使产业自身取得突破和飞跃，体育旅游产业亦是如此。

“互联网+”时代体育产业与旅游产业进一步融合是未来的发展趋势。其可以基于共同的市场需求，充分共享资源，有效利用两大产业高度的关联互补性。在“互联网+”时代，突破体育和旅游产业融合发展的僵局，是创新发展的需要。

综上所述，本文从我国体育和旅游产业的发展现状以及需要面对的问题出发，研究如何努力发挥“互联网+”的创新驱动作用，推动体育和旅游产业的融合。本文运用文献资料法和逻辑分析法等，基于“互联网+”视域从政府、市场、产品等几个方面，对体育与旅游产业融合进行分析和研究。

研究方法

文献资料调研法。通过对国内外相关文献的学习研究，了解“互联网+”视域下体育与旅游产业融合现状、发展方向，界定清楚相关概念。

逻辑分析推理法。用逻辑推理的方法来分析文献资料数据。剖析体育和旅游产业在融合中产生的问题，对“互联网+”特点及其对体育与旅游产业融合发展的驱动作用进行深入的论证。

体育与旅游产业融合路径分析

国内体育旅游产业当前发展仍不成熟，第一是从事体育旅游的人员素质有待提升、行业资源整合较差，只注重体育或者旅游，二者没有结合好；第二是作为全新的产业，市场需求还没有构成规模；第三是跨行业的竞争激烈，行业根基不扎实（张冰，2013）。随着我国居民生活从追求物质到追求生活品质的转变，人们对健康、游憩等愈发关注，且需求日益旺盛。体育产业与旅游产业在实际中的汇集与交融日渐紧密，引起了专家学者的关注，但是大部分把“体育旅游”当作一种旅游方式来分析，而没有从产业视角分析体育与旅游的交融成长。我国的体育旅游业起步较晚，相比国际来说发展比较迟缓。体育和旅游的交融是体育业和旅游业及其各自产业链条的交汇，体育旅游产业在世界经济发展和科学技术进步的推动下，已经成为最有前景的朝阳产业，体育旅游渐变为一种全世界的文化产业（鲍晓明，2007；王辉，2010）。

（一）渗透融合

渗透融合策略是利用资源驱动的作用，对相关的产业进行渗透：从旅游产业向体育产业渗透及反过来从体育向旅游业渗透，二者形成相互依赖、相互制约的“命运共同体”，从而使运营商能够获得丰厚的收入。

1.体育向旅游业渗入，体现在体育产业资源利用包装和销售转变成旅行产物。

首先，竞赛表演的旅游开发。利用开办重大的体育竞赛去加速旅游业的成长。活动策划应该基于整体区域旅游品牌建设而推出，加上旅游旺季集旅游发展、观光推广和宣传活动相贯穿，建立观光体验区，售卖纪念品等活动。近年来上海开办的世乒赛、特奥会、F1大奖赛、网球大师赛、国际田联钻石联赛均体现了旅游功能。游览有名的体育场，体育培训基地及参观用品生产过程都是广大游客喜欢的行程，这说明要提升硬件设施建设的吸引力，加强“软件”的品牌宣传力。“互联网+”时代，大型体育竞赛通过微博、微信等自媒体得到了广泛的传播，在“互联网+”的理念下，互联网成为大型体育竞赛的宣传平台。

其次，休闲健身的旅游开发。丰富的物质为人们寻求高质量精神生活提供了基础。休闲与健身项目的研发需充分利用局部资源，凸显旅行功能，改善旅行体验设备及旅行服务，增强旅行影响力。“互联网+”背景下，各种各样健身应用软件打破了健身爱好者在运动时面对的信息不对称障碍，可以调节场馆存量资源，解决了“很难找到空间”和“缺乏客户”的两大问题，改变了全民健身方式和场馆运作模式。

2.旅游向体育产业的渗透。体现在旅行产品的筹划、制作、营销和服务等环节融进了体育元素。

首先，“走向大自然”的旅游给休闲健身和体育竞赛供给了一个天然的平台，自然状况是人类体育事业发展的重要根基。互联网时代体育和旅游结合有着天然的优势，利用网络平台宣传旅游本身也是宣传体育文化，促进双赢，既为人们的体育事业提供了场所与资源，也决定了体育活动的内容、形式和规模，有些旅游景点成为了休闲健身或体育活动的场地，如青海湖国际自行车赛就是经济和文化、旅游和体育结合的产物。

其次，人文景观包含的体育元素为体育旅游提供了资源与环境。人文景观有深厚的文化底蕴，体育事业的发展中，人文不但增加了旅游景点的文化景致，而且也加强维护与弘扬传统体育文化。如历史古城河南开封曾是我国古代最大的娱乐场所，不但融合了北宋民俗体育风情表演、恢复女子马球、蹴鞠表演、水上秋千、斗鸡、斗狗等，另外开展了古代攀岩、水上竞标等体育项目。“互联网+”时代，网络已经成为传统体育文化、民族民俗、民间节庆活动的重要载体。如内蒙古鄂尔多斯的那达慕大会，射箭、摔跤、赛马等具有民族特色的传统体育项目得到了现代人的传承。又比如在传统的庙会和节庆集会上，踩高跷、划旱船、舞龙舞狮等项目通过独特而有趣的方式吸引着国内外游客来观看、体验，这体现了体育与旅游产业的融合。节庆体育旅游是传统节庆和现代节庆的融合，是旅游和体育相结合的最深厚的人文支撑。

综上所述，渗透融合需做到以下几方面：第一，勇于打破部门区域间规划的界限，跨区域、跨部门联合谋划融合战略，规划体育与旅游产业的空间布局和功能定位，实现资源共享和强势互补，共同整合平台打造区域特色体育旅游；第二，要制定符合具有区域特点的运营标准和管理办法，在人才引进以及项目审批等方面提供宏观政策通道，实现“由办向管、由微观向宏观管理调控”转变；第三，加强休闲体育旅游市场的整体规划，完善法律法规、规范市场秩序，建立产业创新模式和深化文化合作；第四，促进两个行业的均衡发展，提升品牌整体形象。

体育与旅游产业的交融范围广而复杂，两大产业进展及交融程度均不平衡。所以，要实现旅游与体育产业的整合，必需坚持现有产业融合模式，利用互联网思维重新整顿体育旅游产业链。其中政府与企业的作用必不可少，政府要在宏观上建立协作与产业融合发展规划，使政府、市场、企业和民间统一协作，发展互联网+项目运营+协作平台+智能化+增值服务的体育旅游模式。政府和企业都要准确定位，发挥好自己的作用，這才可以保证两个产业的交融发展。

（二）重组融合

重组融合策略是在产品驱动下，发生在迥异但有关联度的产业间或同一行业之间的一种融合途径。简单地说“重组”就是两种传统模式相互补充、取长补短所形成新的模式。比如，可以通过一些特色体育项目促成类似于节庆体育旅游这样的融合等。重组融合形成了新的旅游方式，分为：会展体育旅游、体育行业聚集园旅游等。

会展体育旅游是利用高科技手段，利用互联网进行创意策划，表现出差异化和特色化，其中重视介入类的体验，表演类的修养。如中国体育旅游博览会、体育用品博览会都利用了声光技术，让游客在虚拟网络中开展各种体育项目，像身临其境一样。

聚集园旅游是通过体育相关产业的聚集效应进行高密度汇集，打造体育产业聚集区的独特品牌。如浙江的黄龙体育文化创意产业园、北京龙潭湖的体育产业园等都是集健身旅游休闲、电子竞技游戏、体育彩票、体育训练、体育艺术品、体育竞赛和会展筹划，演艺娱乐为一体的体育产业聚集园区。

（三）延伸融合

延伸融合是在市场推动下，产业间的延伸和互补性驱动下，完成交融，这种交融一般是在两个联系大的产业或产业链的延展背景下产生的。原有产业可以利用融合的新功能、新元素、新特色提升市场竞争力，发展成新的产业体系。体育产业对旅游业的延伸，如体育主题公园产业、体育酒店和体育旅游商店等，大大促进了两大产业各类资源的对接，进而促进彼此产业融合。

1.体育文化创意旅游。供应者通过在各种网络平台上征集广大民众意见，对体育文化进行创新使其与旅游相结合。如河南《禅宗少林音乐大典》，少林功夫及禅宗文化与现代的技术手段相融合。在推出期间就接待旅客20余万人次，门票收入达1.5千万元，在国内外产生了深远的影响。通过探求独特的体育项目，打造特色旅游。如北方的冰雪运动游、沿海的水上运动游等。特色体育旅游产品是游客在旅游活动中购买的有纪念性、艺术性、宣传性和便携性的民族地域特色产品。旅游业是其生命力，商品特色提升了旅游的感知水平。如北京奥运会衍生的纪念品逾六千种，给广大奥运游客带来很深的印象，同时给特许经营商带来巨大利润。

2.体育旅游主题酒店餐吧。体育爱好者通过各种网络平台观看体育赛事，了解自己所喜爱体育明星的动向，体育明星开店并创建一个环境吸引游客。

3.户外旅游（运动装备）制造。自助旅游、登山、越野、攀岩、远足、野营、山地自行车等是户外运动游客喜爱的方式。互联网作为购物平台，使户外所需的运动装备，比如背包、帐篷、睡袋等及时快速送达到消费者手中，并和旅游产业实现了双赢。

4.体育博彩旅游。合法的体育博彩给旅游经济注入了新鲜血液，旅游给体育博彩带来游客，二者紧密联系。如博彩旅游地澳门，赛狗、赛马等即时体育博彩吸引了大量游客。2012年，国务院下发的“关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见”中指出，在海南设立体育娱乐、体育博彩及一些国际通行的旅游试点，探索重大国际活动的发展，更方便的出入境措施。

综上所述，体育旅游产业在“互联网+”前提下的交融有三种途径，选择交融的策略不同，产业交融的程度也不同。一般交融选择渗透交融，但是渗透交融的程度较浅，未产生新的产业模式；而重组融合利用了产品渗透和市场结构调整，加深了融合的程度；有效扩展融合使市场互补，提升市场的竞争力。参照旅游业发展相对成熟的国外经验，体育产业融合时应突破场地使用的局限性，在资源开发、产品制造、产品销售、产品消费等各个环节打破界限，增强旅游、体育企业的互利合作，促进共同发展。同时发挥集群的优势，支持产业一体化，使体育旅游产业逐步形成一个新的产业集群。通过政府的支持，产业集群的发展应做到：积极建设各类中介服务和培训服务、信息和沟通、营销、服务、融资服务中心和信息交流平台，通过相关行业协会的组织建设，指导企业开展有序分工、资源共享、联合促销等降低运营成本，以提高产业集群的整体运营效率；鼓励各类企业，开展积极的创新，建立结构合理、机制灵活、特点鲜明的体育旅游业的国际标准体系。

（四）创新战略

1.采用互动互联手段，搭建体育与旅游互联网技术平台，通过“互联网+”建立产业资源、产品信息数据库，从而真正实现信息发布、旅游线路规划、旅游项目营销、预订与支付、客户关系管理与服务质量监控等的在线功能，利用制度革新、资本革新、技术革新、网络革新和人才革新来推进产业融合。

2.体育旅游企业应不断创新互联网的环境、路径和资源，促进企业融合模式创新。

经营模式的创新。在发展中，体育旅游企业应利用不同产业链上的企业系统使其实现重新组合，提升经营模式效率。充分考虑企业的市场、特色、品质、资金、技术等要素，以满足游客的不同需求，对资源配置现状进行分析，以便开发出独特的体育旅游精品。

价值链创新。产业融合使产业界限变得模糊泛化，同时也产生了一系列产业定位漂移，从而使体育旅游产品从单一向复杂转化，从观光型转向综合型、休闲型和个性化的产品，形成了新的产业价值链，使体育旅游快速实现链條化运作方式。

集成创新。体育旅游企业需要利用互联网+这一平台，快速整合有形和无形资源，加强营销策划，积极对品牌进行宣传，提高集团的整体运作水平，引导市场需求，打破壁垒、传承旅游要素，用横向和发散的思维方式去创新企业的增值空间。

创新组织结构。体育和旅游业的跨界整合，不单改变了原有的组织结构，亦引致了组织结构中的创新。为了构建体育旅游企业的纵向一体化到横向整合、虚拟转向混合整合，体育旅游企业的组织结构应趋于柔性，通过有效平台提高跨行业经营的能力。体育旅游产业竞争与公益并存，政府减少产业管制，使体育旅游产业能吸收更多的资金、技术和人才。在产业整合的过程中，通过对公司治理机制的完善，来化解资源的配置和利益分配的冲突。

创新人才结构。使企业脱离传统体育产业或旅游业的限制，在经营模式、价值链、集成和组织结构等方面都得到创新。体育旅游企业要通过互联网这一平台，时时关注产业发展动态，加快培养复合型和创造性人才，对人才进行适当调整。

完善中介服务，推进企业发展。影响我国体育旅游产业发展的瓶颈之一是相应的服务机构发展不成熟。政府应该引导体育旅游产业中介服务机构的发展，使其有法律保障并得到规范。同时，也要完善资格认证制度和考核制度，提高服务人员和机构的整体素质。各子系统之间紧密联系、分工合作，避免重复设置，使每一个子系统成为整体，打造多功能、多脉络的体育旅游中介服务网络，来完成强势互补，提高整体融合能力。

结论

综上所述，“互联网+”将在传统产业升级改造的过程中，不断开启产业发展各个环节的“互联网+”模式，加快跨领域联动及产业跨界融合，也为相关的行业成长带来巨大的创新空间。“互联网+”时代，体育与旅游产业的交融必将是长期发展趋势。“互联网+”模式在共同的市场需求下，可充分实现资源共享，借助于产业发展的高度关联和互补，在“互联网+”新背景下，有利于打破体育产业和旅游产业融合发展过程中的僵局，是新形势下创新发展的重要途径。通过研究可以发现，在体育与旅游产业融合发展过程中，“互联网+”思维可以在如下方面体现其驱动作用：其一，以“互联网+”和物联网的思维创新发展观念，创新生态化体育旅游产业可持续发展思路；其二，充分利用互联网技术，通过平台搭建与技术推进，提供产业融合、客企沟通、企业互通的新平台，构建更加全面的用户数据库，实现有效的跨界融合；其三，引入虚拟产品和在线服务，拓展相关产品概念与产品体系，体现服务创新。

参考文献：

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