关于全方位提升秦皇岛城市品牌形象的调查和思考

武 岳

(中共秦皇岛市委宣传部，河北 秦皇岛 066000)

关于全方位提升秦皇岛城市品牌形象的调查和思考

武 岳

(中共秦皇岛市委宣传部，河北 秦皇岛 066000)

城市品牌形象是一座城市独具的气质和品位，分析秦皇岛市紧紧围绕“生态立市、产业强市、开放兴市、文明铸市”战略，突出地域特色，打造宣传亮点，科学规划设计城市形象，积极拓展对外文化交流，推进大外宣工作格局构建，以传播秦皇岛好声音，为建设沿海强市、美丽港城和国际化城市营造了良好外部舆论环境。

秦皇岛；品牌形象；提升；调查

1 践行

1.1 科学规划设计，明确城市总体风格

一是结合城市总体规划调整，进一步明确城市区的建筑风格和景观风貌特征。山海关区要建设营造“依山面海、古朴庄重、雄关突现、新旧辉映”的“山”、“海”、“关”、“城”四位一体的历史文化名城，主色调为灰色。海港区要形成“景观分区鲜明、用地舒展、街道规整、视线通海、轮廓优美”的现代化园林式滨海港口城市的建筑格局。北戴河要保留“红瓦、绿树、蓝天、碧海、金沙”风格，尺度宜人、格局自由的滨海旅游度假区。二是美化城市环境，提高城市形象，高标准开展城市设计工作。在城市总体规划确定的城市建筑风格和景观风貌特征基础上，委托北京土人建筑设计院、美国SASAKI公司等知名设计单位编制完成了海港区、北戴河、山海关三个主城区和北戴河新区的总体城市设计。在此基础上，大力开展秦皇岛火车站广场及周边片区、人民广场周边片区、海港区归提寨片区、金三角商业区、金梦海湾等城市重点片区、重要地段、主要广场的详细城市设计，指导城市景观建设，努力将其塑造成为彰显特色、独具魅力的城市亮点。三是突出城市特色，加强专项规划研究工作。规划从城市研究的角度入手，依据色彩地理学和心理学的相关理论，通过国内外成功的城市色彩案例，对秦皇岛主城区分别提出适宜的城市色彩主基调，同时依据城市功能分区确定重点色彩控制区，明确各类建筑色彩和建筑群体色彩意向。四是高标准设计，加强城市有形文化建设。

1.2 突出地域特色，打造城市文化品牌

一是传承保护，培育涵养地域文化。在市县区文化部门的积极努力下，一批国字号文化之乡和研究中心花落秦皇岛。抚宁区被命名为“全国吹歌之乡”；昌黎县被命名为“中国干红葡萄酒之乡”；卢龙县被命名为“中国孤竹文化之乡”；青龙满族自治县被命名为“中国奚族文化之乡”和“中国奚族文化研究中心”；山海关区被命名为“长城文化之乡”“中国长城文化研究中心”“孟姜女文化之乡”和“中国孟姜女文化研究中心”等13个文化之乡。二是形成合力，共同研究、保护、开发非物质文化遗产。秦皇岛成立了市非物质文化遗产保护工作领导小组，制发《秦皇岛市人民政府关于加强全市非物质文化遗产保护工作的意见》。充分发挥“祈福文化学会”“海文化学会”“港口文化学会”、“长城文化学会”、“孟姜女文化学会”、“孤竹文化学会”等社会团体的积极作用，形成非遗保护工作研究、普查、保护、开发的合力。目前，秦皇岛拥有在册非遗项目97项，国家级5项。三是打造文化特色产品，突显城市文化品牌。秦皇岛成功打造了以秦皇望海祈福文化旅游节、海洋文化节、国际葡萄酒节、南戴河荷花艺术节、祖山天女木兰节、山海关国际长城节、北戴河轮滑节等为代表的一批文化节庆活动品牌，经过对节庆文化品牌进行再包装、再策划创新，不断提升城市文化竞争力。四是开发外宣“精品”。连续多年推出《海上生明月》等一批文化旅游品牌项目，融入我市“三歌一影”等民间特色文化元素，推进了我市文化与旅游的深度融合；相继推出《中国秦皇岛》系列画册、《秦皇岛之韵》宣传片、《碣石新篇》宣传册、《梦翔北戴河》系列连环画和《印象秦皇岛》珍藏集邮册等百余种外宣品，满足受众对秦皇岛的信息需求，进一步提高了秦皇岛的知名度和美誉度；《天开海岳秦皇岛》、《朝圣孤竹》、《秦皇岛市非物质文化遗产图典》等书籍全方位展现了我市丰厚的历史文化和风土人情。

1.3 把握特质、创新方法，扩大城市品牌传播力

一是讲好城市品牌故事。围绕市委、市政府中心工作，大力宣传秦皇岛主动融入京津冀协同发展和“一带一路”战略，推进“生态立市、产业强市、开放兴市、文明铸市”战略实施和深化改革、扩大开放的具体举措、阶段性成果和发展前景。做好北戴河国家级生命健康产业示范区建设、文明城市创建、国际葡萄酒节、国际马拉松赛等重大活动对外宣传报道工作，讲好秦皇岛故事、传播秦皇岛形象，为经济社会发展营造良好外部舆论环境。二是增强城市品牌传播力。积极拓展城市形象品牌对外传播阵地，积极利用微博、微信、移动客户端等新媒体加强宣传力度，善于运用网民通俗易懂、喜闻乐见的方式将加深受众对城市的印象，让城市形象品牌传播更有针对性，更具亲和力、吸引力和感染力。三是奏响城市品牌“交响乐”。调整秦皇岛市委外宣工作领导小组成员单位，充实工作力量，整合优势资源，完善外宣资源数据库，实现信息互通，资源共享，提高共同讲好秦皇岛故事能力。加强对外宣传工作指导和培训，通过举办专题培训班、交流学习等多种形式，提高外宣干部新常态下善待媒体、善用媒体、善管媒体的能力。打造新闻发言人、新闻网评员、专家学者、文化交流使者、出境公民“五支故事队伍”，提高“秦皇岛故事”对外传播能力和效果。

2 思考

第一，强化服务大局意识，为经济社会发展营造良好舆论氛围。为建设沿海强市、美丽港城和国际化城市提供有力的舆论支持，我们要抓住秦皇岛的经济优势进行对外宣传。同时，构建大外宣格局，协调旅游经贸、外事商务、文化体育、科教文卫和民间团体等部门的对外宣传工作进行大融合，树立全民全社会外宣意识，制定长远的规划，协调指导各部门向国内外介绍秦皇岛的投资环境、经济发展前景等情况。

第二，盘点资源、挖掘特色，叫响秦皇岛城市品牌形象。要强化创新、创特色、出精品的工作思路，打造具有秦皇岛地域特色的宣传项目和外宣品牌，以形成舆论的聚焦效应。要盘点地域资源，挖掘、筛选出秦皇岛在政治、经济、社会、文化等不同领域的资源特点，建立信息资料库，并根据各类活动和项目推介，及时、准确、充分地提供给各类媒体，同时研究媒体和各类宣传媒介的特点，掌握他们的风格特点和需求倾向，及时将秦皇岛的特色活动和资源介绍给各类媒体，以扩大秦皇岛城市品牌的宣传效益。

第三，研究新媒体宣传特点，将城市品牌推广与新媒体资源进行深度融合。要实现传统宣传手段与新媒体宣传手段的紧密衔接，从而与大众进行更好的交流互动。加大秦皇岛门户网站和新媒体的建设，通过新媒体和新方式的宣传组合，形成发散效应，推广秦皇岛丰富的文化旅游资源及节庆活动，推动对秦皇岛旅游产业、文化品牌及各级政府的各类工作。

第四，加强培训，锻造一支高素质对外宣传队伍。秦皇岛将进一步抓好对外宣传队伍的思想建设、作风建设和业务建设，通过理论学习、业务研讨、实习锻炼、外出考察等途径，有计划、分层次地对外宣干部进行培训，不断提高外宣干部的综合素质，以适应建设沿海强市、美丽港城和国际化城市对外宣传工作的要求。

[1] 常将.浅谈如何搞好媒体的地方外宣工作[J].科技信息，2011，(23)：112-113.

[2] 漆小英.对常宁市新闻外宣工作的思考[J].才智，2010，(23)：104-105.

[3] 叶浩平.切实提升舆论引导水平[N].浙江日报，2008-10-12.

[4] 曾军，罗慈锋.做好外宣报道的思考[J].声屏世界，2011，(03)：86-87.

[5] 张莹莹.“非遗”尽显秦皇岛文化博大精深[N].秦皇岛日报，2011-09-12.

Investigation and reflection on promoting the brand image of Qinhuangdao in all-round way

WU Yue

(Propaganda Department of CPC Qinhuangdao Municipal Committee, Qinhuangdao 066000, China)

The brand image of city is a unique temperament and taste of the city. Qinhuangdao is closely linked to the strategy of “ecological city, industry city, open city and civilized city”, highlighting regional characteristics, building publicity highlights, planning image design of the city, actively expanding the foreign cultural exchanges, and promoting the construction of foreign propaganda work pattern so as to create a good external public opinion environment for spreading the voice of Qinhuangdao and building a coastal, beautiful and international city.

Qinhuangdao; Brand image; Promotion; Investigation

2017-04-14

武岳(1985-)，男，硕士。

F592.7

A

1674-8646(2017)13-0029-02