十年厚积薄发斯柯达在华不断向上

□本刊记者 管宏业

去年12月，随着一辆看似普通的斯柯达晶锐从位于捷克的姆拉达·博莱斯拉夫工厂缓缓驶下了生产线，斯柯达在其厚重的品牌历史上再添一笔：这标志着，对于这个拥有超过120年历史的汽车品牌来说，它已经累计生产1900万辆汽车。

与其超过一个世纪的历史相比，斯柯达在中国的历程并不长，但得益于中国市场的博大与多元，这个百年品牌正焕发出不一样的生机。

2016年，上汽斯柯达全年累计销售330088辆，创下在华年销量的新纪录，同比增长17.9%，增速超过行业平均水平。这也是斯柯达进入国内市场十年以来，年度销量首次超过30万辆。

成绩来之不易，自2014年后，斯柯达销量一直在28万辆左右徘徊。2016年跨越性地超过30万辆，最终达到33万辆，意味着上汽斯柯达已经找准了推动品牌快速增长的阀门。

多款明星车型集中爆发

进入2017年，斯柯达也进入了在华发展的第十年。以多款明星车型集中发力，上汽斯柯达献上了最好的庆生礼。

2016年，斯柯达品牌旗下的旗舰轿车速派创下了销量纪录，由2015年的18448辆增长至2016年的41692辆，增长比例达到了126%之多。

速派能够取得超过一倍的增长来之不易。过去一年来，速派所在的中高级车市场成为国内车市重灾区，整体市场增幅和占有率大幅下滑。能够顶住市场的压力逆势增长，不仅显示出速派过人的产品力，也预示着斯柯达品牌向上的好兆头。

对于速派的惊人增长，市场人士认为，这一方面得益于新速派令人耳目一新的设计，其实硬朗动感的外观更符合中国人审美，掀背设计带来的超大空间更符合国人用车需求，另一方面得益于智能先进的科技配置。凭借强大的产品力，速派在中高级车整体市场不振的情况下增势迅猛，成为最具成长性的一匹黑马。

在最拿手的A级车市场，斯柯达同样没有令人失望。作为品牌的明星车型，高端A级车明锐继续扮演着销量担当的角色，全年收获了155098张订单，延续了一贯稳健的发展势态。

在小型车市场，Rapid家族的表现同样可圈可点，昕锐、昕动两款车型2016年销量创下94676辆的历史新高，较2015年劲增33%，其中昕动全年销售27527辆，同比增长106%，Rapid家族已经成为斯柯达品牌在A级车市场极具潜力的增长点。

上汽斯柯达销量一览 单位：万辆

此外，斯柯达的硬派SUV Yeti也交上了一份满意的答卷，2016年共计销售26350辆，同比增长14.7%。

正如品牌Slogan所寓意的那样：实在，不简单。自2007年进入中国市场以来，某种程度上斯柯达一直处于厚积薄发的积累过程，随着全新一代产品陆续发布，斯柯达物超所值的产品力与平实可靠的品牌口碑正在得到更大范围的认知，用10年时间，斯柯达正逐步证明自身的优越性。

水到渠成迎来发展新高潮

产品力大幅提升的同时，斯柯达的市场营销方面同样也屡屡创新，多元化的落地活动抓人眼球，显示出这个百年品牌重新焕发出的生命力。

2016年，斯柯达品牌开展了系列体育营销，携手国家自行车队、国家田径队等四支中国奥运代表团队伍，为中国奥运健儿夺金之路助威，还赞助了《我们相爱吧》、《二十四小时》、《蒙面唱将猜猜猜》等多部热门综艺节目以及《莫扎特》等高人气的音乐剧。

其中，独家冠名播出的《蒙面唱将猜猜猜》通过花式口播、环节定制等新鲜的玩法把品牌元素深入、生动地植入节目当中，业已成为电视综艺节目品牌合作的新标杆。借助丰富多彩的营销活动，斯柯达正传递出年轻化的品牌风貌，其所倡导的积极向上的生活方式也渐入人心。

在服务领域，秉承“Human Touch真心呵护”的理念，斯柯达不断完善网络布局、提升服务质量。截至2016年年末，斯柯达已经在全国范围内建立起超过600家营销服务网点，逾百万的用户得以享受斯柯达高效、专业、便捷的保养、维修服务。去年年底，在“2016中国汽车服务金扳手奖”评选中，斯柯达荣膺“品质服务奖”。这是斯柯达品牌继2007年获得“金扳手服务新秀奖”以来，连续第十年荣获金扳手奖。

在营销服务持续落地推动下，上汽斯柯达赢得更多的用户认可与口碑。包括明锐等多款车型摘得2016年CASCI中国汽车用户满意度测评冠军，速派则被C-NCAP官方媒体评为“2016年度安全车”，Yeti在2016中国量产车性能大赛中拿下9个单项冠军、两个综合冠军。

2017年，将是斯柯达品牌正式进入中国市场的第十个年头。上汽斯柯达正紧锣密鼓为十周年画上一个惊叹号，它准备用多达5款新车型注入市场，将斯柯达品牌和产品力推上一个新的高度。其中，即将在年中上市的柯迪亚克是斯柯达一系列雄心的支柱。从外形上来看，柯迪亚克是个不折不扣的“大块头”，车身尺寸进入中大型SUV行列。除了常规的5座车型外，柯迪亚克还将提供7座车型，进一步丰富了用户的选择。

未来几年内，除柯迪亚克外，上汽大众还将推出更多SUV产品。值得注意的是，全球范围内，中国将成为斯柯达惟一一个同时提供四款SUV 车型的市场。

经过十年的摸索，斯柯达与中国市场磨合得更加到位，它摸清了市场规律，赢得了用户口碑，更重要的是，其独有的“实在不简单”的品牌内涵正越来越多地被消费者欣赏和尊重。站在十周年的起点，这个极具成长性与高性价比的品牌，正以勃勃生机掀起品牌发展历史上的新高潮。